मुख्य तथ्य
- Spotify कुछ अलग मूल्य बिंदुओं पर एक नए "प्लस" प्लान का परीक्षण कर रहा है।
- Spotify Plus असीमित स्किप और एल्बम और प्लेलिस्ट से अपने मनचाहे गाने को सुनने की क्षमता के साथ आता है।
- विशेषज्ञों का कहना है कि कम लागत नए श्रोताओं को आकर्षित कर सकती है जो अपने मासिक बजट में पूरी लागत खर्च किए बिना प्रीमियम की सुविधाओं तक पहुंच चाहते हैं।
Spotify कुछ अतिरिक्त सुविधाओं के साथ एक नई विज्ञापन-समर्थित सदस्यता का परीक्षण कर रहा है, और विशेषज्ञों का कहना है कि यह उन नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने में मदद कर सकता है जो विज्ञापन-मुक्त होने की पूरी लागत के बिना प्रीमियम सुविधाएं चाहते हैं।
म्यूजिक स्ट्रीमिंग गेम में सबसे बड़े नामों में से एक के रूप में, Spotify ने अपने मुफ्त और सशुल्क प्लान विकल्पों पर एक ठोस आधार बनाया है। अब, हालांकि, यह एक सस्ती विज्ञापन-समर्थित सदस्यता का भी परीक्षण कर रहा है। पहले, Spotify ने केवल एक मुफ्त, विज्ञापन-समर्थित विकल्प और एक प्रीमियम संस्करण की पेशकश की थी - जो असीमित स्किप और अन्य सुविधाएँ प्रदान करता है। Spotify Plus में इनमें से कुछ केवल-प्रीमियम सुविधाएं शामिल होंगी, लेकिन फिर भी विज्ञापनों द्वारा समर्थित होंगी। यदि Spotify इस योजना को उपभोक्ताओं के लिए आकर्षक बनाने का कोई तरीका खोज सकता है, तो यह श्रोताओं को बहुत अधिक खर्च किए बिना अधिक पेशकश कर सकता है।
"Spotify के कदम से न केवल कंपनी के भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता आधार में वृद्धि होती है, बल्कि उपयोगकर्ताओं को सशुल्क सदस्यता के लाभों को उजागर करने में भी मदद मिलती है," आर्टलिस्ट के मुख्य विपणन अधिकारी शहर एज़ेनबर्ग ने एक ईमेल में लाइफवायर को बताया।
नेट कास्ट करना
पिछले एक साल में, Spotify ने अपने प्लेटफॉर्म पर विशेष रूप से विशेष सामग्री के रूप में और अधिक सामग्री लाई है। इस धक्का का एक अच्छा उदाहरण यह है कि कैसे Spotify ने अपनी सेवा पर उपलब्ध प्रीमियम पॉडकास्ट की मात्रा में वृद्धि की है, जिसमें बराक ओबामा, जो रोगन जैसी कुछ हस्तियां शामिल हैं, और बहुत कुछ।
यह सब अपने उपयोगकर्ता आधार को बढ़ाने के लिए स्ट्रीमिंग सेवा की योजना का हिस्सा रहा है। Spotify पहले से ही 345 मिलियन उपयोगकर्ताओं को सेवाएं दे रहा है, जिनमें से 155 मिलियन लोगों ने सशुल्क प्रीमियम योजना की सदस्यता ली है।
लेकिन Spotify एकमात्र स्ट्रीमिंग विकल्प नहीं है। इसका सीधा मुकाबला Apple और Google जैसी कंपनियों से है, जो Apple Music और YouTube Music के रूप में अपनी संगीत स्ट्रीमिंग सेवाएं प्रदान करती हैं। अमेज़ॅन की अपनी स्ट्रीमिंग सेवा भी है, जिसका अर्थ है कि Spotify को बाहर खड़े होने के अन्य तरीके खोजने होंगे।
अपने मुफ्त श्रोताओं के सामने कुछ प्रीमियम सुविधाओं को लटकाना Spotify पर उन उपयोगकर्ताओं को सुरक्षित करने का एक अच्छा तरीका हो सकता है, क्योंकि यह कुछ के लिए सेवा में अधिक मूल्य जोड़ सकता है।
कैच बनाना
बिल्कुल, Spotify Plus की अभी गारंटी नहीं है। इन परीक्षणों में कैप्चर करने के लिए बहुत सारे डेटा हैं-जैसे कि विज्ञापन सुनते समय उपयोगकर्ता मासिक सदस्यता का भुगतान ठीक कर रहे हैं या नहीं।यह भी संभव है कि वर्तमान पेशकशें बदल सकती हैं क्योंकि Spotify एक सही मूल्य बिंदु खोजने के लिए काम करता है। हालांकि, अगर यह कम लागत वाले विकल्प के साथ उपयोगकर्ताओं को जोड़ने का प्रबंधन कर सकता है, तो Spotify भविष्य में उन मध्यम-स्तरीय सब्सक्रिप्शन को पूर्ण विकसित प्रीमियम सब्सक्रिप्शन में बदलने में सक्षम हो सकता है।
"मुफ्त संस्करण अपने फीचर सेट में बहुत सीमित है, लेकिन प्रीमियम की विलासिता के लिए $ 10 / माह की छलांग या तो कई लोगों के लिए एक लागत या मानसिक बाधा है, " मर्चेंट मेवरिक में डिजिटल मार्केटिंग मैनेजर मैरी ब्राउन, एक ईमेल में समझाया गया।
Spotify के कदम से न केवल कंपनी के भुगतान करने वाले उपयोगकर्ता आधार में वृद्धि होती है, बल्कि उपयोगकर्ताओं को सशुल्क सदस्यता के लाभों को उजागर करने में भी मदद मिलती है।
यह भी पहली बार नहीं है जब हमने किसी स्ट्रीमिंग सेवा को विज्ञापन-समर्थित सदस्यता की पेशकश करते देखा है। एचबीओ मैक्स एक विज्ञापन-समर्थित संस्करण पेश करता है, जैसा कि हूलू करता है, और हाल ही में, यूट्यूब ने अपनी "लाइट" सदस्यता का परीक्षण शुरू कर दिया है। Spotify के लिए अपने कई मुफ्त श्रोताओं को किसी तरह से ग्राहकों में बदलने की कोशिश करना सही समझ में आता है।यदि यह व्यापक रूप से उपलब्ध हो जाता है तो मौजूदा प्रीमियम उपयोगकर्ता प्लस विकल्प पर जाने का जोखिम भी कम है।
ब्राउन, जो लंबे समय से Spotify प्रीमियम के ग्राहक रहे हैं, का कहना है कि प्रीमियम उपयोगकर्ताओं के डाउनग्रेड होने की संभावना नहीं है क्योंकि विज्ञापनों के कारण Spotify प्लस फिर से सक्षम हो जाएगा। वह कहती हैं कि जिन लोगों के पास पहले से ही प्रीमियम है, उनमें से अधिकांश के पास मुफ्त उपयोगकर्ता के सुनने के सत्र में चलने वाले कष्टप्रद विज्ञापनों से बचने की संभावना है। लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इस सस्ते विज्ञापन-समर्थित योजना के लिए कोई अपील नहीं है।
"अगर मैं नि: शुल्क योजना पर एक नया श्रोता होता, तो एक मध्य स्तरीय योजना प्रीमियम में अपग्रेड करने के लिए एक कदम साबित हो सकती है," ब्राउन ने कहा।
