मुख्य तथ्य
- क्लबहाउस की लोकप्रियता के बाद सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म नए ऑडियो टूल विकसित कर रहे हैं।
- ट्विटर और फेसबुक जल्द ही अपने ऑडियो चैट रूम शुरू करने की योजना बना रहे हैं।
- विशेषज्ञों का कहना है कि ऑडियो लोकप्रिय है क्योंकि यह ज़ूम की थकान को दूर करता है।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म आश्वस्त हैं कि उनके उपयोगकर्ता अधिक ऑडियो सुविधाएँ चाहते हैं, लेकिन वे दिन गए जब इसका मतलब है कि फोन उठाना और बातचीत जारी रखना।
केवल-आमंत्रित आईफोन ऐप क्लबहाउस ने शहर में कूल किड के रूप में अपना शासन जारी रखा है, फेसबुक और ट्विटर जैसे अनुभवी ऐप को अपने स्वयं के ऑडियो-आधारित चैट रूम लॉन्च करने के लिए प्रेरित किया है।इस बीच, फेसबुक ऐप में ऑडियो क्लिप बनाने और पॉडकास्ट सुनने के लिए एक नया टूल भी रोल आउट करने की योजना बना रहा है।
"अन्य प्लेटफार्मों को उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने के लिए नए रुझानों का पता लगाना होगा," मीडिया साइकोलॉजी रिसर्च सेंटर के निदेशक पामेला रूटलेज ने एक ईमेल में लाइफवायर को बताया। "लोग ब्रांड के प्रति वफादार नहीं होते, वे अनुभव के प्रति वफादार होते हैं।"
फेसबुक और ट्विटर की अपनी ऑडियो चैट
क्लबहाउस का इंटरफ़ेस ऑडियो चैट को कमरों में अलग करता है, जहां मॉडरेटर संगठन को नियंत्रित करते हैं और श्रोताओं को "मंच पर" आमंत्रित कर सकते हैं यदि वे बोलना चाहते हैं। इसी तरह, बहुत से लोग बिना किसी दबाव के योगदान करने के लिए बस बैठकर सुनना पसंद करते हैं।
अन्य प्लेटफार्मों को उपयोगकर्ताओं को बनाए रखने के लिए नए रुझानों का पता लगाना होगा।
इस सेटअप की सफलता ने अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को अपना ऑडियो चैट रूम बनाने के लिए प्रेरित किया है। फेसबुक का कहना है कि वह फेसबुक और मैसेंजर में लाइव ऑडियो रूम नामक एक फीचर का परीक्षण कर रहा है, जिसे गर्मियों तक शुरू होने की उम्मीद है।ये मित्रों और समूहों को विभिन्न विषयों पर केंद्रित ऑडियो-आधारित चैट बनाने की अनुमति देंगे।
ट्विटर सार्वजनिक, लाइव ऑडियो वार्तालापों के लिए एक टूल का भी परीक्षण कर रहा है जिसे स्पेस कहा जाता है जो इस महीने की शुरुआत में लॉन्च हो सकता है। सुविधा के सूचना पृष्ठ के अनुसार, होस्ट प्रत्येक स्थान बनाते हैं, जिससे एक बार में अधिकतम 11 लोग बात कर सकते हैं।
यह उन अन्य ऐप्स की सफलता पर आधारित है जो इस बात को नया रूप दे रहे हैं कि हम एक-दूसरे से बात करने के लिए कैसे एकत्रित होते हैं, जिससे अजनबियों और दोस्तों को ऑडियो, वीडियो और टेक्स्ट के विभिन्न संयोजनों के माध्यम से अधिक तरल बातचीत करने की अनुमति मिलती है।
"डिस्कॉर्ड और हाउस पार्टी जैसी ऑडियो चैट न केवल एक स्थिर तस्वीर देखने और एक कैप्शन पढ़ने का एक तरीका प्रदान करती है, बल्कि लाइव बातचीत करने में सक्षम होने और बाहर घूमने के लिए एक अर्ध-निजी स्थान है (और अधिक विवेकपूर्ण हो)) अन्य सोशल मीडिया साइटों (जैसे, इंस्टाग्राम) के अधिक सार्वजनिक फ़ीड के बाहर, "वेलेजली कॉलेज में यूथ, मीडिया एंड वेलबीइंग रिसर्च लैब के निदेशक लिंडा चार्मारमन ने एक ईमेल में लाइफवायर को बताया।
जिज्ञासा से बाहर आएं, प्रभावशाली लोगों के लिए बने रहें
क्लबहाउस की लोकप्रियता का एक हिस्सा केविन हार्ट और एलोन मस्क जैसी हस्तियों द्वारा स्पष्ट बातचीत की मेजबानी करने के लिए ऐप का उपयोग करने के कारण है। इसी तरह, फेसबुक का कहना है कि वह सिएटल सीहॉक्स क्वार्टरबैक रसेल विल्सन जैसी सार्वजनिक हस्तियों को अन्य हस्तियों, प्रभावितों और प्रशंसकों के साथ चैट करने के लिए अपने लाइव ऑडियो रूम का उपयोग करने के लिए आमंत्रित करेगा।
फेसबुक यह भी कहता है कि यह साउंडबाइट्स नामक एक नई सुविधा विकसित करने के लिए "कम संख्या में रचनाकारों" के साथ काम कर रहा है, जिसमें विकलांगता जीवनशैली प्रभावित करने वाला लोलो स्पेंसर भी शामिल है। यह कहता है कि लघु ऑडियो क्लिप का यह तथाकथित "नया सामाजिक ऑडियो प्रारूप" लोगों को साझा करने के लिए चुटकुले, कविता और अन्य उपाख्यानों को रिकॉर्ड करने की अनुमति देगा।
क्लबहाउस की अपील का एक हिस्सा यह है कि यह प्रभावशाली लोगों को किसी अन्य व्यक्ति के साथ बातचीत में भाग लेने के लिए एक मंच प्रदान करता है, जो किसी विषय में रुचि रखता है, जैसे निष्क्रिय आय या फोटोग्राफी का निर्माण। रूटलेज कहते हैं, यह जिज्ञासा गंभीरता या भावना की ओर ले जाती है कि हम किसी दिलचस्प या प्रसिद्ध व्यक्ति को ढूंढ सकते हैं।
"क्लबहाउस एक विशाल स्लॉट मशीन की तरह है," रुतलेज ने दिलचस्प लोगों की खोज के लिए अपनी अपील के बारे में बोलते हुए कहा। "जैसा कि कैसीनो जानते हैं, व्यवहार परिवर्तन का सबसे प्रभावी साधन अप्रत्याशित पुरस्कार है। आप कभी नहीं जानते कि आपको कौन मिलेगा, लेकिन प्रसिद्ध शुरुआती उपयोगकर्ताओं ने कुछ उम्मीदें, या कम से कम आकांक्षाएं बनाईं, कि आप प्रभावशाली लोगों में भाग लेंगे। इसलिए, बेहतर पता लगाने के लिए दिखाओ।"
हम अधिक ऑनलाइन ऑडियो का उपभोग कर रहे हैं
क्लबहाउस की लोकप्रियता अन्य सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म को नए ऑडियो टूल्स में निवेश करने के लिए प्रेरित करने वाला एक कारक है, लेकिन आंकड़े भी सामान्य रूप से अधिक ऑनलाइन ऑडियो का उपभोग करने वाले लोगों की ओर इशारा करते हैं।
मार्च में जारी एडिसन शोध अध्ययन के अनुसार, 12 वर्ष और उससे अधिक उम्र की अमेरिका की 62% आबादी अब हर हफ्ते ऑनलाइन ऑडियो सुनती है। अध्ययन से यह भी पता चला है कि पॉडकास्ट सुनने और स्मार्ट स्पीकर का उपयोग भी बढ़ रहा है।
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ने 19 अप्रैल की प्रेस विज्ञप्ति में कहा, "फेसबुक पर, हमने अपने प्लेटफॉर्म पर ऑडियो कॉल से लेकर व्हाट्सएप और मैसेंजर पर ऑडियो संदेशों तक लगातार बढ़ते देखा है।"अपने नए ऑडियो प्रारूपों के अलावा, फेसबुक सीधे ऐप में पॉडकास्ट सुनने की क्षमता भी शामिल करेगा।
क्या ऑडियो फीचर टिकेगा?
तो, क्या ये नए ऑडियो चैट उपभोक्ताओं के बीच लोकप्रिय होंगे क्योंकि वे कम विशिष्ट और अधिक प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध हो जाते हैं? समय बताएगा, लेकिन ऑडियो का एक महत्वपूर्ण फायदा है-इसका आनंद बिना स्क्रीन देखे लिया जा सकता है।
"जैसे-जैसे हम अधिक व्यस्त होते जाते हैं, समय एक मूल्यवान संसाधन बन जाता है," धारावाहिक उद्यमी गैरी वायनेरचुक ने क्लब हाउस की लोकप्रियता के बारे में एक ब्लॉग पोस्ट में लिखा। "इसलिए, जब आप कोई वीडियो देख रहे होते हैं, तो वह सक्रिय रूप से आपका समय ले रहा होता है। इस बीच, ऑडियो अविश्वसनीय रूप से निष्क्रिय होता है।"
लोग ब्रांड के प्रति वफादार नहीं होते, वे अनुभव के प्रति वफादार होते हैं।
महामारी से प्रेरित प्रतीत होने वाले अंतहीन वीडियो चैट से ज़ूम थकान में वृद्धि को देखते हुए, ऑडियो हमें जो स्क्रीन ब्रेक देता है वह एक संपत्ति हो सकती है। ऑडियो-आधारित चैट अवैयक्तिक, टेक्स्ट-आधारित चैट रूम और वीडियो कॉल के बीच एक अच्छा मध्य मैदान है जो हमें हर समय माइक्रोस्कोप के नीचे रहने की आक्रामक भावना के साथ छोड़ सकता है।
"अपने कैमरे के साथ ज़ूम की तरह, आपको अपने बालों को ब्रश करने या अपने पीजे को बदलने की ज़रूरत नहीं है, लेकिन आपको अभी भी आवाज का भावनात्मक लाभ मिलता है, जो भावनाओं को प्रसारित करता है जहां टेक्स्ट नहीं होता है," रूटलेज कहते हैं. "वास्तव में, वीडियो को विचलित किए बिना, आप आवाज में बहुत अधिक सुनते हैं, जो अंतरंगता और जुड़ाव की भावना पैदा करता है।"
