मुख्य तथ्य
- Facebook सबस्टैक न्यूज़लेटर सेवा के लिए एक प्रतियोगी की योजना बना रहा है।
- समाचार पत्र लेखक और दर्शकों के बीच सीधे संबंध की अनुमति देते हैं-ठीक वैसे ही जैसे ब्लॉग हुआ करते थे।
- बड़े उद्यम-पूंजी-समर्थित कंपनियां इंडी लेखकों से पैसा कमाने का एकमात्र तरीका नहीं हैं।
जैसे ही कोई चीज पॉपुलर हो जाती है, फेसबुक या तो उसे खरीद लेता है या कॉपी कर लेता है। इस बार, यह पेड न्यूजलेटर सेवा सबस्टैक की नकल कर रहा है। लेकिन अभी न्यूज़लेटर्स इतने लोकप्रिय क्यों हैं?
समाचार पत्र इंटरनेट प्रकाशन का ओजी रूप थे। आखिरकार, सभी के पास ईमेल है। हाल ही में, हालांकि, समाचार पत्र फिर से बड़े हो गए हैं, और लोग उन्हें पढ़ने के लिए भुगतान कर रहे हैं। अपील क्या है? यह सब सीधे कनेक्शन से शुरू होता है।
"मुझे लगता है कि न्यूज़लेटर्स अब कुछ हद तक लोकप्रिय हैं कि वे क्या हैं, और जो वे नहीं हैं," रेयान सिंगल, स्टैनफोर्ड के साथी और कॉन्टेक्स्टली और आउटपोस्ट के संस्थापक और सीईओ ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। "वे भयानक अनुभव नहीं हैं जो हम सभी को वेब और सोशल प्लेटफॉर्म पर मिलते हैं, और वे वास्तव में उन लेखकों और कलाकारों का समर्थन करने का एक तरीका हैं जिनकी लोग परवाह करते हैं, जो मुझे लगता है कि लोगों की बढ़ती संख्या के लिए महत्वपूर्ण हो गया है।"
न्यूज़लेटर्स क्यों?
आजकल हम ट्विटर और फेसबुक पर पढ़ते-लिखते हैं। ये प्लेटफ़ॉर्म टेक्स्ट के छोटे स्निपेट तक सीमित हैं, लंबे नहीं, माने जाने वाले लेख। वे लंबे प्रारूप वाले पाठ को प्रकाशित करने के लिए भी खराब स्थान हैं। पाठक लंबे समय तक पढ़ने के लिए ट्विटर पर नहीं जाते हैं, और यह इतनी तेजी से आगे बढ़ रहा है कि अच्छी चीजें बस निकल जाती हैं।
तो, लेखकों ने न्यूज़लेटर्स की ओर रुख किया है। उन्हें सेट अप करना आसान है, और वे सीधे अपने दर्शकों से बात कर रहे हैं, जो कभी भी कोई पोस्ट नहीं छोड़ते हैं।
सिंगल कहते हैं, मुझे लगता है कि प्रकाशन जगत इस बात को कम आंकता है कि पाठकों को वास्तव में बायलाइन के प्रति कितनी वफादारी है (किसी तरह वे सोचते हैं कि केवल स्तंभकारों की ही फॉलोइंग होती है)।
वे वास्तव में उन लेखकों और कलाकारों का समर्थन करने का एक तरीका हैं जिनकी लोग परवाह करते हैं, जो मुझे लगता है कि लोगों की बढ़ती संख्या के लिए महत्वपूर्ण हो गया है।
सबस्टैक ने इस प्रवृत्ति को प्रेरित किया है और उसमें सवार भी हैं। यदि आप सबस्टैक के साथ एक न्यूजलेटर स्थापित करते हैं, तो आप मुफ्त में प्रकाशित कर सकते हैं; यदि आप एक सशुल्क न्यूज़लेटर शुरू करते हैं, तो सबस्टैक 10% की कटौती करता है। यदि आप अभी शुरुआत कर रहे हैं तो ऐसा नहीं लगता है, लेकिन यह जल्द ही बढ़ जाता है।
फिर, लेखक सबस्टैक का उपयोग करने के लिए इतने उत्सुक क्यों हैं? यह सिर्फ हताशा हो सकती है।
"10% कटौती भारी है," पत्रकार शेरोन गेल्टनर ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। "लेकिन जब एक रिपोर्टर की आय शून्य हो गई है क्योंकि उसे बंद कर दिया गया था, या उसका प्रकाशन बंद हो गया था; वह शायद 90% नई आय पर ध्यान केंद्रित कर रही है जिसे वह अपने ऑनलाइन न्यूजलेटर से बनाने की उम्मीद करती है।"
"ये सेवाएं राजस्व में बड़ी कटौती के साथ दूर हो जाती हैं क्योंकि यह आसान है," सिंगल कहते हैं, "लेकिन मुझे लगता है कि उनके मूल्य निर्धारण मॉडल शिकारी हैं और इस तथ्य से प्रेरित हैं कि इन कंपनियों के पास अरबपति निवेशक हैं जो कंपनियों के बड़े प्रतिशत के मालिक हैं और अपने अरबों को अधिक अरबों में बनाना चाहते हैं।"
लेखक कैसे पैसा कमा सकते हैं?
लेखक अपने दर्शकों से सीधा संबंध चाहते हैं, और वे चाहते हैं कि दर्शक उन्हें भुगतान करें। सबस्टैक को प्रतिशत देना ऐसा करने का एक तरीका है। दूसरा पैट्रियन के लिए साइन अप करना है, एक ऐसी सेवा जो आपको किसी भी प्रकार के कलाकार का समर्थन करने के लिए मासिक शुल्क का भुगतान करने देती है, और बदले में नियमित लेख, वीडियो या गाने प्राप्त करती है। लेकिन पैट्रियन भी एक बिचौलिया है जो सीधे रिश्ते से अलग हो सकता है।
यह लगभग ऐसा है जैसे दुनिया ब्लॉग को भूल गई है। फेसबुक और ट्विटर से पहले, हम ब्लॉग पर पोस्ट करते थे, और लोग Google रीडर या किसी अन्य आरएसएस रीडिंग ऐप का उपयोग करके हमारा अनुसरण करते थे। ब्लॉग की अवधारणा को बड़े प्रकाशकों ने हड़प लिया, लेकिन अगर ब्लॉग कभी वापस नहीं आते हैं, तो दर्शकों तक पहुंचने का एक और तरीका होना चाहिए।
आउटपोस्ट इंडी क्रिएटर्स के लिए एक आगामी सेवा है, जिसकी स्थापना सिंगल ने की थी, जो मानते हैं कि "इंडीज़ को इंडीज़ के लिए पैसा बनाना चाहिए, अरबपतियों के लिए नहीं।"
हालांकि इसके रास्ते में दो चीजें हैं। एक यह है कि "एक छोटा मीडिया व्यवसाय चलाने के लिए वर्तमान तकनीक जानदार और अकल्पनीय है।" दूसरा यह है कि वीसी-वित्त पोषित कंपनियां शायद ही कभी नैतिक होती हैं, और एक काम करने के लिए बनाई जाती हैं: निवेशकों के लिए पैसा कमाएं।
मुझे लगता है कि प्रकाशन जगत इस बात को कम आंकता है कि पाठकों के पास बायलाइन के प्रति कितनी वफादारी है।
"एक दशक के लिए मीडिया तकनीक का निर्माण करने के बाद, मैं इस बात से निराश हूं कि मीडिया उपकरण कितने खराब हैं और मीडिया कंपनियों ने कितना कम कल्पना दिखाया है," सिंगल ने कहा। "यहां तक कि सदस्यता के बदले में, मीडिया कंपनियों ने लेगोस को चॉपस्टिक चिपकाकर अपने प्रकाशन सिस्टम का निर्माण किया है। जो लोग लिखते हैं और जीने के लिए बनाते हैं वे बेहतर हैं।"
इंटरनेट पर हर कोई सामान पढ़ता है। आदर्श रूप से, हम उन लेखकों को भुगतान करेंगे जिन्हें हम सबसे अधिक सीधे पसंद करते हैं, लेकिन कौन ऐसा करना चाहता है। किसी प्रकार के मध्यस्थ की शायद आवश्यकता होगी, लेकिन अगर यह फेसबुक के रूप में हिंसक है, या सबस्टैक के रूप में लाभ-केंद्रित है, तो शायद यह पाठकों या लेखकों के लिए अच्छा नहीं होगा।उम्मीद है, सिंगल की चौकी इस कमी को पूरा कर सकती है।
