मुख्य तथ्य
- जोन्स सोडा के नए संवर्धित वास्तविकता बोतल लेबल एक स्थापित ब्रांड के लिए एक स्मार्ट फिट हैं जो अन्य कंपनियों को प्रेरित कर सकते हैं।
- अभियान कितना जटिल है, इस पर निर्भर करते हुए, छोटे व्यवसायों के लिए संवर्धित वास्तविकता एक साथ अधिक से अधिक सुलभ है।
- हालांकि एआर मार्केटिंग कोई नया विचार नहीं है, यह कुछ ऐसा है जिसे हम भविष्य में और अधिक देखने की संभावना रखते हैं।
संवर्धित वास्तविकता (एआर) के लिए अपनी मार्केटिंग अवधारणाओं को अपनाना जोन्स सोडा के लिए एक अच्छा फिट लगता है और गैर-तकनीकी उत्पादों के लिए एआर मार्केटिंग में तेजी ला सकता है।
जोन्स सोडा ने पिछले 25 वर्षों में प्रत्येक बोतल के अनूठे लेबल के माध्यम से अपनी "द पीपल्स क्राफ्ट सोडा" छवि विकसित की है, जिसे ग्राहक अक्सर सबमिट करते हैं। हाल ही में, पेय कंपनी ने विशेष लेबल बनाने के लिए उस अवधारणा को संवर्धित वास्तविकता के साथ मिला दिया जो उनके चित्रित विषयों के बारे में वीडियो अनलॉक करती है। यह इसे स्थिर प्रिंट लेबल की तुलना में अधिक जानकारी प्रदान करने में सक्षम बनाता है, साथ ही उपभोक्ताओं को उत्पाद के साथ अधिक सीधे बातचीत करने के लिए प्रोत्साहित करता है।
"हमने बुल्गारिया में [एआर का इस्तेमाल किया] देखा है- विभिन्न पेय निर्माता ज्यादातर गर्मी के मौसम के दौरान इसका इस्तेमाल करते हैं," एजाइल डिजिटल एजेंसी के सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन विशेषज्ञ निकोले क्रस्टेव ने लाइफवायर के साथ एक ईमेल साक्षात्कार में कहा, "मैं यह पेय उद्योगों के लिए अपने ग्राहकों के साथ जुड़ने के लिए एक बहुत ही रोचक और आधुनिक दृष्टिकोण के रूप में पाया गया।"
बाधाओं को दूर करना
जबकि एआर मार्केटिंग में सफलता के लिए मिसाल है, यह उस तरह की चीज नहीं है जिसे हर ब्रांड अभी अपनाएगा।एक बड़ा कारक यह सीख रहा है कि पहली बार में एआर मार्केटिंग से कैसे निपटा जाए। एआर और प्रिंट विज्ञापनों या विज्ञापनों जैसे अधिक पारंपरिक तरीकों के बीच वास्तव में कोई सीधा संबंध नहीं है, इसलिए सामान्य तरीके उतने प्रभावी नहीं हो सकते हैं।
"अन्य कंपनियों के लिए समान AR मार्केटिंग रणनीति अपनाना आसान नहीं होगा क्योंकि AR इवेंट को संभव बनाने के लिए उन्हें अपनी वर्तमान टीम से अलग टीम की आवश्यकता होती है," VinPit के संस्थापक मिरांडा यान ने कहा, ईमेल साक्षात्कार, "उदाहरण के लिए, 30 सेकंड की एक छोटी रील के लिए दर्शकों को पहले 5-10 सेकंड में दिलचस्पी दिखाने की आवश्यकता होती है ताकि बाद की अवधि के लिए उनका ध्यान आकर्षित किया जा सके।"
व्यवसायों को विचार करने के लिए अन्य कारक लागत है। एआर विज्ञापन की कीमत दृष्टिकोण के आधार पर भिन्न हो सकती है, बुनियादी कार्यक्षमता अपेक्षाकृत सस्ती होने के साथ-साथ 3 डी मॉडल या एनीमेशन की कीमत काफी अधिक हो सकती है। यह ऐसा कुछ है जो समय के साथ अधिक से अधिक टिकाऊ हो जाएगा, और हम देखते हैं कि इसका अधिक बार उपयोग किया जा रहा है, लेकिन अभी, यह अभी भी छोटे व्यवसायों को बंद कर सकता है।
"एआर मार्केटिंग को अपने खर्च को पूरा करने के लिए बड़ी मात्रा में पूंजी की आवश्यकता होती है," टेनिस शूज़ के सह-संस्थापक पीटर डेमिंग्स ने एक ईमेल साक्षात्कार में कहा, "विकासशील और अपेक्षाकृत छोटे व्यवसाय [इसे ढूंढें] अप्राप्य होने के कारण उच्च व्यय की जरूरत है।"
शाखा देना
विज्ञापन के लिए संवर्धित वास्तविकता को अपनाने की संभावित चुनौतियों के बावजूद, हम भविष्य में गैर-तकनीकी उत्पादों के लिए एआर अभियान और भी अधिक बार देखेंगे। जीवन के कई पहलुओं में प्रौद्योगिकी के घातीय समावेश के साथ, ब्रांड ऐसे विज्ञापनों को आगे बढ़ा रहे हैं जिनमें उपभोक्ता की भागीदारी की आवश्यकता होती है।
जब आप स्मार्टफोन के प्रचलन पर विचार करते हैं तो एआर मार्केटिंग में तेजी भी बहुत मायने रखती है। उपभोक्ता के पास पहले से ही उन पर एआर सामग्री देखने का साधन होने की इतनी अधिक संभावना के साथ, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है। जबकि कंपनियों को अपनी मार्केटिंग बनाने और वितरित करने के लिए काम करना पड़ता है, औसत उपभोक्ता के लिए व्यावहारिक रूप से कोई बाधा नहीं है।
जैसा कि यान बताते हैं, "5जी तकनीक का चल रहा और व्यापक उपयोग एआर कार्यान्वयन और उपयोगिता के लिए एक बेहतर और अधिक कुशल मंच तैयार करेगा। जेन जेड पहले से ही स्नैपचैट जैसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म पर विभिन्न फिल्टर और लेंस के माध्यम से एआर में लगा हुआ है।, Instagram, और TikTok, और वे इन AR मार्केटिंग रणनीतियों से अधिक प्रभावित होंगे।"
प्रौद्योगिकी में लगभग निरंतर सुधार और अधिक कंपनियां डिजिटल को अपनाने के साथ, यह देखना दिलचस्प होगा कि कौन सी नई ध्यान खींचने वाली तकनीकों का पता लगाया जाएगा। जोन्स सोडा पहले से ही अधिक जटिल जानकारी के साथ अपने अर्ध-व्यक्तिगत बोतल लेबल को अनुकूलित और विस्तारित करके उस विचार को आगे बढ़ा रहा है, तो आगे क्या है?
"संवर्धित वास्तविकता एक उत्पाद में मज़ा और मनोरंजन जोड़ती है," क्रस्टेव ने कहा, "उदाहरण के लिए, Spotify ने कोका-कोला के साथ अपने कैन को ज्यूकबॉक्स में बदलने के लिए भागीदारी की। लगभग तीन मिनट की व्यस्तता का औसत, परिणाम शानदार थे। ए साधारण पेय एक अविस्मरणीय अनुभव बन सकता है।"
