मुख्य तथ्य
- इंस्टाग्राम प्राथमिकताओं को रीलों और खरीदारी में स्थानांतरित करके अपने प्रतिस्पर्धियों का मुकाबला करता है।
- उपयोगकर्ता नए टैब के तहत प्लेटफॉर्म पर अधिक समय बिता सकते हैं।
- बदलाव अच्छे हैं या कष्टप्रद यह Instagram के उपयोगकर्ताओं पर निर्भर करेगा।
इंस्टाग्राम का होम स्क्रीन शेकअप संभवत: फोटो-शेयरिंग ऐप के सबसे बड़े प्रतिस्पर्धियों: टिकटॉक, स्नैपचैट, ट्विटर और यहां तक कि यूट्यूब से भी मुकाबला करने के लिए है, जो पारंपरिक छवि-केंद्रित फोकस पर बिक्री और वायरल वीडियो सामग्री को आगे बढ़ा रहा है।
यद्यपि यह कुछ के लिए एक साधारण डिज़ाइन परिवर्तन हो सकता है, इन टैब के जुड़ने से संदेश बटन के पास, होम पेज के शीर्ष पर लाइक और क्रिएट टैब बूट हो गए।प्लेटफ़ॉर्म पर शॉप फ़ीचर नया नहीं है, हालाँकि, केवल पोजिशनिंग है। लेकिन इसके नए रील फीचर को आगे बढ़ाना आश्चर्यजनक है, यह देखते हुए कि रील्स को केवल तीन महीने हुए हैं।
"इससे निश्चित रूप से सत्र के समय में वृद्धि होगी," लघु व्यवसाय प्रौद्योगिकी फर्म ब्लीडिंग बल्ब के संस्थापक और सीईओ फ्रैंक गुडमैन ने एक ईमेल में लाइफवायर को बताया। "मुझे लगता है कि ऐप उपयोगकर्ता मौजूदा विचारों में इन दोनों सुविधाओं को मजबूर नहीं करने की सराहना करेंगे। इससे निश्चित रूप से ऐप बहुत अव्यवस्थित हो जाएगा।"
क्या यह कष्टप्रद है?
शॉप टैब उसी स्थिति में है जहां लाइक टैब हुआ करता था, इसलिए उपयोगकर्ता गलती से नई सुविधा पर ठोकर खा सकते हैं। शॉप पेज उन उपयोगकर्ताओं के उत्पादों से भरा हुआ है जिनका आप अनुसरण कर सकते हैं या जो आप प्लेटफॉर्म पर सबसे ज्यादा देखते हैं उसके आधार पर रुचि रखते हैं। किसी भी तरह, अगर उपयोगकर्ताओं ने Instagram पर कभी खरीदारी नहीं की है या ऐसा करने में रुचि नहीं रखते हैं, तो यह टैब बेकार हो सकता है।
"उपयोगकर्ता के प्रकार के आधार पर इसे [ए] अवसर या केवल कष्टप्रद के रूप में देखा जा सकता है," गुडमैन ने कहा।
चूंकि Instagram अभी व्यावसायिक खातों वाले उपयोगकर्ताओं के लिए बिक्री का प्रतिशत नहीं लेता है, इसलिए यह नया शॉप टैब व्यवसाय के मालिकों के लिए सबसे आकर्षक हो सकता है क्योंकि उन्हें अनिवार्य रूप से कुछ मुफ्त मार्केटिंग और विज्ञापन मिल रहे हैं। लेकिन यह बदल सकता है क्योंकि उपयोगकर्ता अधिक बार शॉप टैब का उपयोग करते हैं, और Instagram को इन-ऐप खरीदारी के लिए Apple और Google को 30% कमीशन शुल्क का भुगतान करने के लिए मजबूर किया जाता है।
यदि आप इसे फेसबुक पे के साथ एक-क्लिक खरीदारी और कुछ उल्लेखों के रूप में मिलाते हैं, तो इससे तुरंत खरीदारी हो सकती है।
डिजिटल सेवा विशेषज्ञ इमैनुएल अपाऊ ने एक ईमेल में लाइफवायर को बताया, इंस्टाग्राम की होम स्क्रीन को "जितना संभव हो सके ऐप पर उपयोगकर्ताओं को रखने के लिए" बनाया जा सकता था। अपाऊ एक क्लाउड इंजीनियरिंग विशेषज्ञ भी हैं जो अक्सर वेब विकास पर पाठ्यक्रम पढ़ाते हैं।
चूंकि Instagram उत्पादों का विपणन करने के लिए एक बेहतरीन जगह है, अपाऊ को लगता है कि Instagram बिक्री के कुछ हिस्सों को इकट्ठा करने का उपक्रम कर सकता है क्योंकि ऐप के भीतर चेकआउट प्रवाह होगा।इंस्टाग्राम बिक्री की संख्या के लिए मेट्रिक्स को ट्रैक करने में सक्षम होगा, यह देखने के लिए कि यह अपने प्लेटफॉर्म पर खरीदारी के माध्यम से व्यवसायों को कैसे बढ़ा रहा है। यह कहे बिना, इंस्टाग्राम खुद को एक ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म बनने के लिए स्थापित कर सकता है, जो उस क्षेत्र पर हावी होने वाले अन्य लोगों के साथ प्रतिस्पर्धा कर सकता है, जैसे कि Shopify और Squarespace।
अपने पसंदीदा प्रभावकों के साथ खरीदारी
भले ही उपयोगकर्ता इंस्टाग्राम का उपयोग कैसे कर रहे हों, उन नए टैब के होने से ऐप के संबंधित अनुभागों में अधिक विज़िट होंगी। जैसे-जैसे युवा पीढ़ी अपने बड़े अनुयायियों का मुद्रीकरण करने में महारत हासिल करती है, उपयोगकर्ता अपने पसंदीदा लोगों के साथ बने रहने के अलावा सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म का उपयोग करना शुरू कर सकते हैं।
"मुझे लगता है कि इंस्टाग्राम की प्रकृति प्रभावित करने वालों के इर्द-गिर्द केंद्रित है। युवा इनमें से कई उपयोगकर्ताओं की प्रशंसा और ईर्ष्या करते हैं," गुडमैन ने कहा। "वे उनकी तरह दिखना चाहते हैं और अपनी जीवन शैली जीना चाहते हैं। यदि आप इसे फेसबुक पे के साथ एक-क्लिक खरीदारी और कुछ उल्लेखों के रूप में मिलाते हैं, तो इससे तुरंत खरीदारी हो सकती है।"
अधिक खरीदारी केवल इसलिए हो सकती है क्योंकि इंस्टाग्राम पर उपयोगकर्ता का समय आसमान छू गया है क्योंकि महामारी ने हम सभी को घर के अंदर रहने के लिए प्रेरित किया है। ऑनलाइन शॉपिंग नया सामान्य है और Instagram यह जानता है, इसलिए वह सब कुछ एक छत के नीचे लाने की कोशिश कर रहा है।
"इंस्टाग्राम विज्ञापन बहुत प्रभावी हैं, और एक बाधा जो उपयोगकर्ताओं को खरीदारी करने से बचाती है, वह है स्टोर मालिकों की वेबसाइट पर नेविगेट करना, जिस पर वे भरोसा नहीं कर सकते हैं," अपाऊ ने कहा। "अब, वे उस ऐप के भीतर से चेकआउट कर सकते हैं जिस पर उन्हें भरोसा है।"
इससे निश्चित रूप से सत्र के समय में वृद्धि होगी।
अपाउ का मानना है कि यह नया स्वरूप युवा पीढ़ी को इन-ऐप खरीदारी पर अधिक खर्च करने का कारण बनेगा। दूसरी ओर, गुडमैन को लगता है कि आगे बढ़ने पर रीलों को और अधिक प्यार मिलेगा।
"यह समायोजन उस समय से अलग नहीं है जब फेसबुक चाहता था कि उपयोगकर्ता वीडियो पर ध्यान केंद्रित करें। हमें याद रखना होगा कि इंस्टाग्राम पर कई उपयोगकर्ता फ़ीड और अधिक अनुयायियों पर अधिक दृश्यता प्राप्त करने पर केंद्रित हैं," गुडमैन ने कहा।"उपयोगकर्ता जो उन सुविधाओं को अपनाते हैं जिन्हें वे धक्का देना चाहते हैं, उन्हें पुरस्कृत किया जाएगा। इसका मतलब अधिक दृश्यता है। यही बात तब हुई जब फेसबुक ने फेसबुक लाइव और इंस्टाग्राम स्टोरीज को जोड़ने का फैसला किया।"
