मुख्य तथ्य
- अब आप Instagram पर TikTok जैसी स्ट्रीम प्राप्त कर सकते हैं।
- Reels, Instagram उपयोगकर्ताओं को TikTok पर जाने से रोकने के लिए Facebook का प्रयास है।
- रील वास्तव में बहुत अच्छी है।
जैसे ही इंस्टाग्राम अपने ऐप में रील्स नामक एक नया टिकटॉक-स्टाइल फीचर जोड़ता है, आपको आश्चर्य हो सकता है कि इसने पूरी तरह से एक नया ऐप क्यों नहीं बनाया। उदाहरण के लिए, फेसबुक के स्वामित्व वाला फोटो-शेयरिंग ऐप पहले से ही स्नैपचैट से कॉपी की गई सुविधाओं के साथ थोड़ा अधिक भरा हुआ महसूस करता है, और टिकटोक का वायरल वीडियो पेश करने का तरीका इंस्टाग्राम से इतना अलग है कि ऐसा लगता है कि रीलों को एक ऐसी जगह पर रखा गया है जो फिट नहीं है.
हालांकि, इसका एक अच्छा कारण है।
रीलिंग इट इन
इंस्टाग्राम का नया रील फीचर टिक टॉक को बंद करने के लिए फेसबुक का प्रयास है। रील इंस्टाग्राम ऐप में एक नया सेक्शन जोड़ता है, जहां आप अन्य इंस्टाग्रामर्स द्वारा बनाए गए वीडियो की एक स्ट्रीम देख सकते हैं। दिलचस्प बात यह है कि ये वीडियो अजनबियों से आए हैं, न कि उन लोगों के जिन्हें आपने फ़ॉलो करने के लिए चुना है।
TikTok एक बड़ी सफलता है, इसलिए फेसबुक वही कर रहा है जो उसने स्नैपचैट को दफनाने के लिए किया था: इसे क्लोन करें और इसे इंस्टाग्राम पर जोड़ें। रीलों का परीक्षण महीनों से किया जा रहा है, इसलिए एक सप्ताह में इसका अंतिम लॉन्च जब टिकटोक समाचारों पर हावी हो जाता है, वास्तव में एक वास्तविक संयोग हो सकता है।
यह पहली बार नहीं है जब फेसबुक ने अपने प्रमुख फोटो-शेयरिंग नेटवर्क का इस्तेमाल प्रतियोगिता से बाहर करने के लिए किया है। इंस्टाग्राम स्टोरीज, जो एक बड़ी हिट रही है, को जनवरी 2016 में स्नैपचैट को टक्कर देने के लिए जोड़ा गया था। अब, स्टोरीज़ की तरह, रीलों को स्टैंडअलोन ऐप के रूप में लॉन्च करने के बजाय, Instagram में स्थानांतरित कर दिया गया है।
सोशल नेटवर्क बनाम वीडियो चैनल
इंस्टाग्राम तस्वीरों (और कुछ वीडियो) पर आधारित एक सोशल नेटवर्क है। TikTok YouTube की तरह अधिक है, जहां आप एल्गोरिथम से उत्पन्न फ़ीड से वीडियो देखते हैं। इंस्टाग्राम पर आप लोगों को फॉलो करते हैं और आप केवल उनके द्वारा पोस्ट की गई तस्वीरें, वीडियो और कहानियां देखते हैं। TikTok पर, आप ऐप को सुझाई गई क्लिप की स्ट्रीम में खोलते हैं। एल्गोरिथ्म सीखता है कि आपको क्या पसंद है, और आपको अधिक देता है। यहां बताया गया है कि इंस्टाग्राम एक ब्लॉग पोस्ट में रील्स का वर्णन कैसे करता है:
रील्स इन एक्सप्लोर इंस्टाग्राम पर ट्रेंडिंग कल्चर का सबसे अच्छा प्रदर्शन करता है। आपके लिए अनुकूलित वर्टिकल फ़ीड में, Instagram पर किसी के द्वारा बनाई गई रीलों के मनोरंजक चयन की खोज करें। अगर आपको रील पसंद है, तो आप इसे आसानी से लाइक, कमेंट या अपने दोस्तों के साथ शेयर कर सकते हैं।
व्यवहार में, यह इतना स्पष्ट कट नहीं है, लेकिन यह सामान्य अंतर है, और यह काफी बड़ा है। यदि आप पहले से ही YouTube और Facebook का उपयोग करते हैं, तो आप जानते हैं कि एक या दूसरे पर जाने के आपके कारण काफी भिन्न हैं।
लेकिन फेसबुक, इंस्टाग्राम और टिकटॉक के लिए एक चीज बिल्कुल समान है: जब आप ऊब जाते हैं तो आप कुछ मिनटों को कैसे मार देते हैं। वे सभी जो चाहते हैं वह आपका ध्यान है, और यही कारण है कि टिकटॉक की सुपर-नशे की लत, अंतहीन धारा फेसबुक के लिए खतरा बन जाती है।
फेसबुक की क्या योजना है?
फेसबुक भले ही लाखों यूजर्स को टिकटॉक से जोड़ने में सक्षम न हो, लेकिन यह फेसबुक और इंस्टाग्राम के यूजर्स को तेजी से बढ़ने से रोक सकता है। एक कुंजी जनसांख्यिकीय है।
“मेरा मानना है कि इन दिनों एफबी में प्रमुख जनसांख्यिकी बेबी बूमर हैं,” सामाजिक संचार में प्रोफेसर राकेल हेरेरा ने एक सीधे संदेश में लाइफवायर को बताया। साथ ही, "मिलेनियल्स और जेन-एक्सर्स काफी समय पहले इंस्टाग्राम पर चले गए थे।"
दूसरी ओर, टिकटोक के भारी उपयोगकर्ता "किशोरों और युवा वयस्कों के लिए प्रीटेन्स" हैं।
फ़ेसबुक को, टिक्कॉक उपयोगकर्ताओं को लुभाने की बहुत कम उम्मीद है। फेसबुक वह जगह है जहां आपके माता-पिता और दादा-दादी हैंंगआउट करते हैं। अपने मौजूदा उपयोगकर्ताओं को आस-पास रखने पर ध्यान देना बेहतर होगा।
और यही कारण है कि रीलों को इंस्टाग्राम में बनाया गया है। यह ऐप को जटिल बना सकता है, और यह आसानी से इंस्टाग्राम के सोशल नेटवर्क के दर्शन के साथ फिट नहीं हो सकता है, लेकिन यह लोगों को टिकटॉक की कोशिश करने से रोकने का एक शानदार तरीका है। एक नई सेवा के लिए साइन अप क्यों करें जब आपके पास पहले से ही आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली सेवा है? दूसरी ओर, एक अलग ऐप लॉन्च करने में बहुत अधिक काम करेगा, विशेष रूप से लंबे समय तक इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के लिए जो फेसबुक का उचित उपयोग करने से इनकार करते हैं।
“जब इंस्टाग्राम ने स्नैपचैट से स्टोरीज को कॉपी किया, तो इसे ऐप में बनाया गया था,” हरेरा ने कहा। "तो मुझे लगता है कि वे रीलों के लिए एक ही तर्क लागू कर रहे हैं: आसान वीडियो असेंबल और टिकटॉक से कॉपी किए गए प्रभाव," लेकिन एक पुराने जनसांख्यिकीय पर लक्षित है।
रील डील
इसे ध्यान में रखते हुए, रीलों का Instagram में एकीकरण समझ में आता है। और यह वास्तव में काम करता है, थोड़े। रील पोस्ट करना कहानी पोस्ट करने जितना आसान है, भले ही इसमें नए एडिटिंग टूल्स और इफेक्ट्स हों। और रीलों पर एक नज़र डालना भी आसान है, जो आपके मुख्य Instagram फ़ीड से एक बटन-टैप की दूरी पर है।
लेकिन यहां असली विजेता मौजूदा इंस्टाग्राम स्टार या स्टार-इन-वेटिंग हो सकते हैं। फिर से शुरू करने के बजाय, टिकटॉक पर ट्रेंड करना शुरू करने के लिए पर्याप्त संख्या में निम्नलिखित का निर्माण करना, वे अपनी मौजूदा शक्ति का उपयोग कर सकते हैं। अगर रील टिकटॉक स्तर के कुछ सुपरस्टार बनाती है तो फेसबुक भी जीत जाएगा।
