मुख्य तथ्य
- Quibi अपनी शुरुआत के छह महीने बाद ही अपनी सामग्री और तकनीक बेच रहा है।
- विशेषज्ञों का मानना है कि क्वबी की शुरूआती शुरुआत और महामारी ने इसके अंत में एक भूमिका निभाई।
- Apple TV पर Quibi के आने के ठीक एक दिन बाद शट डाउन की घोषणा की गई
एक मोबाइल-ओनली प्लेटफॉर्म ने वैश्विक महामारी की अनिश्चितता के साथ मिलकर क्वबी को अपनी त्वरित मृत्यु के लिए प्रेरित किया।
केवल छह महीने के अस्तित्व के बाद, शॉर्ट-फॉर्म स्ट्रीमिंग सेवा ऐप क्वबी ने बुधवार को घोषणा की कि वह बंद हो रहा है।यह पहले से ही भीड़-भाड़ वाले क्षेत्र में प्रवेश कर चुका है, जो केवल-मोबाइल ग्राहकों के लिए तैयार उपयोगकर्ता आधार के लिए नेटफ्लिक्स, हुलु, डिज़नी+ और अमेज़ॅन प्राइम वीडियो (कई अन्य के बीच) के साथ प्रतिस्पर्धा कर रहा है।
"क्विबी एक बड़ा विचार था और कोई भी नहीं था जो इसे सफल बनाना चाहता था जितना हमने किया। हमारी विफलता कोशिश की कमी के लिए नहीं थी; हमने अपने लिए उपलब्ध हर विकल्प पर विचार किया और समाप्त कर दिया है, " संस्थापक जेफरी कैटजेनबर्ग और सीईओ मेग व्हिटमैन ने एक आधिकारिक घोषणा में लिखा।
क्विबी का बड़ा विचार
क्विबी ने अप्रैल में स्ट्रीमिंग बाजार में प्रवेश किया, "मोबाइल-प्रथम प्रीमियम कहानी कहने का एक नया रूप" के साथ खड़े होने का वादा किया। ऐप ने फंडिंग में 1.75 बिलियन डॉलर की कमाई की और स्टीवन स्पीलबर्ग, लेब्रोन जेम्स और क्रिसी टेगेन सहित इसके कुछ "क्विक बाइट्स" के लिए मशहूर हस्तियों को अनुबंधित किया।
स्ट्रीमिंग सेवा ने विशेष वीडियो का वादा किया-सभी 10 मिनट या उससे कम-कि ग्राहक अपने मोबाइल उपकरणों पर $ 5 या $ 8 प्रति माह के लिए देख सकते हैं।लोगों के चेहरों पर भोजन के फटने के बारे में शो थे, एक श्रृंखला जो जघन्य हत्याओं वाले घरों के इर्द-गिर्द केंद्रित थी, और FreeRayshawn, एक ब्लैक इराक युद्ध के दिग्गज के बारे में एक संक्षिप्त, जिसने वैराइटी के अनुसार दो शॉर्ट-फॉर्म अभिनय एमी पुरस्कार जीते।
अद्वितीय अवधारणा और पेशेवर स्टूडियो-निर्मित शो के बावजूद, क्वबी अपने विचारों के निष्पादन में काफी कामयाब नहीं हो सका।
"क्विबी सफल नहीं हो रहा है। संभवतः दो कारणों में से एक के लिए: क्योंकि यह विचार स्वयं एक स्टैंडअलोन स्ट्रीमिंग सेवा को सही ठहराने के लिए पर्याप्त मजबूत नहीं था या हमारे समय के कारण," कैटजेनबर्ग और व्हिटमैन ने जोड़ा।
हालात बेहतर हो सकते थे
क्विबी जल्दी से दुर्घटनाग्रस्त हो गया और जल गया, और कई विशेषज्ञों ने शुरुआत से ही इसके निधन की भविष्यवाणी की। मैरीलैंड विश्वविद्यालय के रॉबर्ट एच। स्मिथ स्कूल ऑफ बिजनेस में उपभोक्ता विज्ञान में एक विशिष्ट विश्वविद्यालय के प्रोफेसर और पेप्सिको चेयर मिशेल वेडेल ने कहा कि अंततः क्विबी का लॉन्च देने में विफल रहा।
"आम तौर पर, महामारी उन समस्याओं में से एक थी जो वे कर रहे थे, लेकिन साथ ही, मुझे लगता है कि लॉन्च के दौरान उन्हें कई अन्य समस्याएं थीं जिनके बारे में पर्याप्त रूप से सोचा नहीं गया था, जो अनिवार्य रूप से निम्न का कारण बना। -रुचि स्तर," वेडेल ने एक फोन साक्षात्कार में लाइफवायर को बताया।
तो, वास्तव में क्वबी कहाँ गलत हो गया? वेडेल का कहना है कि ऐप ने यात्रा करने वाले लोगों या यात्रा करने वाले लोगों जैसे लोगों को लक्षित करने में बहुत अधिक हिस्सेदारी लगाई है। एक बार महामारी की चपेट में आने और अधिक लोग घर पर रहने के बाद, वेडेल ने कहा कि क्वबी के केवल मोबाइल मॉडल को स्थानांतरित करना चाहिए था।
"ऐप किसी अन्य प्लेटफॉर्म पर उपलब्ध नहीं था, और यह एक बहुत अच्छी रणनीति नहीं लगती है," उन्होंने कहा। "आजकल, उपभोक्ता अपने फोन, टीवी और अपने कंप्यूटर पर चीजों को देखने के बीच स्विच करना पसंद करते हैं।"
स्ट्रीमिंग सेवा ने ऐप्पल टीवी, एंड्रॉइड टीवी डिवाइस और अमेज़ॅन फायर टीवी और फायर स्टिक पर उपलब्ध होकर टीवी स्क्रीन पर अपनी चाल की घोषणा करके अपने अंतिम दिनों में खुद को बचाने की कोशिश की।हालांकि, वेडेल ने कहा कि अगर वे तुरंत इन अन्य आउटलेट्स की पेशकश करते तो इससे उन्हें शुरुआत में मदद मिलती।
क्विबी का एक और पतन इसकी टर्न-स्टाइल वीडियो तकनीक में इसका विश्वास था। सब्सक्राइबर क्विबी कंटेंट को अलग-अलग एंगल से देख सकते हैं, यह इस पर निर्भर करता है कि वे अपने फोन को कैसे घुमाते हैं। वेडेल ने कहा कि जबकि यह एक अभिनव विचार था, औसत ग्राहक उस सामग्री के बारे में अधिक परवाह करते थे जो वे देख रहे थे कि वे इसे कैसे देख रहे थे।
मुझे लगता है कि लॉन्च के दौरान उन्हें कई अन्य समस्याएं थीं जिनके बारे में पर्याप्त रूप से सोचा नहीं गया था…
"लोग सामग्री के लिए आते हैं, जरूरी नहीं कि जिस तरह से आप इसे देखते हैं," उन्होंने कहा। "एक बार आपके पास यह एक अच्छी सुविधा हो सकती है, लेकिन कुछ उपयोगकर्ताओं ने शिकायत की कि कुछ कोण शो के क्रॉप्ड संस्करण की तरह दिखते हैं।"
उपयोगकर्ताओं ने अक्सर क्वबी की सामग्री को साझा करने में सक्षम होने की कमी के बारे में भी शिकायत की। वेडेल ने कहा कि हाल तक ऐप पर स्क्रीनशॉट को ब्लॉक कर दिया गया था, जिससे उपयोगकर्ताओं के लिए दोस्तों के साथ क्वबी क्षणों को साझा करना मुश्किल हो गया, जो अंततः अधिक उपयोगकर्ताओं को ला सकता था।
वेडेल ने कहा कि क्वबी का पतन भीड़ भरे बाजार में प्रवेश नहीं था; लघु-रूप सामग्री की ओर एक व्यापक रुझान है जिसके लिए क्वबी जाना जाता था।
"उपभोक्ताओं का ध्यान कम हो रहा है, इसलिए लोगों के पास वास्तव में समय नहीं है या लंबी सामग्री देखने की इच्छा नहीं है," उन्होंने कहा। "मुझे विश्वास है कि मूल अवधारणा संभावित रूप से सफल थी और स्ट्रीमिंग सेवा स्थान में लघु-रूप सामग्री के लिए जगह है।"
अंत में, क्वबी इतिहास में 2020 की एक और मौत के रूप में नीचे चला जाएगा, लेकिन ध्यान रखें: इसने भविष्य में अन्य शॉर्ट-फॉर्म वीडियो प्लेटफॉर्म के सफल होने का मार्ग प्रशस्त किया हो सकता है।
