मुख्य तथ्य
- इंस्टाग्राम अब "क्रिएटर्स, वीडियो, शॉपिंग और मैसेजिंग" के बारे में है।
- डेस्कटॉप से पोस्ट करना, और कहानियों में लिंक, ब्रांडिंग और बिक्री को आसान बनाते हैं।
- दोस्तों के साथ तस्वीरें साझा करना? वैकल्पिक सेवा की तलाश शुरू करें।
पिछले हफ्ते, इंस्टाग्राम बॉस एडम मोसेरी ने कहा कि नेटवर्क अब फोटो-शेयरिंग ऐप नहीं है। तो यह क्या है? आसान-एक मनोरंजन और ब्रांडिंग प्लेटफॉर्म, जैसा कि टीवी हुआ करता था।
इंस्टाग्राम में हाल के बदलाव एक साधारण फोटो-शेयरिंग साइट से एक महत्वपूर्ण बदलाव दिखाते हैं।वास्तव में, इंस्टाग्राम वर्षों से केवल डक-फेस सेल्फी और नाश्ते की तस्वीरों से कहीं अधिक है। फैशन पेशेवर इसका उपयोग संवाद करने के लिए करते हैं, ब्रांड इसे बेचने के लिए उपयोग करते हैं, और प्रभावशाली लोग इसका उपयोग जीवनयापन करने के लिए करते हैं। लेकिन अब लगता है कि इंस्टाग्राम इन बदलावों को मजबूत कर रहा है और सच्चाई को स्वीकार कर रहा है।
"इंस्टाग्राम को एक ऐसी जगह के रूप में सोचना जहां आप तस्वीरें पोस्ट कर सकते हैं, एक बात है; लेकिन इसे एक शक्तिशाली एल्गोरिदम के रूप में सोचना जो आपके डेटा को फीड करता है और आपके व्यवहार को प्रभावित करने के लिए पर्याप्त स्मार्ट और सूक्ष्म है, कुछ अलग है, " एजुकेशन टेक साइट स्टेम गीक के मार्क कॉस्टर ने ईमेल के जरिए लाइफवायर को बताया।
तस्वीरों के लिए अब और नहीं
पिछले हफ्ते, मोसेरी ने एक वीडियो ट्वीट किया, जिसमें प्रभावी रूप से कहा गया कि इंस्टाग्राम टिकटॉक के खिलाफ पूरी तरह से तैयार है। मोसेरी अगले वर्ष के लिए मंच की प्राथमिकताओं की रूपरेखा तैयार करता है। "इंस्टाग्राम पर, हम हमेशा नई सुविधाओं का निर्माण करने की कोशिश कर रहे हैं जो आपको अपने अनुभव का अधिकतम लाभ उठाने में मदद करती हैं। अभी, हम चार प्रमुख क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं: निर्माता, वीडियो, खरीदारी और संदेश।"
संक्षेप में, Instagram इस बात पर ध्यान केंद्रित करेगा कि वह बनने की राह पर पहले से ही क्या था: मनोरंजन और विज्ञापन के लिए एक मंच। उपयोगकर्ताओं को कई और सिफारिशें दिखाई देंगी। विज्ञापनों में शामिल मित्रों के फ़ोटो और वीडियो दिखाने वाली टाइमलाइन के बजाय, अब आपको टिकटॉक जैसा अधिक अनुभव प्राप्त होगा।
जोर फुल-स्क्रीन, "इमर्सिव" वीडियो पर होगा, जिसका उद्देश्य टिकटॉक और यूट्यूब के साथ प्रतिस्पर्धा करना है, जिसे मोसेरी विशाल प्रतिस्पर्धी कहते हैं।
मोसेरी का वीडियो विस्तार से भरा है, लेकिन एक उद्धरण परिवर्तन दिखाता है। मोसेरी कहते हैं, "हम अब फोटो शेयरिंग ऐप नहीं हैं।"
विपणक के लिए
लोग मनोरंजन, खरीदारी और उत्पाद अनुसंधान के लिए Instagram पर जाते हैं. "70% शॉपिंग उत्साही उत्पाद खोज के लिए Instagram की ओर रुख करते हैं," Instagram का अपना क्षेत्र कहता है। ब्रांडों के लिए, इसे टीवी के समान व्यापक रूप से देखना कोई बड़ी छलांग नहीं है, केवल फेसबुक की ट्रैकिंग मशीन की लक्ष्यीकरण संभावनाओं के साथ।
इंस्टाग्राम भी इसे इसी तरह देखता है। उन्होंने जिन चार प्रमुख क्षेत्रों का उल्लेख किया उनमें से तीन-निर्माता, वीडियो, खरीदारी और संदेश-ब्रांडिंग और बिक्री के बारे में हैं। चौथा, यदि आप संदेश को ब्रांड और संभावित खरीदारों के संचार के तरीके के रूप में भी गिनते हैं।
यहां बदलाव पहले से हो रहे हैं। आप लंबे समय से ब्राउज़र में लॉग इन करने और अपनी Instagram फ़ीड देखने में सक्षम हैं, लेकिन अब आप अंततः ब्राउज़र से भी पोस्ट कर सकते हैं। यह आपके और मेरे लिए एक छोटी अतिरिक्त सुविधा है, लेकिन ब्रांड और व्यवसायों के लिए, फ़ोन के बजाय कंप्यूटर का उपयोग करना Instagram बिक्री साम्राज्य को प्रबंधित करना बहुत आसान बना देता है।
एक और बदलाव लिंक है। आपकी पोस्ट में क्लिक करने योग्य लिंक जोड़ना ऐतिहासिक रूप से कठिन या असंभव रहा है, लेकिन अब 10, 000 अनुयायियों या सत्यापित उपयोगकर्ताओं वाले उपयोगकर्ता Instagram कहानियों में लिंक सम्मिलित कर सकते हैं।
इन परिवर्तनों से यह स्पष्ट होता है कि Instagram अपने सबसे भारी क्रिएटर्स के लिए अनुकूलन कर रहा है, चाहे वे बड़े ब्रांड हों और स्वयं विज्ञापनदाता हों या अपने उत्पादों को साझा करने वाले प्रभावशाली व्यक्ति हों।
यह आपके लिए क्या मायने रखता है?
पेशेवर फोटोग्राफर अपने काम को उसी तरह बेच सकते हैं जैसे विक्रेता अपने पिछवाड़े पिज्जा ओवन और अल्ट्रा-आरामदायक पैंट को धक्का दे सकते हैं।
लेकिन अगर आप फोटोग्राफी के शौक़ीन हैं, या यूं कहें कि दुनिया के साथ तस्वीरें शेयर करना चाहते हैं, तो Instagram अब आपके लिए नहीं है। बेशक, आप अभी भी इसका इस्तेमाल इस तरह कर सकते हैं, लेकिन अपने दर्शकों तक पहुंचना-भले ही उस दर्शक में कुछ दोस्त और परिवार के सदस्य शामिल हों-कठिन होगा। वीडियो और सिफारिशों पर नए जोर देने के लिए धन्यवाद, प्रिय इंस्टाग्राम टाइमलाइन अब आसपास नहीं होगी। वैसा नहीं जैसा हम चाहते हैं।
ये बदलाव यह स्पष्ट करते हैं कि Instagram अपने सबसे भारी क्रिएटर्स के लिए अनुकूलन कर रहा है…
फ़ोटो साझा करने और देखने के लिए बहुत सारे वैकल्पिक स्थान हैं। 500px और Flickr दोनों ही बेहतरीन उदाहरण हैं, लेकिन समस्या यह है कि दर्शक Instagram पर हैं। यहां तक कि अगर आपको बड़ी संख्या में अनुयायी प्राप्त करने की परवाह नहीं है, तो आपको उन सेवाओं के लिए साइन अप करने के लिए मित्रों और परिवार को मनाने की आवश्यकता होगी और फिर उम्मीद है कि वे उनसे मिलने आएंगे।जब तक Instagram संपूर्ण मनोरंजन गंतव्य बनने की पूरी कोशिश करता है, जो उपयोगकर्ताओं को ऐप में फंसाए रखता है।
हम एक इंटरनेट मोनोकल्चर पर आ गए हैं। हमारे पास ज्यादातर चीजों के लिए एक मुख्य ऐप है। खरीदारी के लिए अमेज़न, वीडियो के लिए YouTube, इत्यादि। यह तस्वीरों के लिए इंस्टाग्राम हुआ करता था। हो सकता है कि गैप भरने के लिए कोई दूसरा ऐप आ जाए। या हो सकता है कि व्यक्तिगत फोटो शेयरिंग मुरझा जाए या फेसबुक पर चला जाए। किसी भी तरह, ऐसा लगता है कि Instagram को अब कोई परवाह नहीं है।
