मुख्य तथ्य
- इंटरनेट उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन तैयार करने के लिए कृत्रिम बुद्धिमत्ता का तेजी से उपयोग किया जा रहा है।
- विज्ञापन के लिए AI का उपयोग करने वाला एक हालिया निबंध दावा समाज को "विषाक्तता" दे रहा है।
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कुछ विशेषज्ञों का कहना है कि विज्ञापन उद्देश्यों के लिए एआई का उपयोग नियंत्रित किया जाना चाहिए।
आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) इंटरनेट विज्ञापन के माध्यम से आपको लक्षित कर सकता है।
कंपनियां उपयोगकर्ताओं के लिए विज्ञापन बनाने और लक्षित करने के लिए एआई का तेजी से उपयोग कर रही हैं। द अटलांटिक में एक नए निबंध का तर्क है कि विज्ञापन के लिए एआई का उपयोग समाज को "विषाक्तता" दे रहा है, और कुछ विशेषज्ञ इस बात से सहमत हैं कि चिंता के कारण हैं।
"गलत लोगों के हाथों में डेटा मिलने से वास्तविक लोगों को व्यक्तिगत नुकसान हो सकता है," एआई विशेषज्ञ समीर मास्की ने एक ईमेल साक्षात्कार में लाइफवायर को बताया।
मन पर नियंत्रण?
पुलित्जर पुरस्कार विजेता नाटककार अयाद अख्तर ने हाल ही में द अटलांटिक में अपने निबंध में एआई विज्ञापन के अभ्यास पर हमला किया, यह सुझाव देते हुए कि हमें जो चीजें पसंद हैं वे अब हमारे ऊपर नहीं हैं बल्कि हमारे लिए चुनी गई हैं ताकि कंपनियां लाभ उठा सकें.
विज्ञापन उद्योग एआई का उपयोग ग्राहकों को बेहतर तरीके से लक्षित करने के लिए करता है, आईबीएम वाटसन की एआई सेवाओं की प्रमुख हीना पुरोहित ने लाइफवायर को बताया। उपयोगकर्ता के लिए अधिक प्रासंगिक विज्ञापनों की पहचान करने के लिए जनसांख्यिकी, रुचियों, खरीदारी इतिहास या व्यवहार पैटर्न जैसे उपयोगकर्ता डेटा का उपयोग करके विज्ञापनों को वैयक्तिकृत किया जाता है। एआई विज्ञापनों के लिए दर्शकों की पहचान करने के लिए डेटा के माध्यम से संयोजन करके पैटर्न पहचान का भी उपयोग करता है।
"विज्ञापन प्रौद्योगिकी उद्योग में, एआई केवल एक चर्चा नहीं है," पुरोहित ने कहा। "कई AdTech प्रदाताओं के लिए, डेटा या अधिक समृद्ध अंतर्दृष्टि एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ पैदा करती है।"
पुरोहित ने कहा कि एआई विज्ञापन कंपनियां डेटा गोपनीयता के मुद्दे पर संवेदनशील हैं।
"उपयोगकर्ता चाहते हैं कि यह नियंत्रित करने का अवसर मिले कि उनका डेटा कैसे एकत्र और उपयोग किया जा रहा है," पुरोहित ने कहा। "हम कंपनियों को इस बदलते उपभोक्ता व्यवहार के अनुकूल देख रहे हैं। तीसरे पक्ष के कुकीज़ को अवरुद्ध करने वाले प्रमुख ब्राउज़रों से लेकर ऐप्पल जैसे स्मार्टफोन निर्माताओं तक स्पष्ट रूप से उपयोगकर्ताओं को डेटा साझा करने के लिए ऑप्ट-इन करने के लिए कह रहे हैं, इन परिवर्तनों से उपयोगकर्ताओं के लिए अपने डेटा को नियंत्रित करना आसान हो जाएगा। ।"
क्या नियमन जवाब है?
कुछ पर्यवेक्षकों का कहना है कि विज्ञापन उद्देश्यों के लिए एआई के उपयोग को विनियमित किया जाना चाहिए। हालांकि, समग्र विज्ञापन उद्योग पहले से ही कई संघीय कानूनों द्वारा विनियमित है, जिसमें 1914 का एफटीसी अधिनियम भी शामिल है, जो अनुचित और भ्रामक विज्ञापन को प्रतिबंधित करता है, जैसा कि लाइफवायर के साथ एक ईमेल साक्षात्कार में एआई कंपनी हाइपरजायंट के मुख्य नैतिकता अधिकारी विल ग्रिफिन ने उल्लेख किया है।
"जैसे-जैसे विज्ञापन में एआई प्रौद्योगिकियों को पेश करने की गति तेज होती है, मानव निर्णय को एल्गोरिदम के साथ प्रतिस्थापित करना यह सवाल उठाता है कि इन पुराने कानूनों को आधुनिक प्रौद्योगिकी के संदर्भ में कैसे लागू किया जाना चाहिए," उन्होंने कहा।"आगे का नियमन अपरिहार्य है; एकमात्र सवाल यह है कि इस बीच कितना कहर बरपाएगा।"
गलत लोगों के हाथों में डेटा मिलने से वास्तविक लोगों को व्यक्तिगत नुकसान हो सकता है।
रेटिना एआई के सीईओ और फेसबुक और पेपैल में डेटा एनालिटिक्स के पूर्व प्रमुख इमाद हसन ने ऐसे नियमों का आह्वान किया, जो "किसी को कुछ विज्ञापन क्यों देख रहे हैं, इस पर स्पष्ट स्तर की पारदर्शिता प्रदान करते हैं।" उन्होंने लाइफवायर से कहा कि "ऐसे किसी भी विज्ञापन से ऑप्ट-आउट करना आसान होना चाहिए जो प्रासंगिक न लगे।"
एआई विज्ञापन तकनीक में उपयोगकर्ताओं के लिए ट्रेडऑफ़ हैं, मास्की ने लाइफवायर को बताया। यदि उपयोगकर्ता किसी विशिष्ट सेवा के बारे में जानकारी की तलाश कर रहे हैं, जैसे कि किसी विशेष स्थान पर हेयर सैलून या रेस्तरां, तो उन्हें वरीयता के समान पड़ोस में उक्त सेवाएं प्रदान करने वाले विक्रेताओं के विज्ञापनों द्वारा लक्षित किया जा सकता है।
"यह अच्छी एआई विज्ञापन तकनीक का एक उदाहरण है जो अधिक व्यक्तिगत उपभोक्ता अनुभवों को सक्षम बनाता है," मास्की ने कहा।
दूसरी ओर, एआई का उपयोग करने का नकारात्मक पक्ष यह है कि उपयोगकर्ता विज्ञापनों से भ्रमित हो सकते हैं। एआई विज्ञापन भी उपयोगकर्ताओं की डेटा गोपनीयता के बारे में सवाल उठाते हैं, मास्की ने कहा।
"आखिरकार, एआई-पावर्ड विज्ञापन तकनीकों को तैनात करने वाली सभी कंपनियां प्रोटोकॉल और दिशानिर्देशों के मानक सेटों का पालन नहीं कर रही हैं कि कितना और किस प्रकार का डेटा एकत्र करना नैतिक है," उन्होंने कहा।
तो, आपको कैसे पता चलेगा कि AI विज्ञापन आपको लक्षित कर रहे हैं? इसका पता लगाना अक्सर कठिन होता है, लेकिन आपके द्वारा उपयोग की जाने वाली वेबसाइटों के नियमों और शर्तों को पढ़ना एक अच्छी शुरुआत है।
"विज्ञापन में AI सभी डेटा पर आधारित है," मास्की ने कहा। "जितना अधिक उपभोक्ता और उपयोगकर्ता यह समझने का प्रयास करते हैं कि वे अपने व्यवहार और लेन-देन संबंधी डेटा के प्रवाह को प्रबंधित करने में सक्रिय भूमिका निभा सकते हैं, उतना ही कम वे नकारात्मक प्रभाव के प्रति संवेदनशील होते हैं।"
