मुख्य तथ्य
- TikTok ने घोषणा की कि वह 3 मिनट के वीडियो की अनुमति देने के लिए अपने वीडियो की लंबाई बढ़ाएगा।
- औसत ध्यान अवधि केवल आठ सेकंड है, और अधिकांश दर्शक दो मिनट के बाद वीडियो देखना बंद कर देते हैं, इसलिए वीडियो के लिए तीन मिनट बहुत लंबा हो सकता है।
- विशेषज्ञों का कहना है कि सोशल मीडिया सेटिंग के लिए शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बेहतर हैं।
टिकटॉक तीन मिनट तक के वीडियो की अनुमति देने के लिए 15- से 60-सेकंड के वीडियो से आगे निकल जाएगा, लेकिन विशेषज्ञों का कहना है कि लंबे प्रारूप वाले वीडियो अब सोशल मीडिया के लिए काम नहीं करेंगे।
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो पिछले कुछ वर्षों में चलन में रहा है, लेकिन टिकटॉक अपने वीडियो की लंबाई को क्रिएटर्स तक बढ़ाकर अपने प्लेटफॉर्म में एक बड़ी छलांग लगा रहा है। जबकि इंटरनेट पर लंबे और छोटे दोनों प्रकार के वीडियो के लिए जगह है, टिकटोक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म छोटी क्लिप के लिए बनाए गए थे जो हमारा ध्यान आकर्षित करते हैं।
"टिकटॉक का संपूर्ण अद्वितीय विक्रय बिंदु लघु वीडियो पर आधारित है जो उपयोगकर्ताओं को अपने अनुयायियों को साझा करने के लिए चलते-फिरते सामग्री बनाने की अनुमति देता है," WEBRIS एजेंसी के मैनेजिंग पार्टनर रयान स्टीवर्ट ने Lifewire को एक ईमेल में लिखा है।
"टिकटॉक ने लंबे वीडियो प्रारूप की अनुमति देकर एक बहुत ही साहसिक कदम उठाया है, और मुझे नहीं लगता कि यह अंत में कंपनी के लिए कारगर होगा।"
शॉर्ट-फॉर्म वीडियो और सोशल मीडिया
सोशल मीडिया पर शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट की ओर व्यापक रुझान है। टिकटॉक के विस्फोट से लेकर इंस्टाग्राम तक रील्स और रेडिट की हाल ही में डबस्मैश की खरीदारी की शुरुआत से, सोशल प्लेटफॉर्म शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट ट्रेंड में आ रहे हैं।
टिकटॉक ने लंबे वीडियो प्रारूप की अनुमति देकर एक बहुत ही साहसिक कदम उठाया है, और मुझे नहीं लगता कि यह अंत में कंपनी के लिए कारगर होगा।
इन लोकप्रिय ऐप्स से पहले भी, वाइन एक ऐसा प्लेटफॉर्म था जो उपयोगकर्ताओं को केवल छह सेकंड का वीडियो बनाने और अपने पेज पर अपलोड करने की अनुमति देता था। Vine के अपने चरम पर 200 मिलियन सक्रिय उपयोगकर्ता थे, अंततः 2016 में TikTok जैसे प्रतियोगियों के कारण बंद होने से पहले, और "Vine Stars" ने इतने कम समय में अपने सुपर-रचनात्मक वीडियो से सफलता प्राप्त की।
यह कोई रहस्य नहीं है कि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सोशल मीडिया पर अपने लॉन्ग-फॉर्म समकक्षों की तुलना में अधिक सफल क्यों हो गए हैं। हबस्पॉट के अनुसार, 5% दर्शक एक मिनट के बाद वीडियो देखना बंद कर देंगे, और 60% दो मिनट के बाद देखना बंद कर देंगे। टिकटोक का एक मिनट का वीडियो कटऑफ दर्शकों को बनाए रखने का सबसे प्यारा स्थान लगता है, तो वे इसे क्यों बदल रहे हैं?
लघु-रूप क्यों?
TikTok ने कहा कि अपने प्लेटफॉर्म पर अधिक लंबे-फॉर्म वीडियो जोड़ने के पीछे इसका तर्क है कि रचनाकारों को "थोड़ा अधिक स्थान के लचीलेपन के साथ, टिकटोक पर नए या विस्तारित प्रकार की सामग्री बनाने के लिए कैनवास है।"
हालांकि, YouTube या Vimeo जैसे प्लेटफार्मों के विपरीत, जो किसी भी वीडियो लंबाई पर बनाए गए थे, TikTok का एल्गोरिथ्म छोटे वीडियो के आधार पर बनाया गया था, और उनसे दूर जाना कई उपयोगकर्ताओं के लिए एक निवारक हो सकता है।
"उपयोगकर्ता एक विशिष्ट निर्माता या वीडियो के कारण मंच पर बने रहते हैं, बल्कि वे स्लॉट मशीनों को चलाने से उसी डोपामाइन प्रभाव को प्राप्त करने के लिए बने रहते हैं कि किस प्रकार की सामग्री उनके 'आपके लिए पृष्ठ' पर दिखाई देगी। ' इसके बाद, प्रत्येक वीडियो एक और त्वरित जीत या हिट होने के साथ, "ईवीआईएनएस में खाता कार्यकारी किम्बर्ली मैरीनोपोलिस ने एक ईमेल में लाइफवायर को लिखा।
"इसके बारे में सोचें: यदि आप एक स्लॉट मशीन खेल रहे थे और परिणाम के लिए तीन मिनट तक का समय लगता है, तो क्या आपकी रुचि बनी रहेगी?"
औसत व्यक्ति का ध्यान केवल आठ सेकंड का होता है, जिसका अर्थ है कि हम जल्दी से ऊब जाते हैं। सूचनाओं की निरंतर धारा के कारण हमारा ध्यान कम हो रहा है, और हमारे सामाजिक फ़ीड के माध्यम से तेज़ी से स्क्रॉल करने का कार्य केवल उसमें जोड़ता है, इसलिए तीन मिनट का वीडियो हमें धीमा करने की चाल नहीं चल रहा है।
"यदि कोई वीडियो पहले पांच से 10 सेकंड के भीतर उनकी रुचि नहीं लेता है, तो इसे तुरंत बंद कर दिया जाता है या तेजी से अग्रेषित किया जाता है," स्टीवर्ट ने कहा। "किसी भी मामले में, अंतिम उपयोगकर्ता की संतुष्टि प्रभावित होती है।"
फिर भी, कुछ रचनाकारों जैसे संगीतकारों, खाने के शौकीनों, DIY उत्साही और अन्य लोगों के लिए, लंबी-चौड़ी सामग्री उनकी टिकटॉक रणनीति का लाभ उठा सकती है। हालांकि, 218 क्रिएटिव के संस्थापक और निदेशक जस्टिना सेरा लुकास ने कहा कि टिकटॉक वीडियो में आमतौर पर कहानी और विचारशील उत्पादन की कमी होती है क्योंकि उन्हें केवल 15-30 सेकंड के बाइट्स में मनोरंजन करने और अनुयायियों को हासिल करने की आवश्यकता नहीं होती है।
"जब तक क्रिएटर्स एक रणनीतिक लॉन्ग-फॉर्म वीडियो रणनीति में बदलाव नहीं करते (और केवल तभी जब यह उनकी सामग्री और दर्शकों के लिए समझ में आता है), तो मुझे विश्वास नहीं होता कि टिकटॉक पर अधिकांश उपयोगकर्ता सफलतापूर्वक अपने दर्शकों का ध्यान आकर्षित करें, "लुकास ने कहा।
