जैसा कि कई ग्राफिक डिजाइन क्षेत्रों में होता है, विज्ञापन में काम करने के लिए डिजाइन और पेज लेआउट बनाने से कहीं अधिक की आवश्यकता होती है। यद्यपि एक विशिष्ट कार्य किसी अभियान के लिए एक प्रिंट विज्ञापन बनाना या एक लोगो डिजाइन करना हो सकता है, इस क्षेत्र में विपणन, जनसंपर्क और उपभोक्ता प्रवृत्तियों और आदतों की समझ की भी आवश्यकता होती है। व्यावसायिक पक्ष के अलावा, विज्ञापन में एक डिजाइनर को डिजिटल और प्रिंट डिजाइन और उत्पादन में विशेषज्ञ होना चाहिए। यहां बताया गया है कि आपको विज्ञापन क्षेत्र में एक पेशेवर ग्राफिक डिजाइनर बनने के लिए क्या करना होगा।
लक्षित दर्शकों को समझना
विज्ञापन डिजाइन अनुनय के बारे में है। एक ग्राफिक डिजाइनर का काम किसी उत्पाद या सेवा को बेचना होता है।इस काम को अच्छी तरह से करने के लिए, आपको उपभोक्ता मनोविज्ञान को समझना होगा और बाजार के रुझान और शोध से अवगत होना होगा। आप शायद इस शोध को नहीं करेंगे, लेकिन लक्षित बाजार को समझने के लिए विपणन विभागों और पेशेवरों के साथ काम करेंगे। आपको एजेंसी के क्लाइंट्स की भी समझ होनी चाहिए और वे क्लाइंट्स खुद को मार्केट में किस तरह से पेश करते हैं।
सबसे बढ़कर, आपको उत्पाद या सेवा के विशिष्ट लाभों को लक्षित बाजार तक पहुंचाने में सक्षम होना चाहिए। "द सिज़ल बेचें, स्टेक नहीं" एक पुराना लेकिन प्रासंगिक उद्योग कहावत है।
उपकरणों और तकनीकों का कार्यसाधक ज्ञान
एक ग्राफिक डिजाइनर जानता है कि आकर्षक दृश्य कैसे बनाए जाते हैं। इन कौशलों को हासिल करने के लिए, टाइपोग्राफी का अध्ययन करें, रंग सिद्धांत को समझें और आकर्षित करना सीखें। आपको फोटोशॉप, इलस्ट्रेटर और इनडिजाइन के जानकार भी बनना चाहिए। यदि आप HTML और CSS जानते हैं तो यह और भी अच्छा है।
बिक्री के लिए इन उपकरणों का उपयोग करने के लिए, हालांकि, आपको यह समझना होगा कि किसी पृष्ठ पर तत्वों को कैसे व्यवस्थित और व्यवस्थित किया जाए ताकि दर्शकों की नज़र एक निश्चित पथ का अनुसरण करे।एक दर्शक को कार्रवाई करने के लिए निर्देशित करना-एक बटन पर क्लिक करें, एक वेबसाइट पर जाएं, या एक फोन कॉल करें-अंतिम लक्ष्य है, और प्रत्येक तत्व को इसके लिए काम करना चाहिए।
ग्राहकों के साथ काम करने की क्षमता
एक विज्ञापन एजेंसी के लिए एक ग्राफिक डिजाइनर के रूप में, आप एक परियोजना के दायरे को निर्धारित करने के लिए ग्राहकों से मिलेंगे और उस संदेश को परिष्कृत करने के लिए जिसे डिज़ाइन को संचार करना चाहिए। आप लक्षित बाज़ार तक पहुँचने के लिए रणनीतियाँ विकसित करने में भी मदद करेंगे।
रफ डिज़ाइन बनाने के बाद, आप उसे प्रस्तुत करेंगे, प्रतिक्रिया प्राप्त करेंगे, और अंतिम डिज़ाइन के साथ समाप्त होने तक अनुरोधित परिवर्तनों को शामिल करेंगे। वैकल्पिक रूप से, आप क्लाइंट के बजाय सीधे कला निर्देशक के साथ काम कर सकते हैं। किसी भी तरह से, किसी डिज़ाइन के स्वीकृत होने से पहले आपको संशोधन के कई दौर से गुज़रना होगा।
एजेंसी में अन्य विभागों के साथ काम करने की इच्छा
अधिकांश एजेंसियां विभिन्न विषयों में पेशेवरों को नियुक्त करती हैं जो एक परियोजना का निर्माण करने के लिए मिलकर काम करते हैं। इनमें कॉपीराइटर और खाता अधिकारी शामिल हैं।मार्केट रिसर्चर, डिपार्टमेंट मैनेजर और एजेंसी प्रिंसिपल भी इन-हाउस मीटिंग्स में शामिल हो सकते हैं। इस सहयोगात्मक दृष्टिकोण का परिणाम एक लक्ष्य पर होता है जो प्रत्येक विषय के विशेष इनपुट से लाभान्वित होता है।
इस सहयोग के लिए लोगों के कौशल और कूटनीति की आवश्यकता है। आप किसी प्रोजेक्ट की शुरुआत में विचार-मंथन सत्रों में शामिल होने की संभावना रखते हैं, और आपको अपने रचनात्मक विचारों को प्रस्तुत करने के लिए तैयार रहना चाहिए। इसी तरह, आपको रचनात्मक और रचनात्मक आलोचना को संभालने में सक्षम होना चाहिए; आखिरकार, कला और डिजाइन व्यक्तिपरक हैं।
अहं अक्सर विज्ञापन एजेंसियों में बारूदी सुरंग होते हैं, लेकिन ग्राहक की इच्छाओं पर गहन ध्यान बनाए रखने से आपको उन्हें नेविगेट करने में मदद मिल सकती है। किसी ग्राहक या कला निर्देशक को एक निश्चित दिशा में कब प्रोत्साहित करना है और ग्राहक की मांगों को कब स्वीकार करना है, यह जानना महत्वपूर्ण है। हो सकता है कि आप किसी क्लाइंट द्वारा दिए गए रचनात्मक निर्णय से सहमत न हों, लेकिन एजेंसी को भुगतान करने वाला क्लाइंट है।
विभिन्न प्रकार की परियोजनाओं पर काम करने का लचीलापन
विज्ञापन एजेंसियां विज्ञापन (या तो प्रिंट या डिजिटल) और ब्रोशर से लेकर लोगो और ब्रांडिंग रणनीतियों तक उत्पादों की एक विस्तृत श्रृंखला विकसित करती हैं। सोशल मीडिया मार्केटिंग मिश्रण में एक और परत जोड़ता है।
एक ग्राफिक डिजाइनर को डिजाइन-टू-प्रोडक्शन चरण की पूरी समझ की जरूरत होती है। ऑनलाइन परियोजनाओं के लिए वेब-आधारित अवधारणाओं की समझ की आवश्यकता होती है, जैसे कि कम-बैंडविड्थ ग्राफ़िक्स, स्केलेबल छवियां, और मोबाइल और प्रतिक्रियाशील डिज़ाइन जो कई उपकरणों पर अच्छी तरह से प्रदर्शित होते हैं।
प्रिंट परियोजनाओं के लिए डीपीआई (डॉट्स प्रति इंच), स्याही, पेज ब्लीड, कट साइज और सैडल स्टिचिंग जैसी प्रिंटिंग अवधारणाओं से परिचित होना आवश्यक है। प्रारूप के लिए प्रत्येक प्रिंटर की अलग-अलग आवश्यकताएं होती हैं, लेकिन अधिकांश उच्च-गुणवत्ता वाले PDF स्वीकार करते हैं।
पूर्व नौकरियां, शिक्षा और अनुभव
विज्ञापन एजेंसियों में ग्राफिक डिजाइन नौकरियों के लिए आमतौर पर ग्राफिक डिजाइन में स्नातक की डिग्री की आवश्यकता होती है। हालांकि, इस तरह की डिग्री के साथ या उसके बिना एक ठोस पोर्टफोलियो एक लंबा सफर तय कर सकता है।वही उस क्षेत्र में प्रशिक्षण के लिए जाता है जो एजेंसी की रचनात्मक टीम के लिए उपयोगी हो सकता है, जैसे वेबसाइट विकास।
यदि आपके पास कोई अनुभव नहीं है तो एक इंटर्न के रूप में उद्योग में प्रवेश करने पर विचार करें। कम से कम, यह आपको एक पोर्टफोलियो बनाने में मदद करेगा। आपकी प्रतिभा प्रमुख है। शिक्षा, अनुभव और नौकरी पर प्रशिक्षण के साथ इसका दोहन और संवर्धन करने की चाल है।
