मुख्य तथ्य
- ब्लैक टिकटोकर्स अपने सोशल मीडिया ब्रांडों को संतुलित करते हुए संभावित अमेरिकी प्रतिबंध को समझने के लिए संघर्ष करते हैं।
- सोशल मीडिया उद्योग पर एकाधिकार करने के प्रयास के रूप में इंस्टाग्राम की रीलों की नकल करने वालों की आलोचना की गई है।
- टिकटॉक के एल्गोरिथम पर ब्लैक कंटेंट को दबाने के आरोप लगे हैं और क्रिएटर्स को मुख्यधारा के बाजार के लिए अरुचिकर माना गया है।
ब्लैक टिक्कॉक निर्माता सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर जीवन की फिर से कल्पना कर रहे हैं क्योंकि ट्रम्प प्रशासन ने चीनी सरकार से इसके संभावित कनेक्शन के बारे में सुरक्षा चिंताओं के बीच ऐप पर प्रतिबंध लगाने के लिए कॉल को पुख्ता किया।
ऐप पर टेस्टमेकर के रूप में वर्णित, ब्लैक क्रिएटिव को मंच के सबसे स्थायी सामाजिक रुझानों में से कई को शुरू करने का श्रेय दिया जाता है, जिसमें "रेनेगेड" जैसे नृत्य उन्माद से लेकर रैपस्ट्रेस निकी मिनाज की वीडियो कमेंट्री शामिल लोकप्रिय ध्वनियां शामिल हैं।
अगस्त 6 पर, राष्ट्रपति ट्रम्प ने एक कार्यकारी आदेश जारी किया जो लोकप्रिय सोशल मीडिया ऐप को 15 सितंबर तक संयुक्त राज्य अमेरिका में काम करने से प्रतिबंधित कर देगा यदि चीनी अधिकारी अमेरिकी खरीदारों के साथ सौदा करने में विफल रहते हैं। यह आदेश टिक्कॉक की मूल कंपनी, बाइटडांस लिमिटेड को लक्षित करता है, "किसी भी व्यक्ति द्वारा किसी भी लेनदेन पर प्रतिबंध लगाने के साथ, या किसी भी संपत्ति के संबंध में, संयुक्त राज्य अमेरिका के अधिकार क्षेत्र के अधीन, बाइटडांस लिमिटेड के साथ।"
यह घोषणा राष्ट्रपति ट्रम्प द्वारा प्रतिबंध की प्रारंभिक धमकी के एक सप्ताह बाद हुई, जिसके कारण सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर हंगामा मच गया।
“मुझे पहले तो समझ नहीं आया कि ऐसा क्यों हो रहा है,” टिकटॉक के निर्माता लॉरेन मोंटगोमरी ने लाइफवायर को फोन पर बताया। "यह सुनने के लिए कि यह मेरे बीच से दूर जा रहा था और मेरे ब्रांड में बड़ा और बड़ा हो रहा था … मैं परेशान था।"
अपने यूज़रनेम आंटी लॉरेन से बेहतर जानी जाने वाली मोंटगोमरी ने लयबद्ध आर एंड बी धुनों और आरामदेह व्यंजनों के अपने अनूठे मिश्रण के माध्यम से ऐप पर अपना नाम बनाया। 320,000 से अधिक अनुयायियों के दर्शकों को इकट्ठा करते हुए, उसने क्रोगर और होम शॉपिंग नेटवर्क के साथ ब्रांड सौदे हासिल किए हैं-जो कुछ अपेक्षाकृत युवा सोशल मीडिया नेटवर्क पर मिली सफलता को दर्शाता है।
रील डील
मंच के आसन्न निलंबन के साथ, इन रचनाकारों को अपनी सोशल मीडिया उपस्थिति पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया जाता है और अन्य प्लेटफार्मों पर टिक्कॉक की प्रसिद्धि को सफलता में कैसे परिवर्तित किया जाए। राष्ट्रपति ट्रम्प की घोषणा के बाद, इंस्टाग्राम ने अपने रील वर्टिकल को खोल दिया जो कि चीनी ऐप के समान दिखने और महसूस करने के लिए है। सभी व्यावसायिक कुशलता के साथ अनावरण किया गया है जिसकी उद्योग फेसबुक से उम्मीद करता है, रील एक प्रतिकृति हो सकती है, और मोंटगोमरी जैसे रचनाकारों का कहना है कि यह मूल की तुलना में फीका है।
“मैंने टिकटॉक प्रतिबंध की घोषणा के बाद अपने अनुयायियों को अपने इंस्टाग्राम पेज पर बदलने के प्रयास तेज कर दिए हैं,” उसने कहा। मैं वास्तव में रीलों के साथ इतना व्यवहार नहीं करता। टिकटॉक के चले जाने की स्थिति में मैं इसे समायोजित करने की कोशिश कर रहा हूं, लेकिन ऐसा लगता है कि प्रतिबंध के सफल होने की स्थिति में केवल एक विकल्प के रूप में कुछ ऐसा किया गया था - यह बस जल्दबाजी का लगता है।”
29 वर्षीय शिक्षक और राजनीतिज्ञ जॉर्ज ली के अनुसार, रील टिकटॉक के सफल बिजनेस मॉडल की नकल करने का एक प्रयास मात्र नहीं है। उन्हें चिंता है कि इंस्टाग्राम का मालिक फेसबुक उद्योग पर एकाधिकार करने के प्रयास में लगातार आने वाले ऐप्स को मारने की कोशिश करता है। वह आगे सोशल मीडिया के एकाधिकार में खतरे के बारे में बताते हैं, जो एक ऐसे युग की ओर ले जा सकता है जहां एक ही कंपनी इस बात पर पूर्ण नियंत्रण रखती है कि ऑनलाइन क्या पोस्ट किया जा सकता है और क्या नहीं।
“मैं सिर्फ काली लय के बारे में सुनना चाहता हूं, मैं काले नीले रंग के बारे में नहीं सुनना चाहता।”
टिकटॉक क्रिएटर्स ने ऐप के ब्लैक टैलेंट के इलाज के खिलाफ लंबे समय से आलोचना की है और ली सबसे बड़े आलोचकों में से हैं।कॉन्शियसली और कॉन्शियसलीस्पीक्स के दो प्रोफाइलों पर 750, 000 से अधिक फॉलोअर्स के साथ, उन्होंने एक अश्वेत सामाजिक न्याय अधिवक्ता के रूप में टिकटॉक पर एक जगह बनाई है, जो अपने आकर्षक सांस्कृतिक कमेंट्री के ब्रांड को शिक्षा के रूप में वर्णित करता है-और वह इसके खिलाफ कोई मुक्का नहीं खींचता है तकनीकी समूह।
“टिकटॉक के साथ ट्रेडऑफ़ में से एक आपको विभिन्न बाजारों और दुनिया के विभिन्न हिस्सों में इतना अधिक जोखिम और पहुंच प्रदान करता है कि उनके दिशानिर्देशों को लागू करने के लिए उनके पास बहुत ही मनमाने मानक हैं। पिछले एक साल में, मुझे इस ऐप पर अन्य सभी प्लेटफार्मों की तुलना में अधिक छायांकित और निलंबित कर दिया गया है।” ली ने कहा।
सामग्री दमन
शैडोबैनिंग सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक उपकरण है, जो बिना किसी प्रतिबंध या उपयोगकर्ताओं के निलंबन के सामग्री के दमन के माध्यम से एक निश्चित निर्माता तक समुदाय की पहुंच को कम करता है।
यह सिर्फ ली ही नहीं है। इस गर्मी की शुरुआत में जॉर्ज फ्लॉयड के विरोध और बड़े पैमाने पर ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के मद्देनजर, ब्लैक क्रिएटर्स ने ट्विटर और अन्य प्लेटफार्मों पर चिंता व्यक्त की कि टिकटोक ऐप पर लोकप्रिय हैशटैग के दायरे को दबा रहा है, जिसका नाम BlackLivesMatter और GeorgeFloyd है।ली को लगता है कि यह एक चुनौतीपूर्ण, हालांकि समझा जा सकने वाला, व्यावसायिक कदम है।
“अगर मैं इडाहो के बीच में जॉन डो हूं, तो मुझे ब्लैक लाइव्स मैटर की परवाह नहीं है, मैं बस किसी को नृत्य करते देखना चाहता हूं। मैं सिर्फ काली लय के बारे में सुनना चाहता हूं, मैं काले ब्लूज़ के बारे में नहीं सुनना चाहता,”ली ने कहा। "तो, काले रचनाकारों का दमन तब होता है जब आप एक उभरते मंच के रूप में मुख्यधारा के बाजारों में सेंध लगाने की कोशिश कर रहे होते हैं।"
इन क्रिएटिव की रचनात्मकता और अद्वितीय दृष्टिकोण किसी भी सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म से कहीं ज्यादा बेहतर हैं। और वे इसे जानते हैं। सतह पर राष्ट्रपति ट्रम्प का कार्यकारी आदेश उनकी रचनात्मक दृष्टि के लिए एक खतरे की तरह लग सकता है, लेकिन वे इसे सोशल मीडिया के माहौल में एक ब्लैक क्रिएटिव होने के चरम पर एक और झटके के रूप में देखते हैं जो हमेशा उनकी सफलता के लिए अनुकूल नहीं होता है।
“मुझे इससे कोई खतरा नहीं है। मैं इससे खुश हूं … सोशल मीडिया भरपूर है,”ली ने कहा। "यह लगभग एक निरंतरता की तरह है-हमेशा एक और मंच होगा।"
