मुख्य तथ्य
- 80 और 90 के दशक ऐप्पल म्यूज़िक टीवी के साथ संगीत-आधारित टेलीविज़न पर ऐप्पल के नवीनतम इनोवेटिव टेक के साथ वापसी कर रहे हैं।
- Apple Music TV की व्यावसायिक योजना की सफलता के बारे में प्रश्न बने हुए हैं।
- नॉस्टैल्जिया आधुनिक पश्चिमी संस्कृति में एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक शक्ति बन गई है क्योंकि कंपनियां और क्रिएटिव प्रेरणा के लिए अतीत को देखते हैं।
Apple Music TV के लॉन्च ने हमें आश्चर्यचकित कर दिया है कि तकनीकी दिग्गज मीडिया प्रसारण के पुराने रूपों में क्यों रुचि रखते हैं।
वैराइटी की रिपोर्ट के अनुसार, ऐप्पल म्यूज़िक टीवी दुनिया के सबसे लोकप्रिय वीडियो की 24 घंटे की एक मुफ़्त, यूएस-एक्सक्लूसिव लाइव स्ट्रीम है, जिसे ऐप्पल म्यूज़िक या ऐप्पल टीवी ऐप (इंटरनेट के माध्यम से) के माध्यम से संगीत विशेषज्ञों की उनकी टीम द्वारा क्यूरेट किया गया है। ब्राउज़र, आईफ़ोन, आईपैड या ऐप्पल टीवी डिवाइस)। चैनल इस शुक्रवार से शुरू होने वाले वीडियो प्रीमियर के अपने संस्करण के साथ अतीत के बाजार की फिर से कल्पना करने की कोशिश कर रहा है, जो दो कलाकारों-जोजी के "777" और सेंट जेन के "गॉर्जियस" के साथ-साथ दोपहर 12 बजे ईटी और हर अगले शुक्रवार को नए वीडियो जारी होने के साथ शुरू हो रहा है।. यह अन्य विशिष्ट, संगीत-संबंधी सामग्री पर ध्यान केंद्रित करने के लिए भी अपनी आँखें बदल रहा है, जिसमें Apple ने निवेश किया है, जैसे संगीत कार्यक्रमों और संगीत कलाकारों के साथ साक्षात्कार, जो अतीत के MTV और BET के समान है।
"यह एक ऐसा युग है जो वापसी कर रहा है। यदि आप इन सभी बच्चों को टिकटॉक या इंस्टाग्राम पर देखते हैं, तो वे 90 के दशक के फैशन से विशेष रूप से और यहां तक कि '80 के दशक के फैशन से कुछ हद तक प्रेरित हैं, "टेक्सास स्थित रचनात्मक सोंद्रा बिशप ने एक व्यक्तिगत साक्षात्कार में कहा।"वे कहते हैं कि पुरानी यादों को पकड़ने में 20 से 30 साल लगते हैं क्योंकि उस युग के लोग वयस्क हो जाते हैं और जो हम फैशन, संगीत, कला, सिनेमा और टेलीविजन में देखते हैं उसके पीछे रचनात्मक होते हैं। और मुझे लगता है कि हम निश्चित रूप से इस पुनरुत्थान के साथ देख रहे हैं उन सभी माध्यमों में '90 के दशक।”
म्यूजिक टेलीविजन की वापसी
80 के दशक के संगीत और फैशन के एक स्व-घोषित पारखी, बिशप उस समय आसपास थे जब संगीत वीडियो पहली बार 1981 में द बुगल्स द्वारा "वीडियो किल्ड द रेडियो स्टार" के नाम से प्रसिद्ध एमटीवी पर शुरू हुए थे।
"इससे पहले, हमारे पास प्रदर्शन देखने के लिए डिक क्लार्क और अन्य स्थान थे, लेकिन वास्तव में कोई संगीत वीडियो नहीं था … इस उद्योग रूप को देखने और लोकप्रिय संस्कृति में एक प्रमुख बनने के लिए जहां यह लगभग है, लगभग बस के रूप में जल्दी, अतीत का एक अवशेष बन गया है काफी कुछ है, "उसने कहा।
इन दिनों, ट्वीन्स और किशोर अपने पसंदीदा कलाकार के नए संगीत वीडियो की एक झलक पाने के लिए अपने टेलीविज़न सेट के सामने सांस रोककर प्रतीक्षा नहीं कर रहे हैं।अब, वे केवल अपने स्मार्टफोन, टैबलेट, या स्मार्ट टीवी पर YouTube लॉन्च करते हैं और कुछ ही सेकंड के भीतर उनके पास संगीत-आधारित सामग्री की एक विस्तृत श्रृंखला तक पहुंच होती है, जब भी वे चाहते हैं कि वे जितनी देर चाहें, अनुभव कर सकें। प्रभावी रूप से, इंटरनेट ने वीडियो स्टार को मार डाला।
एमटीवी अपने पूर्व स्व का एक खोल है। अगले सप्ताह के लिए इसके टीवी शेड्यूल का एक संक्षिप्त दृश्य दिखाता है कि लगभग हर टाइम स्लॉट में वाइपआउट टेलीविज़न सीरीज़ रिडिकुलसनेस है जिसमें कुछ फ़िल्में और रियलिटी शो जैसे 16 और प्रेग्नेंट और कैटफ़िश भी टाइम स्लॉट पर कब्जा कर रहे हैं। इसके अवार्ड शो के बाहर, संगीत शायद ही कभी स्टेशन के दैनिक संचालन में एक कारक निभाता है, इसके नाम के विपरीत।
Apple Inc. दर्ज करें। तकनीकी क्षेत्र में एक नवप्रवर्तनक, यह कहना सुरक्षित है कि Apple जहां भी जाता है, उद्योग उसका अनुसरण करता है। अमेज़ॅन की तरह, जब अपने प्रतिस्पर्धियों की बात आती है तो यह अपने आप में एक लीग में खड़ा होता है और संगीत टेलीविजन के उद्योग पर राज करने का प्रयास पहले से ही लहरें बना रहा है।
यह एक महत्वपूर्ण प्रश्न की ओर ले जाता है कि यह बहुराष्ट्रीय समूह आधुनिक युग में संगीत टेलीविजन में निवेश क्यों कर रहा है, ऐप्पल म्यूजिक जैसे ऐप-आधारित प्लेटफॉर्म की तात्कालिकता को पारंपरिक टीवी की प्रोग्रामेटिक व्यवस्था से जोड़ रहा है।यह एक ऐसी शादी है जिसका परीक्षण होना बाकी है। लेकिन दर्शकों के साथ जो 60 मिलियन से अधिक ग्राहक हैं, ऐप्पल शायद इस सिद्धांत का परीक्षण करने के लिए सबसे उपयुक्त है कि डिजीटल मनोरंजन क्षेत्र में उपयोगकर्ताओं की अपेक्षा के मुकाबले नास्टलग्जा संस्कृति के पास खुद को मजबूत करने के लिए पर्याप्त कैश है या नहीं।
उदासीन क्षण
अपनी 2001 की पुस्तक, "द फ्यूचर ऑफ नॉस्टेल्जिया" में, हार्वर्ड साहित्य की प्रोफेसर और मीडिया कलाकार स्वेतलाना बॉयम ने पुरानी यादों की अपील पर कब्जा कर लिया। एक महत्वपूर्ण सांस्कृतिक शक्ति के रूप में वर्णित, बॉयम यह तर्क देता है कि यह उतना ही संभावित है जितना कि यह पूर्वव्यापी है: दोनों अतीत के लिए एक तड़प के रूप में विद्यमान हैं, जबकि एक पौराणिक छवि के माध्यम से भविष्य को इकट्ठा करने की कोशिश कर रहे हैं।
स्टार वार्स और इट जैसे लोकप्रिय '80 और 90 के दशक के आईपी के पुनरुद्धार से लेकर स्ट्रेंजर थिंग्स और वंडर वुमन 1984 बैंकिंग जैसी श्रृंखला अतीत के आधुनिक निर्माण पर, 2010 के अंत और अब 2020 के दशक को एक द्वारा परिभाषित किया गया है चक्रीय संस्कृति जहां अतीत वर्तमान के लिए एक साल्व बन गया है-और यही ऐप्पल म्यूजिक टीवी का लक्ष्य है।
"वर्तमान की जरूरतों से निर्धारित अतीत की कल्पनाओं का भविष्य की वास्तविकताओं पर सीधा प्रभाव पड़ता है," उसने लिखा। "भविष्य में आशावादी विश्वास पुराना हो गया है, जबकि उदासीनता, बेहतर या बदतर के लिए, कभी भी फैशन से बाहर नहीं गई, अस्वाभाविक रूप से समकालीन बनी रही।"
