ऑनलाइन विज्ञापन वेब के हर कोने में पाए जा सकते हैं क्योंकि इससे कितनी कंपनियां पैसा कमाती हैं। लेकिन, आपके दृष्टिकोण से, यह अजीब, कष्टप्रद, या सर्वथा डरावना लग सकता है, खासकर जब वही विज्ञापन आपके आसपास "फॉलो" करने लगता है। उदाहरण के लिए, आप नाइके की वेबसाइट को केवल एक यादृच्छिक व्यावसायिक साइट पर एक लेख खोलने और उन जूतों के बारे में एक विज्ञापन देखने के लिए छोड़ सकते हैं जिन्हें आप अभी देख रहे थे।
ये विज्ञापन उपयोगी हो सकते हैं यदि आप उन उत्पादों की याद दिलाना चाहते हैं जिन्हें आप खरीदने पर विचार कर रहे हैं। लेकिन इसका सामना करते हैं, अधिकांश समय आपको उस अनुस्मारक की आवश्यकता नहीं होती है। विज्ञापन न केवल उस सामग्री को क्राउड आउट करते हैं जिसे आप देखना चाहते हैं, बल्कि वे वेब पेजों को अधिक धीरे-धीरे लोड करते हैं।
अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापन वेबसाइट राजस्व उत्पन्न करने के लिए मौजूद हैं जो वेब होस्टिंग, लेखकों और डेवलपर्स के लिए मुआवजे और अन्य खर्चों के लिए भुगतान करता है। ये विज्ञापन आपके द्वारा देखी जाने वाली साइटों के लिए व्यवसाय में बने रहना संभव बना रहे हैं, लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि उनका स्वागत है। कई तरह के अध्ययनों से पता चलता है कि लोगों को ऑनलाइन विज्ञापन दखल देने वाले और परेशान करने वाले लगते हैं और इसके बजाय वे उन्हें पूरी तरह से बंद कर देंगे।
हर जगह एक जैसे विज्ञापन क्यों दिखाई देते हैं?
यह स्पष्ट है कि वेब का उपयोग करने वाले अधिकांश लोग अपनी वेबसाइटों, ब्लॉगों, वीडियो साइटों या सामाजिक नेटवर्क में विज्ञापनों की सराहना नहीं करते हैं। हालांकि, जैसे-जैसे लोगों को ऑनलाइन विज्ञापनों की आदत हो गई है, विज्ञापनदाता अपनी मार्केटिंग रणनीति के साथ तेजी से रचनात्मक हो गए हैं, व्यवहारिक पुनर्लक्ष्यीकरण नामक एक चीज़ बना रहे हैं, जिसे विज्ञापन रीमार्केटिंग भी कहा जाता है।
यह रणनीति उन्हें कहीं और विज्ञापन प्रदर्शित करने में सक्षम बनाती है यदि कोई व्यक्ति किसी उत्पाद को देखता है लेकिन इसे पहली बार नहीं खरीदता है, उम्मीद है कि उन्हें लेनदेन पूरा करने के लिए याद दिलाया जाएगा।मूल विचार यह है कि विज्ञापन उन व्यक्तियों को लक्षित करता है जिन्होंने पहले से ही उत्पाद में रुचि दिखाई है। यादृच्छिक लोगों को किसी विशेष विज्ञापन को नष्ट करने के बजाय, विज्ञापन पुन: लक्ष्यीकरण उन लोगों पर निर्भर करता है जो रुचि दिखाते हैं, इस उम्मीद में कि वे वापस आएंगे।
जो कंपनियां व्यवहारिक पुनर्लक्ष्यीकरण तकनीकों का उपयोग करती हैं, उन्हें उन कंपनियों पर लाभ होता है जो नहीं करती हैं। उदाहरण के लिए, यदि, टीवी पर शोध करते समय, आप एक दर्जन वेबसाइटों पर उतरते हैं, लेकिन अभी भी यह नहीं समझ पा रहे हैं कि आप क्या चाहते हैं, तो विज्ञापन रीमार्केटिंग का उपयोग करने वाला ब्रांड दिन में एक बार फिर आपको अपना टीवी दिखा सकता है, जब आपने देखना बंद कर दिया था। अब आपने इस विशेष टीवी को एक से अधिक बार देखा है, जो इससे आपके लगाव को मजबूत कर सकता है। खरीदारी पर छूट पाने के लिए विज्ञापन आपको कूपन कोड भी दे सकता है।
विज्ञापन मेरे पीछे कैसे आते हैं?
यहां एक परिदृश्य है: आपने अभी-अभी Google पर एक खोज की, परिणामों की छानबीन करने में कुछ मिनट लगे, और फिर फेसबुक पर जाने का फैसला किया। देखो और देखो, कुछ ही सेकंड में, जो आपने अभी-अभी Google पर खोजा है, वह अब आपके Facebook फ़ीड पर एक विज्ञापन के रूप में प्रदर्शित हो रहा है!
यह कैसे संभव है? क्या कोई आपका अनुसरण कर रहा है, आपकी खोजों को लॉग कर रहा है, और फिर आपको पूरी तरह से अलग वेबसाइट पर पुनः लक्षित कर रहा है?
अनिवार्य रूप से, हाँ। लेकिन यह प्रक्रिया वास्तव में कैसे काम करती है? मूल रूप से, जिस वेबसाइट पर आप खरीदारी कर रहे हैं वह एक कुकी नामक कोड का एक छोटा सा कोड लागू करता है, जो साइट को आपकी ब्राउज़िंग आदतों को ट्रैक करने, आप जो देख रहे हैं उसे देखने में सक्षम बनाता है, और दूसरी साइट पर आपका अनुसरण करता है, जहां विज्ञापन दिखाता है कि आप क्या कर रहे हैं शो अप को देखा।
मैं विज्ञापनों को मेरे पीछे आने से कैसे रोक सकता हूँ?
बिल्कुल, किसी ऐसी चीज़ पर मोलभाव करना अच्छा है जिसे आप वैसे भी खरीदने जा रहे थे, लेकिन हर कोई विज्ञापनों द्वारा वेब पर अनुसरण किए जाने की सराहना नहीं करता, भले ही आप व्यक्तिगत रूप से कभी पहचाने न गए हों। जब आप इन विज्ञापनों को उन साइटों पर देखते हैं जहां आप व्यक्तिगत जानकारी संग्रहीत करते हैं, जैसे कि फेसबुक, लिंक्डइन, या Google।
यदि आप ऑनलाइन गोपनीयता के बारे में चिंतित हैं और वेबसाइटों को आपको पुनः लक्षित करने से रोकना चाहते हैं, तो इसे करने के कुछ आसान तरीके हैं।
- विज्ञापन अवरोधक प्राप्त करें: आप एक विज्ञापन अवरोधक का उपयोग करके अपने द्वारा देखी जाने वाली वेबसाइटों पर विज्ञापनों को प्रदर्शित होने से रोक सकते हैं, जो एक साधारण सॉफ्टवेयर एप्लिकेशन है जो वेबसाइटों को विज्ञापन भेजने से रोकता है आपको। प्रत्येक वेब ब्राउज़र में एक विज्ञापन ब्लॉक एक्सटेंशन उपलब्ध होता है, जो सबसे अच्छा एडब्लॉक प्लस है।
- गुप्त हो जाओ: अधिकांश ब्राउज़रों में एक गुप्त या निजी ब्राउज़िंग मोड होता है जिसमें आप वेब का उपयोग करते समय कुकीज़ को संग्रहीत होने से रोकने के लिए जा सकते हैं।
- कुकी बंद करें: आप अपने वेब ब्राउज़र को कुकीज़ स्वीकार नहीं करने के लिए सेट कर सकते हैं। सभी प्रमुख वेब ब्राउज़र में यह विकल्प सेटिंग्स में उपलब्ध होता है, लेकिन याद रखें कि कुकीज़ को अक्षम करने का अर्थ है साइटों को आपको ईमेल और सोशल मीडिया खातों में लॉग इन रखने से रोकना और साथ ही अतीत में साइटों पर आपके द्वारा किए गए कार्यों की "मेमोरी" फ़ंक्शन प्रदान करना।. एक विकल्प यह है कि हर कुछ दिनों में ब्राउज़र कुकीज़ को मैन्युअल रूप से हटा दें।
- Google पर विज्ञापनों से बाहर निकलें: यदि आप Google का उपयोग करते हैं, तो विज्ञापनों को म्यूट करने पर आपका कुछ नियंत्रण होता है।अपने विज्ञापन सेटिंग पृष्ठ से ऑप्ट आउट करें। यह प्रक्रिया उन सभी उपकरणों पर काम करती है जो एक ही Google खाते में साइन इन हैं, लेकिन यह केवल विशिष्ट परिदृश्यों में वैयक्तिकृत विज्ञापनों को अक्षम कर देगा।
पॉप-अप विज्ञापनों के बारे में क्या?
पॉप-अप विज्ञापन विज्ञापन रीमार्केटिंग से संबंधित हो सकते हैं लेकिन उनमें से कुछ कंप्यूटर की समस्या का परिणाम हो सकते हैं। यदि आपके पास पॉप-अप विंडो है जो अभी नहीं जाएगी, अपहृत ब्राउज़र सेटिंग्स, इंटरनेट प्राथमिकताएं बेवजह बदल गई हैं, या बहुत धीमी वेब खोज अनुभव है, तो आप स्पाइवेयर, एडवेयर या मैलवेयर के शिकार हो सकते हैं। अक्सर, ये दुर्भावनापूर्ण प्रोग्राम किसी अन्य प्रोग्राम या डाउनलोड की गई फ़ाइल में इंस्टॉल किए जाते हैं।
