मुख्य तथ्य
- TikTok, Instagram Reels, और Dubsmash जैसे ऐप्स से शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट का 2020 में बहुत बड़ा पल रहा।
- खुली रचनात्मकता और समुदाय द्वारा संचालित सामग्री ने इस वर्ष इस सामग्री को इतना लोकप्रिय बना दिया है।
- विशेषज्ञों का मानना है कि अगले साल हम कम लंबाई के वीडियो की उच्च गुणवत्ता को एक प्रवृत्ति के रूप में देखेंगे।
शायद 2020 के सबसे बड़े रुझानों में से एक टिकटॉक जैसे ऐप से शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट था। विशेषज्ञों का कहना है कि जैसे ही हम 2021 की ओर बढ़ रहे हैं, यह "त्वरित सामग्री" का चलन कहीं नहीं जा रहा है।
अगर ऐसा लगता है कि इन दिनों इंटरनेट पर हर जगह काटने के आकार के वीडियो हैं, तो ऐसा इसलिए है क्योंकि वे हैं। टिकटॉक के विस्फोट से लेकर इंस्टाग्राम तक रील्स और रेडिट की हाल ही में डबस्मैश की खरीदारी की शुरुआत से, सोशल प्लेटफॉर्म शॉर्ट-फॉर्म वीडियो कंटेंट ट्रेंड में आ रहे हैं।
"[शॉर्ट-फॉर्म कंटेंट] वास्तव में कई समूहों के लिए आकर्षक है क्योंकि यह लोगों को वह बनाने देता है जो वे बनाना चाहते हैं, " लॉजिटेक में क्रिएटर मार्केटिंग के वैश्विक प्रमुख मेरिडिथ रोजास ने लाइफवायर को बताया। फोन साक्षात्कार।
2020 का शॉर्ट-फॉर्म वीडियो टेकओवर
2020 में अधिक लोगों ने सामग्री का उपभोग किया क्योंकि, इसका सामना करते हैं, हमारे पास करने के लिए और कुछ नहीं था। CNBC के अनुसार, TikTok के अब लगभग 100 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ता हैं, जो 2018 के बाद से 800% की वृद्धि है। और अन्य प्लेटफार्मों ने इसकी सफलता पर ध्यान दिया है: अगस्त में फेसबुक के स्वामित्व वाले इंस्टाग्राम ने रीलों को पेश किया, जो आपको ऑडियो, प्रभाव और अन्य रचनात्मक टूल के साथ 15-सेकंड के मल्टी-क्लिप वीडियो रिकॉर्ड करने देता है।
हाल ही में, Reddit ने एक अन्य TikTok प्रतियोगी, Dubsmash को खरीदने की घोषणा की। स्ट्रीम के अनुसार, डबस्मैश के पास प्रति माह लगभग 1 बिलियन वीडियो दृश्य हैं, जो यूएस शॉर्ट-फॉर्म वीडियो बाजार के 27% को इंस्टाल करके कैप्चर करता है, जो कि TikTok (59%) के बाद दूसरे स्थान पर है।
फेसबुक और रील्स की तरह, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि रेडिट शॉर्ट-फॉर्म वीडियो मार्केट को भुनाना चाहता है।
रेडिट के सीईओ स्टीव हफमैन ने अधिग्रहण की घोषणा करते हुए एक ब्लॉग पोस्ट में कहा, "रेडिट और डबस्मैश दोनों समुदायों के एक साथ आने के लिए गहरा सम्मान साझा करते हैं।" "डबस्मैश कम प्रतिनिधित्व वाले रचनाकारों को ऊंचा करता है, जबकि रेडिट समुदाय की भावना को बढ़ावा देता है और हजारों अलग-अलग विषयों और जुनून से जुड़ा होता है। यह स्पष्ट है कि हमारे मिशन बारीकी से संरेखित हैं और हमारे समुदाय-केंद्रित प्लेटफॉर्म एक-दूसरे से सीखते हुए सह-अस्तित्व और विकसित हो सकते हैं।"
रोजस ने कहा कि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप्स के समुदाय-संचालित पहलू ने उन्हें इस साल इतना सफल बनाया है।विशेष रूप से एक महामारी के दौरान जब हमारे समुदाय की बहुत सारी भावनाएँ छीन ली गई हैं, इस प्रकार के समुदाय-संचालित सामग्री प्लेटफ़ॉर्म ने यह महसूस करना संभव बना दिया है कि आप किसी चीज़ का हिस्सा हैं।
[लघु-रूप सामग्री] वास्तव में कई समूहों के लिए आकर्षक है क्योंकि यह लोगों को वह बनाने देता है जो वे जब चाहें बनाना चाहते हैं।
हालांकि, सभी शॉर्ट-फॉर्म वीडियो ऐप्स ने इस समुदाय-संचालित पहलू का पालन नहीं किया है। क्वबी, जो केवल छह महीने के बाद बंद हो गया, ने शॉर्ट-फॉर्म स्पेस में पेशेवर रूप से उत्पादित और पॉलिश की गई सामग्री पर ध्यान केंद्रित किया, और रोजस ने कहा कि यह स्पष्ट है कि इसने टिक्कॉक जैसे अन्य ऐप के साथ ऐसा क्यों नहीं किया।
"एक का उत्पादन किया गया था, और दूसरा उपयोगकर्ता द्वारा निर्मित सामग्री थी … एक मुड़ा हुआ था, और एक में विस्फोट हो गया था," उसने कहा। "लोग उन वास्तविक क्षणों को पसंद करते हैं जिन्हें आप नहीं बना सकते हैं और जिन व्यक्तित्वों को आप कास्ट नहीं कर सकते हैं … यही वास्तव में सम्मोहक है।"
रोजस ने कहा कि शॉर्ट-फॉर्म वीडियो सामग्री की समग्र लोकप्रियता इसकी पहुंच और लोगों को इससे मिलने वाली रचनात्मकता के कारण है।
"कोई भी ध्वनि और संक्रमण जोड़कर आसानी से एक अच्छा वीडियो बना सकता है और यह सब एक रचनात्मक सांस में कर सकता है," उसने कहा। "किसी चीज़ को पोस्ट करने के बारे में सोचने से ज़्यादा सोचना पड़ता है, और यह लोगों के लिए खुद को व्यक्त करने का एक मज़ेदार और रचनात्मक तरीका है।"
2021 के लिए स्टोर में क्या है?
विशेषज्ञों का कहना है कि उपभोक्ताओं का ध्यान कम हो रहा है, और लोगों के पास पहले की तरह लंबे समय तक सामग्री देखने का समय या इच्छा नहीं है। Rojas को लगता है कि यह चलन अगले साल भी जारी रहेगा।
लोग उन वास्तविक पलों को पसंद करते हैं जिन्हें आप प्रोड्यूस नहीं कर सकते हैं और जिन पर्सनैलिटी को आप कास्ट नहीं कर सकते हैं… यही वास्तव में सम्मोहक है।
"मैंने देखा है कि बहुत से लोग अधिक मात्रा में छोटी लंबाई के वीडियो में अधिक रुचि रखते हैं, और मैं इसे कहीं भी जाते हुए नहीं देखता," उसने कहा।
हालांकि, रोजस ने कहा कि सामग्री की लंबाई ही एकमात्र कारक नहीं है जो शॉर्ट-फॉर्म मीडिया को आसपास रखेगी। उन्होंने कहा कि टिकटॉक जैसे ऐप ट्रेंड बनाने और स्थापित करने में सामग्री की लंबाई से परे विकसित हुए हैं।
"टिकटॉक अभी मनोरंजन में एक बड़ी ताकत है," उसने कहा। "बिलबोर्ड चार्ट में कौन से गाने पहुंचे और टिकटॉक पर किन गानों ने लोकप्रियता हासिल की, इसके बीच सीधा संबंध है। मुझे लगता है कि [TikTok] इस संगीत संस्कृति में विकसित होता रहेगा।"
उसने कहा कि वह "लोकतांत्रिक सामग्री" की इस प्रवृत्ति को देखती है, जो लोगों को जो कुछ भी वे चाहते हैं उसे बनाने और अपने समुदायों के साथ साझा करने देती है, प्रभावशाली लोगों और अन्य सामग्री रचनाकारों की दिशा लेते हुए।
लोगों के व्यक्तिगत व्यक्तित्व को प्रदर्शित करने वाली विशिष्ट अपूर्ण सामग्री के पक्ष में लंबे और साफ-सुथरे संपादित YouTube वीडियो देखने के दिन गए।
"यह अब अत्यधिक पॉलिश सामग्री के बारे में नहीं है," रोजस ने कहा। "यह मेरा दृढ़ विश्वास है कि हम उस दिशा में अधिक से अधिक बढ़ रहे हैं।"
