मुख्य तथ्य
- अधिक से अधिक व्यक्तिगत मनोरंजन अनुभव अपने प्रशंसकों से दूर से जुड़ने के लिए टिकटॉक का लाभ उठा रहे हैं।
- डिज्नी पार्क और चिपोटल जैसे चेन रेस्तरां को मंच पर बड़ी सफलता मिली है।
- सफल होने के लिए केवल एक चैनल होने और वीडियो बनाने से कहीं अधिक समय लगता है, हालांकि, अधिक विचारशील, प्रशंसक-केंद्रित सामग्री गुप्त सॉस का एक बड़ा हिस्सा लगती है।
आधिकारिक तौर पर पिछले नवंबर में लॉन्च किया गया, डिज़नी पार्क टिकटॉक चैनल ने लगभग 2 मिलियन फॉलोअर्स और 26 मिलियन से अधिक "लाइक" किए हैं।
हालांकि यह कोई रहस्य नहीं है कि पार्कों में एक विशाल, उत्साही प्रशंसक-आधार है- और सोशल मीडिया के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ जुड़ने वाली कंपनियां कोई नई बात नहीं है- एक चैनल की आसमान छूती सफलता जो पूरी तरह से व्यक्तिगत रूप से मनोरंजन के लिए समर्पित है, कुछ हद तक आश्चर्यजनक है.
लेकिन ऐसा लगता है कि डिज़्नी ने दूर से "पृथ्वी पर सबसे जादुई स्थान" में प्रशंसकों को डुबो कर कोड को तोड़ दिया है।
"वॉल्ट डिज़नी कंपनी के थीम पार्क के प्रशंसक बेहद भावुक हैं, लेकिन कंपनी के सोशल मीडिया खातों और प्रशंसकों के वास्तव में ऑनलाइन आयोजित होने के तरीके के बीच अक्सर एक डिस्कनेक्ट होता है," थीम पार्क पत्रकार कार्ली विसेल ने लाइफवायर के साथ एक ईमेल साक्षात्कार में कहा।.
"डिज्नी पार्क्स के टिकटोक पर आकस्मिक, आकर्षक स्वर और हल्के-फुल्के वीडियो ने उस अंतर को पहले से कहीं ज्यादा बंद कर दिया है।"
सावधानी से तैयार की गई
यह सुनिश्चित करने के लिए, चैनल के वीडियो कम चलते हैं क्योंकि प्रचार विज्ञापनों में टिकट बेचने पर ध्यान केंद्रित किया जाता है और किसी भी समय पार्क में क्या हो रहा है, इसकी चतुर, पर्दे के पीछे की झलकियां अधिक दिखाई देती हैं।
विसेल इस नाजुक संतुलन और अंतरिक्ष में डिज़्नी की सफलता के साथ इसे ध्यान से गढ़ने का श्रेय देता है। उन्होंने कहा, "मैं कल्पना नहीं कर सकती कि एक महामारी के दौरान, दुनिया भर के पार्कों के बीच समन्वय के प्रयासों में कितना काम किया गया है, ताकि टिक्कॉक को सूचनात्मक बनाया जा सके और पार्कों को बढ़ावा दिया जा सके, लेकिन ऐसा सूक्ष्म और आकर्षक तरीके से किया जाए।"
"यह गहराई से प्रामाणिक है, और जो कोई भी ये वीडियो बनाता है उसका समर्पण, प्रयास और मंच ज्ञान हमेशा चमकता रहता है।"
बेशक, थीम पार्क केवल व्यक्तिगत अनुभव नहीं हैं जो प्रशंसकों को डिजिटल रूप से अपना फिक्स प्राप्त करने की इजाजत देता है। रेस्तरां, विशेष रूप से बड़ी फास्ट-फूड श्रृंखलाओं ने भी ग्राहकों का मनोरंजन करने में बड़ी सफलता पाई है, भले ही वे ड्राइव-थ्रू तक नहीं पहुंच सके।
माइक हराज़, एक सामग्री निर्माता और मैकडॉनल्ड्स के पूर्व कॉर्पोरेट शेफ, बढ़ते रुझान को सभी धारियों के खाने के लिए एक बड़ी जीत के रूप में देखते हैं।
"मुझे लगता है कि यह एक शानदार विचार है," लाइफवायर के साथ एक ईमेल साक्षात्कार में हराज़ ने कहा। "लाभ यह है कि उपभोक्ता नए और रोमांचक मेनू आइटम देख सकते हैं, मीठे सौदों के बारे में जान सकते हैं, और शायद कुछ शानदार स्वैग भी जीत सकते हैं। आप व्यवसाय के बारे में और जान सकते हैं कि वे किस लिए खड़े हैं, और यदि उनके सोशल मीडिया मैनेजर 'में से एक हैं। हम… हम में से एक।'"
स्वादिष्ट सामग्री
Haracz, जो चिपोटल और वेंडी दोनों को जंजीरों के रूप में उद्धृत करता है, जो वर्तमान में टिक्कॉक पर "इसे कुचल रहा है", विसेल की भावना को भी साझा करता है कि केवल एक टिकटॉक चैनल होना ही पर्याप्त नहीं है।
"मैंने देखा है कि कई बड़े प्रमुख खिलाड़ी एक-दूसरे की तरह 'ध्वनि' करना शुरू कर देते हैं, जिसका अर्थ है कि बहुत सारे ब्रांड विशेष रूप से चिपोटल की प्लेबुक का अनुसरण करने जा रहे हैं," उन्होंने कहा।
फिर भी, Haracz मौजूदा चलन को महामारी के दौरान ग्राहकों को जोड़े रखने के लिए एक सनक के रूप में नहीं देखता है, बल्कि एक प्रशंसक-सुखदायक प्लेटफ़ॉर्म है जो अभी भी अपने गुप्त सॉस की खोज कर रहा है।उन्होंने कहा, "अब व्यवसायों के लिए अपने दर्शकों को जोड़ने के लिए इन प्लेटफार्मों का उपयोग करना आवश्यक हो गया है।"
"आपको लोगों को आपको ढूंढने और आपके बारे में जानने के लिए दृश्यमान होने की आवश्यकता है। कोई भी आपके रेस्तरां में नहीं आ रहा है यदि वे नहीं जानते कि यह मौजूद है। मैं यह देखने के लिए उत्साहित हूं कि ब्रांड अन्य प्लेटफार्मों का उपयोग कैसे करेंगे जैसे कि भविष्य में भी ट्विटर स्पेस और क्लब हाउस।"
इसलिए, यदि जीवन आपको स्पेस माउंटेन पर घूमने या नवीनतम मसालेदार चिकन सैंडविच के क्रेज में लिप्त होने से रोक रहा है, तो आप रोलर कोस्टर, केसो और फ्रेंच फ्राइज़ के लिए अपनी भूख को कुछ हद तक तृप्त करने के लिए कम से कम टिकटॉक की ओर रुख कर सकते हैं।.
