मुख्य तथ्य
- Apple अब अपने ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी फ्रेमवर्क को आगे बढ़ा रहा है क्योंकि iOS 14.5 की रिलीज़ करीब आ रही है।
- एटीटी ढांचा पूरी तरह से बदल जाएगा कि कैसे ऐप्स उपयोगकर्ता डेटा एकत्र करते हैं।
- विशेषज्ञों का कहना है कि ये परिवर्तन आपके ऑनलाइन डेटा की सुरक्षा के एक अनिवार्य हिस्से को उजागर करने में मदद करते हैं: यह जानना कि क्या दांव पर लगा है।
विशेषज्ञों का कहना है कि Apple का नया ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता ढांचा विज्ञापनदाताओं को आपको ट्रैक करने से रोकने के लिए नहीं बनाया गया है; यह केवल ट्रैकिंग के काम करने के तरीके को बदलता है।
iOS के पिछले कुछ पुनरावृत्तियों में बेहतर उपयोगकर्ता गोपनीयता के लिए कई धक्का देने के लिए Apple बहुत अधिक कर्षण प्राप्त कर रहा है। सबसे उल्लेखनीय परिवर्तनों में से एक, जिसकी ओर कंपनी निर्माण कर रही है, वह है इसके ऐप ट्रैकिंग ट्रांसपेरेंसी (एटीटी) ढांचे का पूर्ण परिचय।
जबकि एटीटी सिस्टम आपको ऐप डेवलपर्स को आपको कई ऐप पर ट्रैक करने देने से ऑप्ट-आउट करने की अनुमति देता है, विशेषज्ञों का कहना है कि यह आईओएस पर ट्रैकिंग का पूर्ण अंत नहीं है। इसके बजाय, Apple आपकी निजी जानकारी की सुरक्षा करते हुए विज्ञापनदाताओं के आपको ट्रैक करने के तरीके को बदल रहा है।
"आईओएस 14.5 में नई ऐप ट्रैकिंग पारदर्शिता सुविधाओं के लिए ऐप्स को आईडीएफए कोड का उपयोग करके अन्य ऐप्स और वेबसाइटों पर उपयोगकर्ताओं को ट्रैक करने से पहले अनुमति प्राप्त करने की आवश्यकता होती है," प्रोप्राइवेसी के एक गोपनीयता विशेषज्ञ रे वॉल्श ने एक ईमेल में समझाया।
"इससे उपयोगकर्ताओं के लिए गोपनीयता का स्तर बढ़ जाता है, और उनके द्वारा ऐप इंस्टॉल करने के क्षण से [व्यक्तिगत] ट्रैकिंग से ऑप्ट-आउट करने की क्षमता बढ़ जाती है।"
मोबाइल विज्ञापनों की मौत नहीं
यदि कई ऐप्स पर आपकी गतिविधियों पर नज़र रखने वाले विज्ञापनदाताओं का विचार चिंताजनक है, तो एटीटी ढांचा उन चिंताओं का जवाब हो सकता है।
एटीटी के लिए ज़रूरी है कि सभी ऐप डेवलपर पहली बार ऐसा ऐप लॉन्च करें जो उन्हें ट्रैक करना चाहता है। यदि आप ट्रैकिंग की अनुमति देना चुनते हैं, तो विज्ञापनदाताओं को आपके द्वारा अन्य ऐप्स का उपयोग करने के तरीके से सीधे संबंधित डेटा दिखाई देगा। यदि आप ट्रैकिंग से ऑप्ट-आउट करना चुनते हैं, तब भी कंपनियां आपको ट्रैक कर सकती हैं, लेकिन केवल अधिक विस्तृत जानकारी के साथ।
'पारदर्शिता' सुविधा का सबसे बड़ा लाभ उपभोक्ताओं को केवल उन तरीकों के बारे में शिक्षित करना हो सकता है जिनसे एप्लिकेशन व्यक्तिगत डेटा का व्यावसायीकरण कर रहे हैं।
"Apple ने एक वैकल्पिक गोपनीयता-संरक्षण विधि बनाई है जो ऐप डेवलपर्स को अपने SKAdNetwork का उपयोग करके उस ऐप के विज्ञापनों के सामने आने के बाद ऐप इंस्टॉलेशन की आवृत्ति को ट्रैक करने की अनुमति देती है," वॉल्श ने हमें बताया।
जिस SKAdNetwork Walsh का उल्लेख किया गया है वह एक एप्लिकेशन प्रोग्रामिंग इंटरफ़ेस (API) है जो विज्ञापनदाताओं को किसी भी उपयोगकर्ता-स्तर या डिवाइस-विशिष्ट डेटा को प्रकट किए बिना रूपांतरण डेटा देखने की अनुमति देता है। यह उन अनुप्रयोगों के विज्ञापनों से प्राप्त क्लिकों और छापों की संख्या को मापता है, और विज्ञापनदाताओं को इस बात की व्यापक परिभाषा देता है कि वे अभियान कितने सफल रहे।
Apple ने शुरुआत में इसे 2018 में पेश किया था, लेकिन इस सिस्टम को कभी भी व्यापक रूप से नहीं अपनाया गया। अब जबकि Apple ATT ढांचे को आगे बढ़ा रहा है, कई डेवलपर्स अपने अनुप्रयोगों के आसपास के विश्लेषण के साथ बने रहने के लिए खुद को SKAdNetwork पर निर्भर पा सकते हैं।
यह मोबाइल विज्ञापनों को कैसे प्रभावित करता है, इसकी पूरी सीमा अभी भी स्पष्ट नहीं है, लेकिन इस कदम से Apple उपकरणों पर उपयोगकर्ता की गोपनीयता में कोई कमी नहीं आ सकती है।
सतह-स्तर में परिवर्तन
जबकि अधिकांश बैक-द-सीन विज्ञापन अभियानों को मापने के तरीके में परिवर्तन आवश्यक रूप से उपयोगकर्ताओं के लिए सामने और केंद्र नहीं होगा, यह समझना महत्वपूर्ण है कि एटीटी फ्रेमवर्क तालिका में क्या लाता है।इन ट्रैकिंग परिवर्तनों के शीर्ष पर, एटीटी अनुप्रयोगों के लिए "पोषण लेबल" भी पेश करता है।
"Apple को अब सभी ऐप डेवलपर्स को एक 'न्यूट्रिशन लेबल' प्रदान करने की आवश्यकता है जो उपयोगकर्ता को किसी भी तीसरे पक्ष के भागीदारों के डेटा प्रथाओं सहित इसकी गोपनीयता प्रथाओं के बारे में जानकारी देता है, जिसका कोड वे ऐप में एकीकृत करते हैं," वॉल्श ने समझाया.
उपयोगकर्ता पहले से ही ऐप स्टोर में कई एप्लिकेशन पर इन लेबलों को ढूंढ सकते हैं, और ये ऐप्पल के नए गोपनीयता परिवर्तनों का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बने रहेंगे। वे आपको ट्रैक करने के लिए उपयोग किए जाने वाले विभिन्न प्रकार के डेटा के साथ-साथ उस डेटा का विवरण देते हैं जो ऐप एकत्र कर सकता है और आपकी पहचान से लिंक कर सकता है।
यह ऑप्ट-आउट सिस्टम का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है, क्योंकि यह जानने में कि कोई ऐप क्या ट्रैक कर सकता है, आपको यह निर्धारित करने में मदद कर सकता है कि उस पर भरोसा करना है या नहीं।
एप्पल की गोपनीयता में बदलाव और एटीटी का धक्का वास्तव में चीजों को थोड़ा हिला सकता है जब यह आता है कि मोबाइल विज्ञापनदाता आपको और उनके अभियानों की सफलताओं को कैसे ट्रैक करते हैं।हालांकि, गोपनीयता-केंद्रित कंपनी, DeleteMe के सीईओ और सह-संस्थापक रॉब शैवेल का कहना है कि कुछ विज्ञापनदाता पहले से ही नई नीतियों के आसपास के तरीकों की तलाश कर रहे हैं, और डेटा सुरक्षा शिक्षा पर निर्भर हो सकती है।
"'पारदर्शिता' सुविधा का सबसे बड़ा लाभ उपभोक्ताओं को केवल उन तरीकों के बारे में शिक्षित करना हो सकता है जिसमें एप्लिकेशन व्यक्तिगत डेटा का व्यावसायीकरण कर रहे हैं। प्रदान की जा रही गोपनीयता का वास्तविक स्तर उतना अच्छा नहीं हो सकता है जितना वादा किया गया था, "शैवेल ने लाइफवायर को बताया एक ईमेल में।
