मुख्य तथ्य
- लुई वुइटन का $2, 890.00 क्षितिज लाइट-अप स्पीकर 1980 के दशक के UFO जैसा दिखता है।
- लक्जरी ब्रांड अक्सर अपने तकनीकी उत्पाद प्रस्तुतियों को आउटसोर्स करते हैं।
- यहां तक कि सेब भी सुरक्षित नहीं है। गोल्ड ऐप्पल वॉच एडिशन याद है?
वॉकमैन से लेकर आईपॉड से लेकर फुजीफिल्म के एक्स100 कैमरों तक, टेक कंपनियों ने लंबे समय से कूल गियर बनाए हैं जिन्हें स्टाइलिश लोग पसंद करते हैं। लेकिन जब फैशन कंपनियां गैजेट बनाती हैं, तो वे भयानक, बदसूरत कबाड़ की तरह महसूस कर सकती हैं।
एक्ज़िबिट ए: लुई वुइटन होराइजन लाइट अप स्पीकर।यह डाउनटाउन के पास उस डोडी नो-नाम इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर से $ 30 की नवीनता की तरह है, लेकिन यह $ 2, 890 के लिए जाता है। क्या यह कताई शीर्ष है? क्या यह उस क्लासिक '80 के इलेक्ट्रॉनिक मेमोरी गेम साइमन का गॉथ-फ्रेंडली संस्करण है? या यह एक ग्लास, स्टील और चमड़े का AirPlay 2/ब्लूटूथ स्पीकर है जो "टौपी हैंडबैग से प्रेरित है" ($3, 120)? लक्ज़री फ़ैशन ब्रांड अत्यधिक मूल्यवान वस्तुओं के अलावा कुछ और क्यों नहीं बना सकते?
“आसान जवाब यह है कि फैशन ब्रांड… कोई ऐसा माहौल नहीं है जो तकनीक-प्रेमी लोगों को आकर्षित करता है, और वे नहीं जानते कि वे क्या देख रहे हैं या यह लोगों के जीवन में कैसे फिट बैठता है,” पत्रकार, प्रोग्रामर, और भव्य-जैसे विशेषज्ञ रॉब बेस्चिज़ा ने डीएम के माध्यम से लाइफवायर को बताया।
ब्रांडेड गैजेट्स बनाम गैजेट ब्रांड
लुई वुइटन के होराइजन स्पीकर और ऐप्पल के एयरपॉड्स जैसे कुछ के बीच का अंतर यह है कि एयरपॉड्स को न केवल शानदार काम करने के लिए, बल्कि शानदार दिखने के लिए भी डिज़ाइन किया गया है। तकनीकी उत्पादों का डिज़ाइन रूप और कार्य दोनों को जोड़ता है, और सबसे अच्छे लोगों में, दो पहलू अप्रभेद्य हैं।
फैशन ब्रांड, हालांकि, केवल एक उपकरण को चालू कर सकते हैं और उस पर एक लेबल लगा सकते हैं।
“यदि आप सीईएस पर जाते हैं तो उत्तर स्पष्ट है,” बुटीक एनालिस्ट कंपनी सीरियस इनसाइट्स के संस्थापक डेनियल रैसमस ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। ये कंपनियां डिजाइन को आउटसोर्स करती हैं, और इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि निर्माण, दूसरी स्तरीय तकनीकी कंपनियों को। उत्पाद उनके ब्रांड के लिए महत्वपूर्ण नहीं हैं, इसलिए वे सामरिक या रणनीतिक रूप से उनके बारे में चिंता करने में ज्यादा समय नहीं लगाते हैं।”
डिवाइस की उपयोगिता मुख्य चिंता नहीं है, और एक तरह से, यह सही समझ में आता है। Vuitton Toupie पर्स जिसने स्पीकर को प्रेरित किया वह स्वयं उपयोगितावादी से बहुत दूर है, और न ही किसी को इसकी उम्मीद होगी। यह शानदार दिखने और खूबसूरती से बनाए जाने के बारे में है। दुर्भाग्य से, गैजेट के लिए और अधिक की आवश्यकता होती है।
“फैशन लेबल इस बात पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं कि वे गैजेट्स को अधिक आकर्षक कैसे बना सकते हैं, लेकिन वे अत्यधिक तकनीकी विशेषताओं को जोड़ते हैं।अंत में, यह एक अजीब टुकड़े की तरह दिखता है जो गैजेट के रूप में जाने की कोशिश कर रहा है। डिगिटी मार्केटिंग के मार्केटिंग डायरेक्टर नाथन ह्यूजेस ने ईमेल के जरिए लाइफवायर को बताया।
अप्रचलन में निर्मित
“फैशन लेबल इस बात पर बहुत अधिक ध्यान केंद्रित करते हैं कि वे गैजेट्स को अधिक आकर्षक कैसे बना सकते हैं, लेकिन वे अत्यधिक तकनीकी विशेषताओं को जोड़ते हैं।
आपको लग्जरी फोन ब्रांड वर्टू याद होगा, जिसने नोकिया को लग्जरी शेल्स में डाल दिया था। अवधारणा सेलफोन को रोलेक्स या कार्टियर घड़ी के समान प्रकाश में प्रस्तुत करने की थी। Vertu ने लग्जरी डिजिटल सामानों की सबसे बड़ी समस्या को भी दरकिनार करने की कोशिश की-वे जल्द ही अप्रचलित हो गए। Vertu (मूल रूप से Nokia द्वारा बनाया गया, और बेचा गया, दिवालिया हो गया, और पुनर्जन्म हुआ) जहां संभव हो, इलेक्ट्रॉनिक भागों को स्वैप कर देगा, जिसने हैंडसेट के बाहरी हिस्से को एक फैंसी केस से थोड़ा अधिक में बदल दिया।
“प्रौद्योगिकी एक कठोर और निर्दयी अप्रचलन वक्र के साथ प्रामाणिकता और प्रासंगिकता के लिए ब्रांडिंग नाटकों की संस्कृति का एक खेल का मैदान है। पारंपरिक फैशन ब्रांडिंग से मेल खाना हमेशा कॉमेडी को आमंत्रित करने वाला है, अगर एकमुश्त आपदा नहीं है,”बेस्चिज़ा ने कहा।
यहां तक कि ऐप्पल भी इस समस्या में चला गया है, इसके गोल्ड ऐप्पल वॉच एडिशन के साथ। यह एक Apple वॉच थी जिसमें 18 कैरेट सोने का केस और ब्रेसलेट था, जिसकी कीमत $10,000 से शुरू होती थी। अब तक, बहुत अच्छा। यह एक मानक Apple वॉच के समान तकनीक का उपयोग करता था, जो इसे आमतौर पर आउटसोर्स किए गए "लक्जरी" कैश-इन से आगे रखता है, लेकिन अब, छह साल बाद, यह किसी भी अन्य छह-वर्षीय तकनीक की तरह बेकार है। कम से कम आप इसे सोने के लिए बेच सकते हैं।
तकनीक में, डिवाइस का कार्य ही सबसे महत्वपूर्ण हिस्सा है, और यदि अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया है, तो वह कार्यक्षमता भी अच्छी लगेगी। आईपैड प्रो को यथासंभव न्यूनतम होने के लिए डिज़ाइन किया गया है: एक स्क्रीन प्लस उस स्क्रीन का समर्थन करने के लिए जो कुछ भी आवश्यक है। परिणामी उपकरण अपनी सादगी में सुंदर है। जबकि Vuitton Horizon स्पीकर एक क्राउन की तरह दिखता है जिसे आपके बच्चों ने फैंसी-ड्रेस पार्टी के लिए बनाया है।
