मुख्य तथ्य
- डिजिटल सेवा अधिनियम कुछ लक्षित विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाएगा, लेकिन सभी पर नहीं।
- कानून अभद्र भाषा और नकली सामान को भी निशाना बनाता है।
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यूरोपीय संसद ने अभी तक केवल एक मसौदा विधेयक को मंजूरी दी है।
यूरोपीय संसद ने लक्षित विज्ञापनों पर प्रतिबंध लगाने के लिए एक मसौदा विधेयक को मंजूरी दे दी है, लेकिन यह उतना अच्छा नहीं है जितना लगता है।
डिजिटल सेवा अधिनियम (डीएसए) विज्ञापन लक्ष्यीकरण के लिए कुछ संवेदनशील जानकारी के उपयोग को प्रतिबंधित करता है। यह उपयोगकर्ताओं को ट्रैकिंग से ऑप्ट-आउट करने की सुविधा भी देता है और फेसबुक और ट्विटर जैसे प्लेटफार्मों को अवैध सामग्री, अभद्र भाषा और बहुत कुछ हटाने के लिए मजबूर कर सकता है।मसौदे को 530 मतों के साथ, 78 के विरुद्ध, और 80 मतों के साथ अनुमोदित किया गया था, जो एक भूस्खलन के करीब है जैसा कि आप उम्मीद कर सकते हैं। हालांकि, विपणन विशेषज्ञों और शिक्षाविदों का कहना है कि प्रस्तावित कानून बहुत दूर हैं, और बहुत दूर नहीं हैं।
"डिजिटल सेवा अधिनियम, जो 2020 में शुरू किया गया था, लक्षित विज्ञापनों पर पूर्ण रूप से प्रतिबंध नहीं लगाता है। यह यौन अभिविन्यास, धर्म और जाति जैसे 'संवेदनशील' डेटा के आधार पर विज्ञापन लक्ष्यीकरण पर प्रतिबंध लगाता है," मैट वोडा, सीईओ ऑनलाइन मार्केटिंग कंपनी OptiMine ने Lifewire को ईमेल के जरिए बताया। "तो, यह एक महत्वपूर्ण गोपनीयता कदम है, लेकिन ट्रैकिंग और लक्ष्यीकरण के दृष्टिकोण से केवल इतना ही आगे जाता है।"
खराब विज्ञापन
विज्ञापन उद्योग वर्षों से निगरानी विज्ञापन का उपयोग कर रहा है और ऐसा लगता है कि इसे जारी रखने का अधिकार है, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि इसे करना चाहिए। प्रौद्योगिकी पंडित जॉन ग्रुबर ने विज्ञापन उद्योग की आपत्तियों की तुलना "मोहरे की दुकानों पर पुलिस को चोरी की लहर पर नकेल कसने के लिए मुकदमा करने" से की है।
लेकिन ज्वार अंत में बदल रहा है।यह कानून Google और Facebook जैसी विज्ञापन कंपनियों की आक्रामक प्रथाओं को नियंत्रित करने और सामाजिक नेटवर्क क्या प्रकाशित कर सकता है, इस पर कुछ नियंत्रण करने की शुरुआत है। अभी, ये बड़े पैमाने पर यूएस-आधारित कंपनियां दुनिया में कहीं भी, जो कुछ भी पसंद करती हैं, करती हैं और बड़े पैमाने पर परिणामों की अनदेखी करती हैं। इन दिग्गजों के लिए एक अरब डॉलर का जुर्माना भी कोई बड़ी बात नहीं है.
डिजिटल सेवा अधिनियम, जिसे 2020 में शुरू किया गया था, लक्षित विज्ञापनों पर पूर्ण रूप से प्रतिबंध नहीं लगाता है।
विज्ञापन-लक्षित तकनीक के बाद ही यूरोप इन गोपनीयता-शत्रुतापूर्ण प्रथाओं को जड़ से खत्म कर सकता है। वैसे भी यही सिद्धांत है।
"यदि आप मानते हैं कि 'गोपनीयता' में उपभोक्ताओं के ऑनलाइन व्यवहार, रुचियों, या अन्य ऑनलाइन गतिविधि पर नज़र रखने के आधार पर लक्षित विज्ञापनों को अवरुद्ध करना भी शामिल है, तो डीएसए इनमें से किसी को भी नहीं रोकता है," वोडा कहते हैं। "उदाहरण के लिए, यदि आप 'नौकरियां बदलने' के बारे में ऑनलाइन जानकारी ब्राउज़ कर रहे हैं, और फिर आपको 'नौकरियां बदलने' के बारे में आपकी कंपनी के लैपटॉप पर लक्षित विज्ञापन दिखाए जाते हैं, तो यह निजी (और बहुत संवेदनशील) जानकारी और विज्ञापन लक्ष्यीकरण अभी भी इनके तहत उचित खेल होगा नए नियमों।"
बहुत दूर, फिर भी बहुत दूर नहीं
यह स्पष्ट है कि हमें अब तक कुछ भी-नाम-में-नवाचार के रवैये के बजाय बड़ी तकनीक को पट्टा पर रखने के लिए कानून की आवश्यकता है। कठिन हिस्सा यह कर रहा है। इन कंपनियों की पहुंच इतनी बड़ी है कि स्थानीय कानून अक्सर फिसल जाते हैं। छोटे, अधिक केंद्रित कानूनों के बजाय, डीएसए एक ही बार में बहुत अधिक ठीक करने की कोशिश करता है और भ्रमित करने वाली चीजों को समाप्त करता है।
"मुद्दा, और जहां तकनीकी कंपनियां नए बिल के खिलाफ लड़ने की कोशिश करेंगी, वह यह है कि सरकारें स्केलपेल की तुलना में आरी की तरह काम करती हैं," फ्लोरिडा विश्वविद्यालय के एक सोशल मीडिया प्रोफेसर एंड्रयू सेलेपैक ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया।.
"हमें और अधिक तकनीकी विनियमन की आवश्यकता है, लेकिन प्रस्तावित बिल बहुत व्यापक है," सेलेपैक ने जारी रखा। "प्रस्तावित बिल तकनीकी कंपनियों को लक्षित विज्ञापनों के लिए यौन अभिविन्यास या धर्म जैसी संवेदनशील जानकारी का उपयोग करने से रोकेगा। लेकिन इसका मतलब यह हो सकता है कि कैथोलिक चैरिटी जैसे समूह कैथोलिक पैरिशियन को लक्षित करने वाले विज्ञापन नहीं बना पाएंगे, या GLADD युवाओं तक पहुंचने के लिए लक्षित विज्ञापनों का उपयोग नहीं कर सकते हैं। लोगों को सहायता प्रदान करने के लिए।"
जब कोई विधेयक के प्रस्तावों की गहराई में जाता है, तो वह थोड़ा असंबद्ध लगने लगता है। उदाहरण के लिए, लक्षित विज्ञापनों को अभद्र भाषा पर नियंत्रण के साथ क्यों जोड़ा जाता है? यह लगभग वैसा ही है जैसे विधायक जीवन के सभी पहलुओं में व्याप्त कई समस्याओं के बजाय बड़ी तकनीक को एक समस्या के रूप में देखते हैं।
"प्रस्तावित बिल के लिए तकनीकी कंपनियों को अभद्र भाषा को हटाने की भी आवश्यकता होगी," सेलेपक कहते हैं। "लेकिन कौन निर्धारित करेगा कि अभद्र भाषा का गठन क्या होता है? तकनीकी कंपनियां? व्यक्तिगत देश? यूरोपीय संसद? क्या अभद्र भाषा स्थानीय कानूनों द्वारा सीमित होगी, विभिन्न देशों में अलग-अलग सामग्री की अनुमति होगी, या तकनीकी कंपनियों को सबसे सख्त अभद्र भाषा का पालन करना होगा दुनिया में कहीं भी कानून?"
बिल के कानून बनने से पहले अभी भी बहुत सारे सवालों के जवाब देने हैं, लेकिन कम से कम यह तो शुरुआत है। और उस पर बहुत अच्छा।
