हर सफल व्यवसाय एक ब्रांड-कॉर्पोरेट पहचान बनाता है जो उसे प्रतिस्पर्धा से बाहर खड़ा करने और अपने ग्राहक आधार से संबंधित होने की अनुमति देता है। कई ग्राफिक डिजाइनर ब्रांडिंग के विशेषज्ञ हैं। यहां देखें कि इसमें किस प्रकार का डिज़ाइन कार्य शामिल है और इसके बारे में आपको क्या जानने की आवश्यकता है।
ब्रांडिंग और उसके लक्ष्य
ब्रांडिंग में काम करने वाले ग्राफिक डिजाइनरों को लोगो डिजाइन और विज्ञापन से लेकर कॉपी राइटिंग और स्लोगन डेवलपमेंट तक अभियान और विजुअल के जरिए कंपनी की छवि को बढ़ावा देने का काम सौंपा जाता है। व्यापक लक्ष्य एक कंपनी को विशिष्ट रूप से पहचानने योग्य, यादगार और सकारात्मक रूप से देखा जाना है। समय के साथ, एक सफल ब्रांडिंग प्रयास एक कंपनी को एक घरेलू नाम और एक साधारण आकार या रंग से पहचानने योग्य बना सकता है।
एक कंपनी के लिए एक ब्रांड बनाने के लिए, एक डिजाइनर को संगठन के लक्ष्यों और उसके ग्राहकों की प्रेरणाओं को पूरी तरह से समझना चाहिए। बाजार अनुसंधान और आधार ज्ञान डिजाइनरों को उनकी परियोजनाओं को उचित और प्रभावी ढंग से लक्षित करने में मदद करते हैं।
कार्य के प्रकार
ब्रांडिंग में काम करने वाले ग्राफिक डिजाइनर के रूप में, आपका काम अन्य डिजाइनरों से अलग हो सकता है। यह एक विशेषता है जिसके लिए वेबसाइट या ब्रोशर डिजाइन की तुलना में व्यापक ध्यान देने की आवश्यकता है। एक अकेला टुकड़ा तैयार करने के बजाय, आप आम तौर पर पूरे अभियान पर काम करेंगे, संदेश और इसकी प्रस्तुति में निरंतरता सुनिश्चित करेंगे।
किसी ब्रांडिंग अभियान के कुछ तत्व जिन पर आप काम कर सकते हैं, उनमें शामिल हैं:
- लोगो
- बिजनेस कार्ड
- लेटरहेड
- पैकेजिंग
- प्रतिलिपि
- नारे और टैगलाइन
- विज्ञापन डिजाइन
- टाइपफेस डिजाइन
- अनुसंधान
- विपणन
यदि आप एक डिजाइन फर्म के साथ काम कर रहे हैं, तो आप इन ब्रांडिंग परियोजनाओं के केवल कुछ पहलुओं को ही संभाल सकते हैं। हालांकि, आप संभवतः एक टीम का हिस्सा होंगे, और यह महत्वपूर्ण है कि आप अपने सहकर्मियों के साथ प्रभावी ढंग से संवाद करने और ब्रांड का निर्माण करने के लिए प्रत्येक पहलू को समझें।
ब्रांडिंग के उदाहरण
ब्रांडिंग के उदाहरण हमारे चारों तरफ हैं। NBC मोर, UPS ब्राउन ट्रक और Nike's swoosh कुछ प्रसिद्ध उदाहरण हैं। वे इतने पहचानने योग्य हैं कि हमें यह जानने के लिए कंपनी का नाम सुनने की आवश्यकता नहीं है कि वे क्या कह रहे हैं।
फेसबुक, इंस्टाग्राम और यूट्यूब जैसे ऑनलाइन ब्रांड हाल ही में विकसित हुए हैं लेकिन अब वे पहचानने योग्य हैं। अक्सर, हम इन वेबसाइटों को केवल एक आइकन से जानते हैं क्योंकि रंग और ग्राफिक्स सर्वव्यापी और परिचित होते हैं।टेक्स्ट के अभाव में भी हम ठीक-ठीक जानते हैं कि हम किस वेबसाइट पर जा रहे हैं।
एप्पल शानदार ब्रांडिंग का एक और उत्कृष्ट उदाहरण है। जब हम कंपनी के सिग्नेचर ऐप्पल लोगो को देखते हैं, तो हम जानते हैं कि यह एक ऐप्पल उत्पाद की बात कर रहा है। साथ ही, Apple उत्पाद नामों (जैसे, iPhone, iPad, iPod) में लोअरकेस i का उपयोग एक ब्रांडिंग तकनीक है जिसने इन्हें अपने प्रतिस्पर्धियों से अलग कर दिया है।
आपके पसंदीदा उत्पादों पर लोगो, वे जिस पैकेजिंग में आते हैं, और जो स्लोगन उनका प्रतिनिधित्व करते हैं, वे सभी ब्रांडिंग के उदाहरण हैं। इन तत्वों में से प्रत्येक के लगातार उपयोग के माध्यम से, ब्रांडिंग टीम सफलतापूर्वक एक अभियान विकसित कर सकती है जो उपभोक्ताओं के साथ प्रतिध्वनित हो और कार्रवाई को प्रोत्साहित करे।
