मुख्य तथ्य
- Apple का एम्बेडेड प्लेयर आपको अस्तित्व में लगभग किसी भी पॉडकास्ट को साझा करने देता है।
- पॉडकास्ट के मौजूदा खुले पारिस्थितिकी तंत्र को विशेष सौदों और आक्रामक विज्ञापन तकनीक से खतरा है।
- एक "पॉडकास्ट" वेब पर केवल ऑडियो नहीं है।
अब आप Apple के नए वेब प्लेयर का उपयोग करके किसी भी पॉडकास्ट को वेब पेज में एम्बेड कर सकते हैं। यह काफी हद तक Spotify के Play बटन की तरह है, जो केवल अधिक शक्तिशाली और केंद्रित है। और यह Apple को उसके अप्रत्याशित पॉडकास्टिंग युद्ध में मदद कर सकता है।
आईट्यून्स पॉडकास्ट निर्देशिका पॉडकास्ट की वास्तविक सार्वभौमिक सूची है।कोई भी अपना शो सबमिट कर सकता है, और कोई भी डेवलपर कैटलॉग को एक्सेस कर सकता है और इसे अपने पॉडकास्ट ऐप में शामिल कर सकता है। यह एक शानदार संसाधन है जिसे Apple ने वर्षों से अकेला छोड़ दिया है। अब, हालांकि, Spotify बड़े पैमाने पर पॉडकास्टिंग और पॉडकास्ट विज्ञापन के बाद जा रहा है, और ऐप्पल आखिरकार वापस लड़ना शुरू कर रहा है। और यह बहुत अच्छी बात है।
"Spotify पहले से ही पॉडकास्ट के लिए सबसे बड़ा खतरा था…," पॉडकास्टर और पॉडकास्ट ऐप डेवलपर मार्को अर्मेंट ने ट्विटर पर लिखा "वे पॉडकास्ट को दो दुनियाओं में विभाजित कर रहे हैं-विशिष्ट और विज्ञापन ट्रैकिंग के साथ Spotify की दीवारों वाला बगीचा, और खुला पारिस्थितिकी तंत्र बाकी सभी को-'पॉडकास्ट' का सह-चयन करने के लिए 'Spotify' का अर्थ है।"
पॉडकास्ट क्या होता है, सच में?
यह एक मूर्खतापूर्ण प्रश्न की तरह लग सकता है, लेकिन पॉडकास्ट की एक विशिष्ट परिभाषा होती है। यह केवल "वेब पर ऑडियो" नहीं है, अन्यथा केवल-ऑडियो YouTube वीडियो भी पॉडकास्ट होगा। विशेष रूप से, पॉडकास्ट एक ऑडियो प्रोग्राम है जिसे पॉडकास्ट ऐप द्वारा स्वचालित रूप से और समय-समय पर डाउनलोड किया जा सकता है।इतना ही। यदि आप इसकी सदस्यता नहीं ले सकते हैं, और नए शो रिलीज़ होने पर, यह पॉडकास्ट नहीं है।
इसका मतलब है कि Spotify के ऑडियो शो पॉडकास्ट नहीं हैं, भले ही Spotify उन्हें ऐसा कहता है। यह महत्वपूर्ण नहीं लग सकता है, लेकिन यह निश्चित रूप से है; पॉडकास्टिंग एक खुला मंच है, जिससे कोई भी जुड़ सकता है। Spotify के ऑडियो शो नहीं हैं। भ्रामक रूप से, Spotify के वेब प्लेयर के माध्यम से नियमित पॉडकास्ट सुनना अभी भी संभव है।
Spotify पॉडकास्ट की दुनिया में विज्ञापन मेट्रिक्स को शामिल करने पर भी आमादा है। इस महीने की शुरुआत में, Spotify ने मेगाफोन खरीदा, एक कंपनी जो पॉडकास्ट में गतिशील विज्ञापन सम्मिलित करती है। वर्तमान में, पॉडकास्ट पर आप केवल एक ही ट्रैकिंग कर सकते हैं कि इसे डाउनलोड किया गया था या नहीं। विज्ञापनदाता पॉडकास्ट को वेब जितना ही ट्रैकिंग कोड से भरना चाहते हैं।
"पिछले 15 वर्षों में आपने जो भी पॉडकास्ट विज्ञापन सुना है, वह ज्यादातर या पूरी तरह से बिना 'डेटा' के बेचा गया था, जो कि बड़े प्रकाशक और प्रेस कहते हैं कि उद्योग को विज्ञापन बेचने के लिए 'जरूरत' है," कहते हैं अर्मेंट.
Apple का एंबेडेड पॉडकास्ट प्लेयर कैसे काम करता है
पॉडकास्ट के एपिसोड को एम्बेड करने के लिए, ऐप्पल के पॉडकास्ट मार्केटिंग टूल पेज पर जाएं और अपने इच्छित पॉडकास्ट की खोज करें। यह आपका अपना पॉडकास्ट हो सकता है, लेकिन आप अपनी पसंद के किसी भी पॉडकास्ट को एम्बेड या लिंक कर सकते हैं। एक बार जब आपके पास परिणाम आ जाता है, तो आप एक शैली चुन सकते हैं-एक पूर्ण एपिसोड एम्बेड से एक साधारण लिंक तक-और रूप, भाषा और आइकन को अनुकूलित करें। क्यूआर कोड जनरेट करने का विकल्प भी है।
वहां से, पाठक/श्रोता आसानी से एक शो चला सकते हैं, सदस्यता ले सकते हैं, या दोनों। जब आप चलाएं क्लिक करते हैं, तो ऑडियो सीधे पॉडकास्ट के स्रोत से स्ट्रीम किया जाता है।
क्या बात है?
यह पॉडकास्टिंग की दुनिया के लिए एक छोटा सा जोड़ लगता है, लेकिन यह बहुत बड़ा हो सकता है। आप इस नए प्लेयर (Spotify-अनन्य ऑडियो शो को छोड़कर) का उपयोग करके दुनिया के हर पॉडकास्ट को एम्बेड और स्ट्रीम कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि ऐप्पल का प्लेयर पॉडकास्ट एम्बेड के लिए डिफ़ॉल्ट विकल्प बन जाता है।
"वेबसाइटों पर डिफॉल्ट एम्बेडेड प्लेयर बनना खिलाड़ियों के लिए एक अच्छा लाभ है और यह ऐप्पल को अपने प्लेटफॉर्म पर श्रोताओं को प्राप्त करने के मामले में Spotify से आगे रहने में मदद कर सकता है," एशले कारमैन फॉर द वर्ज लिखते हैं।"जितने अधिक लोग Apple से स्ट्रीम करते हैं और जितना कम उन्हें यह सोचना पड़ता है कि कहां स्ट्रीम करना है, यह Apple के लिए उतना ही बेहतर है।"
इतना ही नहीं, अब तक वास्तव में एक अच्छा, सार्वभौमिक पॉडकास्ट-एम्बेडिंग विकल्प नहीं रहा है। Apple के प्लेयर के पास ऑडियो का YouTube एम्बेड बनने का मौका है। यह स्पष्ट रूप से Apple के लिए अच्छा है, लेकिन यह पॉडकास्टिंग के लिए भी अच्छा है, क्योंकि इसका मतलब है कि लोगों को Spotify जैसे विशिष्ट प्लेटफ़ॉर्म में शामिल होने के बजाय अपने शो को Apple की खुली निर्देशिका में जोड़ने के लिए प्रेरित करना जारी रहेगा।
हां, एक से अधिक प्लेटफॉर्म के लिए तकनीकी रूप से जगह है, लेकिन वास्तव में, हम एकल विकल्पों को प्राथमिकता देते हैं। Vimeo बढ़िया है, लेकिन YouTube वह जगह है जहां दर्शक हैं। Amazon एकमात्र ऑनलाइन स्टोर नहीं है, बल्कि यह पहला स्टोर है जिसे आप चेक करते हैं।
उम्मीद है, यह एक संकेत है कि Apple अपने बड़े पैमाने पर पॉडकास्ट की पेशकश की सौम्य उपेक्षा से जाग गया है। Spotify पर युद्ध में यह पहला शॉट हो सकता है, और यह हम सभी के लिए अच्छा है।
