विज्ञापन और विक्रय फ़्लायर सामान्य डेस्कटॉप-प्रकाशित दस्तावेज़ हैं। चाहे ग्राहकों के लिए या अपने स्वयं के व्यवसाय के लिए विज्ञापन डिज़ाइन करना हो, आप केवल कुछ समय-सिद्ध डिज़ाइन रणनीतियों के साथ उन विज्ञापनों की प्रभावशीलता में सुधार कर सकते हैं।
जब पाठक आपका विज्ञापन देखते हैं तो वे सबसे पहले क्या देखते हैं? क्रम में, अनुसंधान इंगित करता है कि पाठक आमतौर पर देखते हैं:
- दृश्य
- कैप्शन
- शीर्षक
- प्रतिलिपि
- हस्ताक्षर (विज्ञापनदाताओं का नाम, संपर्क जानकारी)
यह सुनिश्चित करने का एक तरीका है कि आपका विज्ञापन पढ़ा जाए, तत्वों को ऊपर से नीचे तक उसी क्रम में व्यवस्थित करना है।उस ने कहा, आपका विज्ञापन भी अपने सबसे मजबूत तत्व के साथ आगे बढ़ना चाहिए। कभी-कभी दृश्य शीर्षक के लिए गौण हो सकता है। उस स्थिति में, आप पहले शीर्षक डालने का निर्णय ले सकते हैं। एक कैप्शन हर समय आवश्यक नहीं हो सकता है और अक्सर आप अतिरिक्त तत्वों जैसे द्वितीयक चित्रण या कूपन बॉक्स को शामिल करना चाहेंगे।
यद्यपि यह विज्ञापन डिजाइन करने का एकमात्र तरीका नहीं है, यह कई प्रकार के उत्पादों या सेवाओं के लिए लागू करने में आसान, सफल फॉर्मूला है। यहां, आप मूल लेआउट और इस प्रारूप पर तीन विविधताएं देखेंगे, जिन्हें विज्ञापन विशेषज्ञ डेविड ओगिल्वी के नाम से भी जाना जाता है, जिन्होंने अपने कुछ सबसे सफल विज्ञापनों के लिए इस लेआउट सूत्र का उपयोग किया था।
विज्ञापन डिजाइन के लिए सॉफ्टवेयर
प्रदर्शन विज्ञापनों को Adobe InDesign, QuarkXPress, Scribus, या Serif PagePlus सहित किसी भी डेस्कटॉप प्रकाशन सॉफ़्टवेयर में डिज़ाइन किया जा सकता है। एडोब इलस्ट्रेटर जैसे वेक्टर ड्राइंग प्रोग्राम एकल पृष्ठ लेआउट जैसे विज्ञापनों के लिए भी लोकप्रिय हैं।
मूल ओगिल्वी विज्ञापन लेआउट
विज्ञापन विशेषज्ञ डेविड ओगिल्वी ने अपने कुछ सबसे सफल विज्ञापनों के लिए एक विज्ञापन लेआउट फॉर्मूला तैयार किया जिसे ओगिल्वी के नाम से जाना जाने लगा। यहाँ दिखाया गया चित्रण मूल डिज़ाइन है जो क्लासिक विज़ुअल, हेडलाइन, कैप्शन, कॉपी, सिग्नेचर फॉर्मेट का अनुसरण करता है। इस मूल विज्ञापन लेआउट से, अन्य विविधताएं प्राप्त होती हैं।
इस विज्ञापन लेआउट के मूल प्रारूप को अनुकूलित करने के लिए मार्जिन, फोंट, लीडिंग, प्रारंभिक कैप का आकार, दृश्य का आकार, और कॉपी को कॉलम में रखने का प्रयास करें।
- दृश्य पृष्ठ के शीर्ष पर। यदि आप किसी फ़ोटो का उपयोग कर रहे हैं, तो उसे अधिकतम प्रभाव के लिए पृष्ठ या विज्ञापन स्थान के किनारे पर ब्लीड करें।
- तस्वीरों के लिए, एक वर्णनात्मक कैप्शन नीचे रखें।
- अपना हेडलाइन अगला डालें।
- अपने मुख्य विज्ञापन कॉपी के साथ अनुसरण करें। पाठक को कॉपी में खींचने में मदद करने के लिए ड्रॉप कैप को लीड-इन के रूप में देखें।
- अपनी संपर्क जानकारी (हस्ताक्षर) निचले दाएं कोने में रखें। किसी विज्ञापन को पढ़ते समय पाठक की नज़र आमतौर पर यही आखिरी जगह होती है।
ओगिल्वी विज्ञापन लेआउट की कूपन विविधता
कूपन ध्यान आकर्षित करते हैं और आपके विज्ञापन पर प्रतिक्रिया बढ़ा सकते हैं। यहां तक कि केवल कूपन के दिखने से-आपके विज्ञापन के एक हिस्से के आसपास परिचित धराशायी रेखा का उपयोग करके-एक ही प्रभाव हो सकता है। यहां दिखाया गया उदाहरण मूल ओगिल्वी विज्ञापन लेआउट डिज़ाइन है, लेकिन तीन-स्तंभ प्रारूप में प्रतिलिपि के साथ जो बाहरी कोने में एक कूपन रखता है।
मार्जिन, फोंट, लीडिंग, प्रारंभिक कैप का आकार, दृश्य का आकार, और कॉलम लेआउट बदलकर इस विज्ञापन लेआउट में अतिरिक्त परिवर्तन करें। विभिन्न कूपन शैलियों के साथ प्रयोग करें।
- विजुअल पेज के शीर्ष पर।
- कैप्शन नीचे फोटो।
- शीर्षक अगला।
- मुख्य विज्ञापन कॉपी को तीन-स्तंभ ग्रिड या कुछ भिन्नता के पहले दो कॉलम में रखें। अपनी संपर्क जानकारी (हस्ताक्षर) को बीच वाले कॉलम में सबसे नीचे रखें।
- तीसरे कॉलम में कूपन या एक नकली कूपन डालें। कूपन को अपने विज्ञापन के बाहरी कोने में रखने से क्लिप आउट करना आसान हो जाता है
ओगिल्वी विज्ञापन लेआउट का शीर्षक प्रथम रूपांतर
कभी-कभी शीर्षक दृश्य से अधिक भार वहन करता है। यहाँ चित्रण मूल ओगिल्वी विज्ञापन लेआउट डिज़ाइन है, लेकिन शीर्षक दृश्य के ऊपर ले जाया गया है। इस बदलाव का उपयोग तब करें जब शीर्षक संदेश का अधिक महत्वपूर्ण तत्व हो।
अधिक विविधता के लिए इस विज्ञापन लेआउट में मार्जिन, फोंट, लीडिंग, प्रारंभिक कैप का आकार, दृश्य का आकार और कॉलम लेआउट को बदलने का प्रयास करें।
- शीर्षक पहले। जब आपका शीर्षक एक बड़ा पंच पैक करता है या फोटो से अधिक महत्वपूर्ण होता है, तो पहले पाठक को पकड़ने के लिए इसे ऊपर रखें। शीर्षक को अपना स्थान दें या इसे अपनी मुख्य कलाकृति पर अधिरोपित करें।
- विजुअल अगला।
- कैप्शन नीचे फोटो। जबकि हमेशा आवश्यक नहीं है, इस स्थान को नज़रअंदाज़ न करें, दोनों अपने दृश्य की व्याख्या करें और पाठक के सामने एक और विज्ञापन संदेश प्राप्त करें।
- मुख्य विज्ञापन कॉपी को एक या दो कॉलम में रखें। या तीन कॉलम लेआउट का उपयोग करें और तीसरे कॉलम में कूपन डालें।
- अपनी संपर्क जानकारी (हस्ताक्षर) को निचले दाएं कोने में दूसरे कॉलम के नीचे रखें।
ओगिल्वी विज्ञापन लेआउट का शीर्षक दायां या बायां रूपांतर
यहाँ चित्रित किया गया मूल ओगिल्वी डिज़ाइन है लेकिन शीर्षक दृश्य के किनारे पर ले जाया गया है।यह बाएँ या दाएँ हो सकता है (टेम्पलेट दाएँ शीर्षक और दो-स्तंभ प्रति के लिए हैं)। यह विज्ञापन लेआउट प्रारूप दृश्य और शीर्षक के साथ-साथ लंबी सुर्खियों या लंबवत छवियों के लिए अधिक जगह बनाता है।
इस विज्ञापन लेआउट के स्वरूप को और अधिक अनुकूलित करने के लिए, मार्जिन, फ़ॉन्ट, लीडिंग, प्रारंभिक कैप का आकार, दृश्य का आकार और कॉलम लेआउट को बदलें। आप छवि को हाशिये पर रखने की कोशिश कर सकते हैं, लेकिन छवि के ऊपर शीर्षक को एक तरफ या दूसरी तरफ पृष्ठभूमि के लिए उपयुक्त रखें (पाठ और पृष्ठभूमि के बीच विपरीतता को न भूलें!)।
- विजुअल पहले, बाएं या दाएं। यदि दृश्य खुद को अधिक लंबवत व्यवस्था के लिए उधार देता है या यदि आप दृश्य और शीर्षक के महत्व को बराबर करना चाहते हैं, तो इसे आजमाएं।
- शीर्षक आगे, दृश्य के दाएं या बाएं। जब आप अपने शीर्षक को इस तरह कई पंक्तियों में विभाजित करते हैं, तो आप शायद उन सुर्खियों से बचना चाहेंगे जो बहुत लंबी हैं।
- कैप्शन नीचे फोटो।
- मुख्य विज्ञापन कॉपी दो कॉलम में रखें। आप ड्रॉप कैप का उपयोग लीड-इन के रूप में करना चाह सकते हैं।
- अपनी संपर्क जानकारी (हस्ताक्षर) को निचले दाएं कोने में दूसरे कॉलम के नीचे रखें।
