मुख्य तथ्य
- सौंदर्य के अधिक यथार्थवादी मानकों को बढ़ावा देने के प्रयास में, नॉर्वे ने हाल ही में एक कानून पारित किया है जिसमें सभी डिजिटल रूप से परिवर्तित प्रचार फ़ोटो को लेबल करने की आवश्यकता है, यहां तक कि सोशल मीडिया पर भी।
- कानून के तहत, नॉर्वेजियन ब्रांड और प्रभावित करने वाले जो सुधारी गई या फ़िल्टर की गई तस्वीरों को लेबल करने में विफल रहते हैं, उन्हें जुर्माना और यहां तक कि जेल की सजा भी भुगतनी पड़ती है।
- अमेरिका में फोटोग्राफरों ने नए नियमों के बारे में मिश्रित भावनाओं को व्यक्त किया है, यह सोचकर कि क्या वे बहुत दूर जाते हैं या अन्य समाधान अधिक प्रभावी हो सकते हैं।
नार्वे के नए कानूनों के मद्देनजर संपादित फ़ोटो का खुलासा करने के लिए ब्रांड और प्रभावित करने वालों की आवश्यकता है, अमेरिकी फोटोग्राफरों ने फोटो संपादन को विनियमित करने के नियमों के बारे में मिश्रित भावनाएं व्यक्त की हैं।
नॉर्डिक साम्राज्य के 2009 के विपणन अधिनियम में संशोधन के हिस्से के रूप में, नए नियमों के लिए आवश्यक है कि विज्ञापन या मार्केटिंग (सोशल मीडिया पर प्रोमो पोस्ट सहित) के लिए उपयोग की जाने वाली सभी सुधारी गई तस्वीरों को संपादित के रूप में लेबल किया जाए। नॉर्वेजियन कानून सभी सोशल मीडिया चैनलों को कवर करता है और व्यावसायिक उद्देश्यों के लिए पोस्ट करने वाले ब्रांडों और प्रभावशाली लोगों पर लागू होता है, यहां तक कि उन मामलों में भी जहां केवल एक फ़िल्टर का उपयोग किया गया था।
"मुझे लगता है, अधिकांश भाग के लिए, वयस्क समझते हैं कि उनके द्वारा देखी जाने वाली अधिकांश छवियां सुधारी हुई हैं। हालांकि, मुझे यकीन नहीं है कि युवाओं के साथ ऐसा है जो इतने प्रभावशाली हैं," लॉस एंजिल्स स्थित फोटोग्राफर हीथर लेमन हैलो फोटो! एक ईमेल साक्षात्कार में Lifewire को बताया।
झूठे विज्ञापन
अमेरिका में, ट्रुथ-इन-विज्ञापन कानून संघीय व्यापार आयोग की निगरानी में वर्षों से मौजूद हैं। वे कानून वर्तमान में रीटचिंग छवियों पर लागू नहीं होते हैं, हालांकि नॉर्वे के समान नियम फ्रांस और यूके जैसे अन्य स्थानों में पारित किए गए हैं।
डिजिटल परिवर्तनों पर नियमों के बावजूद, मैथ्यू लावेरे फ़ोटोग्राफ़ी के मैथ्यू लावेरे जैसे फ़ोटोग्राफ़रों ने बताया है कि तकनीकी स्थान से बाहर की तस्वीरों में लोगों को पूर्ण करने के लिए बहुत सारे इन-कैमरा तरीके हैं।
अगर हम इस मुद्दे के बारे में [पूरी तरह से ठोस हो जाते हैं], तो हो सकता है कि लोगों को यह समझने के लिए कि 'वास्तविक' फिर से कैसा दिखता है, पेंडुलम को नो-रीटच दिशा में स्विंग करने की आवश्यकता है।
ला वेरे ने एक फोन साक्षात्कार में लाइफवायर को बताया,"मैं बहुत अधिक सुधार नहीं करता। यह प्रकाश है।" "और अगर किसी को पसंद है, 'ओह, वह फोटोशॉप्ड है,' मुझे पसंद है, 'नहीं … यह इन-कैमरा फोटोशॉप की तरह है।'"
उन्होंने समझाया कि लाइटिंग तकनीक, ऑन-सेट टेलर्स, हेयर और मेकअप आर्टिस्ट, और विशिष्ट पोज़ सभी डिजिटल टूल पर भरोसा किए बिना रीटचिंग के समान प्रभाव डाल सकते हैं, जो नॉर्वे और जैसे कानूनों के पीछे की बात ला सकता है। अन्य सवालों के घेरे में हैं।
पूर्णता की धारणा
ग्राहकों की एक श्रृंखला के साथ काम करने वाले फोटोग्राफर के रूप में अपने अनुभवों में, लावेरे ने कहा कि पूर्णता की इच्छा अक्सर सोशल मीडिया के उपयोग के बजाय, पिछले धमकाने सहित किसी व्यक्ति के अपने व्यक्तिगत संघर्षों से उत्पन्न होती है।
"जब मैं लोगों के हेडशॉट करता हूं, तो वे हमेशा घबराए रहते हैं," लावेरे ने कहा। "वे मुझसे पहली बात कहते हैं - लगातार वर्षों और हजारों लोगों के लिए - 'क्या आप इसे ठीक कर सकते हैं?' और वे अपने चेहरों के चारों ओर चक्कर लगाते हैं।"
उन टिप्पणियों के आधार पर, लावेरे ने चिंता व्यक्त की कि क्या सोशल मीडिया तस्वीरों को विनियमित करना वास्तव में लोगों को उनके शरीर की सराहना करने में प्रभावी होगा।
पिछले साल सिंगापुर में इंस्टाग्राम यूजर्स के एक अध्ययन में, शोधकर्ताओं ने पाया कि ऐप वास्तव में उपयोगकर्ताओं में सीधे तौर पर सामाजिक चिंता का कारण नहीं है। इसके बजाय, यह उपयोगकर्ताओं को लगातार दूसरों से अपनी तुलना करने में सक्षम बनाता है, जो पहले से मौजूद अंतर्निहित आत्म-सम्मान के मुद्दों को बढ़ाता है।
फिर भी, अध्ययन में कहा गया है कि प्राकृतिक सुंदरता का जश्न मनाने वाले ऑनलाइन शरीर की सकारात्मकता आंदोलन जैसे व्यक्तियों के आत्म-सम्मान में सुधार लाने के उद्देश्य से अभियान आम तौर पर एक अच्छी बात है।
बहुत दूर ले जाना
नॉर्वे के कानून की भावना को समझने के बावजूद, लेमोन और लावेरे ने अनुपातहीन दंड की संभावना के बारे में चिंता व्यक्त की-जिसमें नॉर्वे के मामले में जुर्माना और यहां तक कि जेल का समय भी शामिल है।
"मैं निश्चित रूप से ठीक होने के बारे में समझता हूं," लेमोन ने कहा। "जेल का समय मुझे बहुत चरम लगता है।"
लावेरे ने यह भी सवाल किया कि नॉर्वे जैसे नियमों को कैसे लागू किया जाएगा और आश्चर्य किया कि क्या एआई को तस्वीरों में बदलाव का पता लगाने के लिए लागू किया जाएगा, प्रौद्योगिकी की पिछली विफलताओं और नैतिक मुद्दों की व्यापक सूची को देखते हुए।
दोनों फ़ोटोग्राफ़र इस बात से सहमत थे कि एक रेखा है जहाँ सुधारना बहुत दूर तक जा सकता है। "मेरे संपादन में, मैं व्यक्तिगत रूप से केवल अस्थायी शरीर विकर्षणों को सुधारना चुनता हूं, जैसे कि मुंहासे जो आते हैं और जाते हैं," लेमोन ने कहा। लावेरे ने कहा कि उनके सुधार के अभ्यास समान रूप से गिरे हैं।
फिर भी, नॉर्वे के कानून के तहत, उन छोटे बदलावों को भी लेबल करना होगा।
"मुझे यकीन नहीं है कि रेखा कहाँ होनी चाहिए," लेमोन ने कहा। "अगर हम पूरी तरह से [इस बारे में ठोस हो जाते हैं], तो शायद पेंडुलम को नो-रीटच दिशा में स्विंग करने की ज़रूरत है ताकि लोगों को यह पता चल सके कि 'वास्तविक' फिर से कैसा दिखता है।"
