मुख्य तथ्य
- फेसबुक ने हाल ही में घोषणा की है कि वह अपने वर्चुअल रियलिटी हेडसेट्स में विज्ञापन डाल रहा है।
- इस कदम ने एक प्रतिक्रिया पैदा कर दी है, और एक गेम डेवलपर पहले ही कार्यक्रम से पीछे हट चुका है।
- कुछ पर्यवेक्षकों का कहना है कि VR विज्ञापन दखल देने वाले हो सकते हैं और गोपनीयता के मुद्दे पेश कर सकते हैं।
वेब विज्ञापन सर्वव्यापी हो गए हैं, लेकिन यह विचार कि वे आभासी वास्तविकता में पॉप अप हो सकते हैं, कुछ उपयोगकर्ताओं को सावधान कर रहे हैं।
फेसबुक ने हाल ही में घोषणा की कि वह कई गेम डेवलपर्स के साथ साझेदारी में अपने ओकुलस हेडसेट के अंदर विज्ञापनों का परीक्षण शुरू करेगा। लेकिन विज्ञापनों की अवधारणा आपकी आंखों से कुछ ही इंच की दूरी पर पहले से ही एक प्रतिक्रिया पैदा कर रही है।
प्रोप्राइवेसी के डेटा प्राइवेसी विशेषज्ञ रे वॉल्श ने एक में कहा, "गेम और अन्य एप्लिकेशन लॉन्च करने से पहले उपयोगकर्ताओं को विज्ञापनों का अनुभव करने के लिए मजबूर करने के परिणामस्वरूप नकारात्मक अनुभव के अलावा, वीआर में विज्ञापन गंभीर गोपनीयता चिंताओं को बढ़ाते हैं।" ईमेल साक्षात्कार।
विज्ञापनों के खिलाफ वापस फायरिंग
Facebook के कम से कम एक भागीदार के पास पहले से ही VR विज्ञापनों के बारे में दूसरा विचार है। सोमवार को, रेज़ोल्यूशन गेम्स ने कहा कि उसने अपने मल्टीप्लेयर शूटर गेम ब्लास्टन के लिए इन-ऐप विज्ञापनों के खिलाफ फैसला किया है।
कंपनी नई विज्ञापन पहल के मद्देनजर अपने उत्पाद के बारे में पोस्ट की गई नकारात्मक समीक्षाओं पर प्रतिक्रिया दे रही थी। एक समीक्षा में कहा गया है, "भुगतान किए गए शीर्षकों में विज्ञापन नहीं होना चाहिए। खरीद के महीनों बाद ऐसा करना बेहद अस्वीकार्य है।"
निजता की चिंता एक और मुद्दा है। वॉल्श ने कहा कि जैसे-जैसे समय बीतता है और फेसबुक अपने हेडसेट में आई-ट्रैकिंग और अन्य प्रगति करता है, व्यक्तियों पर नज़र रखने और विज्ञापनों के साथ उनकी बातचीत को मापने की क्षमता बढ़ेगी, जिससे फेसबुक को डेटा की कटाई करने की अनुमति मिलेगी कि उपयोगकर्ता मार्केटिंग पर कैसे प्रतिक्रिया करते हैं।
"इसमें कोई संदेह नहीं है कि वीआर हेडसेट लोगों के घरों में एक आक्रामक खिड़की प्रदान करते हैं," उन्होंने कहा। "उनके पास कई कैमरे हैं, एक माइक्रोफ़ोन है, और अंततः कई अन्य सेंसर शामिल होंगे जो फेसबुक को यह पता लगाने की अनुमति देते हैं कि कोई विज्ञापन अंतिम उपयोगकर्ता के लिए रुचिकर है या नहीं।"
फेसबुक ने कहा कि वह गोपनीयता की चिंताओं को ध्यान में रख रहा है।
"ओकुलस ऐप्स में विज्ञापनों का परीक्षण करते समय, फेसबुक को नई जानकारी मिलेगी जैसे कि आपने किसी विज्ञापन के साथ इंटरैक्ट किया और यदि हां, तो कैसे-उदाहरण के लिए, यदि आपने अधिक जानकारी के लिए विज्ञापन पर क्लिक किया है या यदि आपने विज्ञापन छुपाया है, "कंपनी ने अपनी वेबसाइट पर लिखा है। "इसके अलावा, यह परीक्षण आपके Oculus डेटा को संसाधित करने या विज्ञापनों को सूचित करने के तरीके को नहीं बदलता है।"
वॉल्श ने कहा, VR विज्ञापन से विज्ञापनदाताओं को भी काफी लाभ मिल सकता है।
"वीआर एक उपन्यास, सजीव वातावरण बनाता है जिसमें लोग एक-दूसरे पर कब्जा कर सकते हैं और बातचीत कर सकते हैं," उन्होंने कहा।"आखिरकार, फेसबुक होराइजन और वेन्यू जैसे सामाजिक अनुभव उपयोगकर्ताओं को उसी तरह से मार्केटिंग प्रदान करेंगे जैसे वास्तविक दुनिया करती है, होर्डिंग, स्क्रीन और अन्य तरीकों से जो वीआर को वैयक्तिकृत विज्ञापनों को लक्षित करने के अवसर में बदल देते हैं।"
वाल्श ने कहा कि फेसबुक ने ओकुलस क्वेस्ट 2 को कम कीमत पर वीआर बाजार को घेरने के लिए जारी किया और उपयोगकर्ताओं को अपने हेडसेट को फेसबुक अकाउंट से जोड़ने के लिए मजबूर किया।
"यह सुनिश्चित करने के लिए एक जानबूझकर चाल थी कि फेसबुक उन दो अलग-अलग प्लेटफार्मों पर प्राप्त मार्केटिंग डेटा का उपयोग विज्ञापनों की सेवा और व्यक्तियों की अपनी प्रोफाइल को व्यापक बनाने के लिए कर सकता है," उन्होंने कहा। "उपयोगकर्ताओं को अपने फेसबुक खाते से जोड़ने का उद्देश्य स्पष्ट हो रहा है क्योंकि फेसबुक पहले से ही घुसपैठ वाले विज्ञापनों के साथ अंतरिक्ष पर आक्रमण करने की तैयारी कर रहा है।"
क्या VR विज्ञापन अच्छे हो सकते हैं?
हर किसी को नहीं लगता कि VR में विज्ञापन देना एक बुरी बात है। ऑगमेंटेड रियलिटी कंपनी सुपरवर्ल्ड के सीईओ हृष लोटलीकर का कहना है कि उपयोगकर्ता नए प्रकार के विज्ञापन से लाभ उठा सकते हैं।
"यह उन्हें उत्पाद को बेहतर ढंग से देखने और समझने की अनुमति देता है और उन्हें वास्तव में इसे खरीदने से पहले उत्पाद को एक इमर्सिव तरीके से अनुभव करने में सक्षम बनाता है," उन्होंने एक ईमेल साक्षात्कार में कहा।
फेसबुक ने कहा है कि विज्ञापन डेवलपर्स को राजस्व उत्पन्न करने का एक और साधन देकर उनकी मदद करेंगे। इसकी योजना Oculus प्लेटफॉर्म और उससे जुड़े मोबाइल ऐप पर विज्ञापनों का विस्तार करने की है।
भविष्य में, लोटलीकर ने भविष्यवाणी की है कि वीआर विज्ञापन इतना अच्छा हो सकता है कि यह अपने आप में मनोरंजन हो सकता है।
उन्होंने कहा, उपयोगकर्ताओं को किसी उत्पाद का अनुभव करने के लिए विज्ञापन देखने के लिए भुगतान करना होगा, यहां तक कि भौतिक वस्तु को खरीदे बिना और केवल आभासी रूप से उसका स्वामित्व होगा।
