मुख्य तथ्य
- Google आपकी इंटरनेट ब्राउज़िंग आदतों को ट्रैक करने के लिए कुकीज़ का उपयोग बंद कर देगा।
- यह इसके बजाय आपके अपने ब्राउज़र का उपयोग करके आपको ट्रैक करेगा।
- विज्ञापनदाताओं के लिए अलग-अलग उपयोगकर्ताओं को पहचानना और उन्हें ट्रैक करना और भी आसान हो सकता है।
Google इंटरनेट पर आपको ट्रैक करने के लिए कुकीज़ का उपयोग बंद करने की योजना बना रहा है, और इसे वेब पर आपकी गोपनीयता की रक्षा करने के तरीके के रूप में बेच रहा है। लेकिन-आश्चर्य-इससे थोड़ा फर्क पड़ेगा, और विज्ञापनदाताओं के लिए आपको पहचानना भी आसान हो सकता है।
तृतीय-पक्ष कुकीज़ यह है कि अमेज़ॅन गैर-अमेज़ॅन साइटों पर आपके द्वारा देखी जा रही वस्तुओं के विज्ञापन कैसे रखता है। विज्ञापन अमेज़ॅन की कुकी को लोड कर सकते हैं, तब भी जब आप खुदरा दिग्गज की वेबसाइट पर नहीं होते हैं, और आपकी पहचान आपके रूप में करते हैं। इसी ट्रिक का उपयोग आपको पूरे वेब पर ट्रैक करने और आपकी ब्राउज़िंग आदतों के बारे में जानकारी एकत्र करने के लिए किया जा सकता है। Google ऐसा करना बंद कर देगा, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि आपको ट्रैक नहीं किया जा सकता है। इसका सीधा सा मतलब है कि प्रक्रिया अलग तरह से काम करेगी, और पहली बार में ब्लॉक करना कठिन होगा।
"पूरे इंटरनेट की तुलना में उपयोगकर्ताओं के छोटे समूह के कारण, एक विशेष उपयोगकर्ता को एक समूह के भीतर पहचानना, मान लीजिए, एक हजार उपयोगकर्ता और भी आसान हो जाएंगे," सॉफ्टवेयर इंजीनियर पीटर थेलिकिस ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। "यदि विकल्पों का सेट काफी छोटा है, तो इसे प्राप्त करने के लिए कम विशिष्ट पहचानकर्ताओं की आवश्यकता होती है।"
कुकीज़ और एफएलओसी
आप अपने वेब ब्राउज़र में प्राथमिकताओं को खोलकर और उन्हें अक्षम करके अभी तृतीय-पक्ष कुकीज़ को ब्लॉक कर सकते हैं। यह केवल आपके द्वारा विज़िट की जाने वाली साइटों को आपके कंप्यूटर पर कुकीज़ सहेजने की अनुमति देगा, जिसका अर्थ है कि साइट आपको याद रख सकती है, और आपको हर बार विज़िट करने पर लॉग इन नहीं करना पड़ेगा।
डिजिटल विज्ञापन के प्रदर्शन लाभ प्राप्त करने के लिए विज्ञापनदाताओं को वेब पर अलग-अलग उपभोक्ताओं को ट्रैक करने की आवश्यकता नहीं है।
Google के कुकी प्रतिस्थापन को FLoC, या फ़ेडरेटेड लर्निंग ऑफ़ कोहोर्ट्स कहा जाता है। FLoC आपको अन्य उपयोगकर्ताओं के साथ बंडल करता है जो समान ब्राउज़िंग आदतों को साझा करते हैं। विज्ञापनदाता इस बंडल किए गए डेटा का उपयोग प्रासंगिक विज्ञापन दिखाने के लिए कर सकते हैं। कुकीज़ का उपयोग करने के बजाय, आपका ब्राउज़र आपके व्यवहार को ट्रैक करेगा, और समान ब्लॉब्स के साथ बंडल किए जाने के लिए डेटा का एक अज्ञात ब्लॉब पेश करेगा।
यह ठीक लगता है, है ना? आपको व्यक्तिगत रूप से कभी भी ट्रैक नहीं किया जाता है, और विज्ञापनदाताओं को अभी भी प्रासंगिक विज्ञापन प्रदर्शित करने होते हैं। लेकिन इतनी जल्दी नहीं; FLoC को अन्य पहले से व्यापक ट्रैकिंग विधियों के साथ जोड़कर, विज्ञापनदाताओं के लिए वास्तव में आपकी पहचान करना आसान हो सकता है।
फिंगरप्रिंटिंग
जब आप इसका उपयोग करते हैं तो आपका ब्राउज़र सभी प्रकार की जानकारी देता है, जैसे कि आपके द्वारा इंस्टॉल किए गए फोंट, आपका आईपी पता, आपके द्वारा उपयोग किए जा रहे उपकरण आदि। डेटा के इन स्निपेट्स को मिलाकर, एक आश्चर्यजनक रूप से व्यक्तिगत प्रोफ़ाइल बनाया जा सकता है, फिर आपको साइटों पर ट्रैक करने के लिए उपयोग किया जाता है।ऐप्पल का सफ़ारी ब्राउज़र पहले से ही इस डेटा को बहुत सीमित करता है, लेकिन सभी को नहीं। अन्य ब्राउज़र अधिक दे सकते हैं।
प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ प्राप्त करने के लिए लोगों को वेब पर ट्रैक किए जाने को स्वीकार नहीं करना चाहिए।
"प्रकाशक और विज्ञापनदाता पहले से ही कुछ बहुत ही चतुर फ़िंगरप्रिंटिंग विधियों का उपयोग करते हैं जहाँ कुकीज़ को विनियमित किया गया है," स्व-कबूल किए गए विज्ञापन-तकनीक उद्यमी जेक लाजर ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। "चूंकि ये केवल साप्ताहिक पुनर्गणना होते हैं, FLoC का उपयोग मौजूदा फ़िंगरप्रिंटिंग तकनीकों को और अधिक सटीक बनाने के लिए मिश्रित करने के लिए किया जा सकता है, लेकिन यह भी कि जनसांख्यिकीय डेटा के लिए एक छद्म-अनाम उपयोगकर्ता आईडी क्या है, कुछ ऐसा जो अन्यथा करना काफी कठिन है।"
एफएलओसी बंडलों और व्यक्तिगत उंगलियों के निशान के संयोजन से, एक ट्रैकर किसी व्यक्ति पर जल्दी से घर कर सकता है। इसे केवल आपके ब्राउज़र को आपके FLoC बंडल के हज़ारों अन्य लोगों से अलग करना होता है, न कि सामान्य वेब के करोड़ों उपयोगकर्ताओं से।
ट्रैकिंग सही नहीं है
योजना का विवरण देते हुए एक ब्लॉग पोस्ट में, Google के उत्पाद प्रबंधन, विज्ञापन गोपनीयता और विश्वास के निदेशक डेविड टेमकिन ने एक प्यू अध्ययन का हवाला दिया जिसमें पाया गया कि 72% उत्तरदाताओं को लगता है कि उन्हें ट्रैक किया जा रहा है, और 81% का कहना है कि ट्रैकिंग के जोखिम लाभ के लायक नहीं हैं। और फिर भी, Temkin जारी है जैसे कि वेब किसी प्रकार की उपयोगकर्ता ट्रैकिंग के बिना काम नहीं कर सकता, भले ही Google इसे ट्रैकिंग नहीं कहना चाहता।
"लोगों को प्रासंगिक विज्ञापन के लाभ प्राप्त करने के लिए पूरे वेब पर ट्रैक किए जाने को स्वीकार नहीं करना चाहिए," टेमकिन कहते हैं, "और विज्ञापनदाताओं को प्रदर्शन प्राप्त करने के लिए पूरे वेब पर अलग-अलग उपभोक्ताओं को ट्रैक करने की आवश्यकता नहीं है डिजिटल विज्ञापन के लाभ।"
यद्यपि आप स्वीकार करते हैं कि वेब को विज्ञापन समर्थित होना चाहिए, विज्ञापन बिना ट्रैकिंग के ठीक काम कर सकते हैं। पॉडकास्टिंग ने बिना किसी प्रकार की ट्रैकिंग के काम किया है। इसका विज्ञापन मॉडल डाउनलोड नंबरों का उपयोग करता है। और इंटरनेट से पहले, विज्ञापनों की पूरी दुनिया बिना ट्रैकिंग के चलती थी।
तर्क यह प्रतीत होता है कि विज्ञापनदाताओं को हमें ट्रैक करने का अधिकार है, इसलिए आने वाले iOS 14.5 में Apple द्वारा ट्रैकर्स को ब्लॉक करने के बारे में विवाद है।
विज्ञापन बिना किसी ट्रैकिंग के ठीक चलता रहेगा, ठीक वैसे ही जैसे इंटरनेट के हाल के दिनों तक चला था। उन सभी को काट दो।
