मुख्य तथ्य
- Apple के एक हफ्ते बाद Spotify ने अपनी पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन सर्विस लॉन्च की।
- बड़े व्यवसाय के लिए पॉडकास्टिंग एक विशाल अप्रयुक्त बाजार है।
- निर्माता भुगतान पाने में समझदार और बेहतर होते हैं।
Spotify क्रिएटर्स को सीधे अपने श्रोताओं को सशुल्क पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन ऑफ़र करने दें, ठीक वैसे ही जैसे पिछले सप्ताह Apple ने किया था।
हाल तक, पॉडकास्टिंग आसान थी। क्रिएटर्स शो को मुफ्त में दे सकते हैं, इन-शो स्पॉन्सर रीड्स के बदले पैसे ले सकते हैं, या मेंबरफुल जैसी सर्विस का इस्तेमाल करके पेड सब्सक्रिप्शन प्रोग्राम सेट कर सकते हैं।लेकिन, पिछले हफ्ते, Apple ने एक नया विकल्प जोड़ा: सशुल्क सब्सक्रिप्शन, Apple के पॉडकास्ट ऐप के लिए विशेष। अब, Spotify ने एक समान विकल्प जोड़ा है, केवल पॉडकास्ट निर्माताओं के लिए बेहतर शर्तों के साथ। ऐसा लगता है कि दस्ताने उतर रहे हैं।
"मैं पिछले एक दशक में इंटरनेट पर पॉडकास्टिंग को सबसे अच्छे नवाचारों में से एक के रूप में देखता हूं," पॉडकास्टर आरोन बॉसिग ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया।
"इसके पीछे प्रमुख कारकों में से एक यह है कि पॉडकास्टिंग वास्तव में किसी एक कंपनी के स्वामित्व में नहीं है - सभी को आरंभ करने के लिए कुछ संग्रहण स्थान और एक RSS फ़ीड की आवश्यकता होती है,"
Apple ने इसे शुरू किया
वर्षों से, पॉडकास्टिंग बड़े खिलाड़ियों की अधिक रुचि के बिना रौंद दिया गया। Apple ने एक खुली पॉडकास्ट निर्देशिका बनाए रखी जो वास्तविक मानक बन गई, लेकिन पॉडकास्टिंग से कमाई करने के लिए कुछ नहीं किया।
कई स्टार्टअप आए और बने रहे, या तो विशेष वितरण की कोशिश कर रहे थे या विज्ञापन नेटवर्क बना रहे थे जो प्रायोजकों और रचनाकारों से जुड़े थे।
और फिर भी, जगह खुली और सुलभ बनी हुई है। कोई भी पॉडकास्ट रिकॉर्ड कर सकता है, इसे इंटरनेट पर अपलोड कर सकता है, और पॉडकास्ट निर्देशिका में अपना फ़ीड जोड़ सकता है। पॉडकास्ट का कोई YouTube नहीं है। लेकिन हो सकता है कि यह बदलने वाला हो।
एप्पल बनाम। स्पॉटिफाई
Apple की सदस्यता सेवा केवल उसके पॉडकास्ट ऐप के अंदर ही संचालित होती है, जो वर्तमान में केवल Apple के उपकरणों पर उपलब्ध है। क्रिएटर्स को अपना मूल ऑडियो देना होगा, जिसमें कॉपी करने से रोकने के लिए Apple अपनी DRM लेयर जोड़ता है।
Apple पॉडकास्टर और श्रोता के बीच खुद को सम्मिलित करता है, दोनों के बीच किसी भी सीधे संबंध को काट देता है। इसके लिए, यह पहले वर्ष के लिए सदस्यता का 30% कटौती करता है, उसके बाद 15% तक गिर जाता है।
इसके पीछे प्रमुख कारकों में से एक यह है कि पॉडकास्टिंग वास्तव में किसी एक कंपनी के स्वामित्व में नहीं है- शुरुआत करने के लिए कुछ स्टोरेज स्पेस और आरएसएस फ़ीड की आवश्यकता होती है।
Spotify का नया सशुल्क सब्सक्रिप्शन प्लान पॉडकास्टर्स को $2 चार्ज करने देता है।99, $4.99, या $7.99 प्रति माह। आप Spotify ऐप में सशुल्क एपिसोड सुन सकते हैं, या आप RSS फ़ीड के माध्यम से अपनी पसंद के पॉडकास्ट ऐप में किसी भी नियमित पॉडकास्ट की तरह उनकी सदस्यता ले सकते हैं। Spotify पहले दो वर्षों के लिए कोई पैसा नहीं लेता है, और फिर 5% लेता है।
लेकिन फिर यह जटिल हो जाता है। Spotify के उपयोगकर्ता ऐप में सशुल्क पॉडकास्ट की सदस्यता नहीं ले सकते। कोई "सदस्यता लें" बटन नहीं है। यह लगभग निश्चित रूप से है क्योंकि Apple iPhone ऐप्स के अंदर की गई किसी भी खरीदारी में कटौती करता है।
मूल्यवान और अप्रयुक्त
पॉडकास्टिंग बहुत मूल्यवान है, आंशिक रूप से इसलिए क्योंकि इसका अभी तक दोहन नहीं किया गया है। एक बड़े नेटवर्क की तुलना में, एक व्यक्तिगत निर्माता को सफल होने और जीविकोपार्जन के लिए अपेक्षाकृत कम आय की आवश्यकता होती है। अभी और भी बहुत कुछ करना बाकी है, ख़ासकर उसके लिए जो बाज़ार पर एकाधिकार करता है, YouTube-शैली।
"अपील स्पष्ट है," बॉसिग कहते हैं। "पॉडकास्टिंग के लिए खुद को द्वारपाल बनाकर, उन्हें लाखों पॉडकास्टरों द्वारा बनाई गई अरबों घंटों की सामग्री का मुद्रीकरण करने का लाभ मिलता है।"
समान रूप से शोषित श्रोता है। हम एक दिन में केवल इतने सारे फेसबुक और ट्विटर थ्रेड पढ़ सकते हैं, केवल इतने सारे इंस्टाग्राम और टिक्कॉक को देखें। लेकिन हम अन्य कार्य करते समय पॉडकास्ट सुन सकते हैं।
जब आप चलते हैं, गाड़ी चलाते हैं, दौड़ते हैं, बर्तन धोते हैं, या लॉन घास काटते हैं तो आप सुन सकते हैं। शब्दों और तस्वीरों पर आधारित सोशल मीडिया से इन स्थानों तक पहुंचना असंभव है। यह अछूत क्षेत्र है, शोषण के लिए तैयार है।
"पॉडकास्टिंग वास्तव में रेडियो से एक नवाचार है। यह कुछ ऐसा है जिसे हम घर पर कर सकते हैं और यहां तक कि मल्टीटास्क भी कर सकते हैं," अर्थशास्त्री और तकनीकी सलाहकार विल स्टीवर्ट ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया।
"तो, चाहे वह घर का काम हो या बिना स्क्रीन के सीखने के साधन के रूप में, इस महामारी की दुनिया में पॉडकास्ट डालना केवल बड़े दर्शकों के लिए आम होता जा रहा है।"
समझदार रचनाकार
उसी समय, पॉडकास्ट निर्माता समझदार होते हैं।स्टीवर्ट कहते हैं, ''पिछले 12 महीनों में दो बड़ी चीजें हुई हैं. "सबसे पहले, निर्माता अर्थव्यवस्था का उदय और बड़ी तकनीक से इसकी वास्तविक स्वीकृति कि निर्माता ही वास्तविक उपयोग को चला रहे हैं-प्रकाशक, ब्रांड और इस तरह के नहीं।"
"दूसरा यह है कि उपभोक्ताओं को व्यवसायों और स्वयं रचनाकारों से ऑनलाइन चीजों को खरीदने, भुगतान करने और सदस्यता लेने की आदत हो रही है।"
पॉडकास्टिंग वास्तव में रेडियो का एक इनोवेशन है। यह कुछ ऐसा है जिसे हम घर पर कर सकते हैं और यहां तक कि कई कार्य भी कर सकते हैं।
यह क्रिएटर्स को फ़िलहाल मजबूत स्थिति में रखता है। Patreon, Memberful, और Substack जैसी सेवाएं उपयोगकर्ताओं को सीधे उनके काम के लिए क्रिएटर्स को भुगतान करने देती हैं। और, विशेष रूप से, Apple और Spotify दोनों ने अपनी सशुल्क सदस्यता योजनाओं को निर्माता के अनुसार तैयार किया है।
संगीत निर्माण के विपरीत, जिसके लिए संगीतकारों को एक रिकॉर्ड लेबल की तरह एक मध्यम व्यक्ति के माध्यम से जाना पड़ता है, Spotify और Apple Music पर सूचीबद्ध होने के लिए, पॉडकास्टर्स सीधे साइन अप कर सकते हैं, अपनी कीमत निर्धारित कर सकते हैं और नियंत्रण में रह सकते हैं।
इंडी स्ट्रीमिंग सेवा डिस्कटोपिया के संस्थापक पैट्रिक हिल ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया, मुझे लगता है कि आज के क्रिएटिव अतीत के क्रिएटिव से अधिक समझदार हैं।
"इसलिए जब तक ऐसे प्लेटफ़ॉर्म हैं जो क्रिएटिव को अपनी सामग्री का मुद्रीकरण करने के तरीके देने के इच्छुक हैं, मुझे नहीं लगता कि हम कुछ उसी कॉर्पोरेट लालच को देखेंगे जो हम संगीत उद्योग जैसी किसी चीज़ में देखते हैं।"
