मुख्य तथ्य
- स्नैपचैट स्पॉटलाइट को टिकटॉक की लोकप्रियता की नकल करने के लिए डिज़ाइन किया गया है, जबकि नए वित्तपोषण विकल्पों के साथ खुद को रचनाकारों के फलने-फूलने के लिए एक जगह के रूप में स्थापित करने का प्रयास किया गया है।
- स्नैपचैट की युवा दर्शकों को दोस्तों और रुचियों से जोड़ने की क्षमता इसे टिकटॉक को चुनौती देने का प्रमुख माध्यम बनाती है।
- कुछ बदलाव जो स्पॉटलाइट करना चाह रहे हैं, वे सोशल मीडिया मॉडल के विपरीत हैं और संभावित विकास को प्रभावित कर सकते हैं।
युवाओं के साथ टिकटॉक का दबदबा दोहराना मुश्किल है, लेकिन स्नैपचैट की अनूठी वृद्धि के साथ, विशेषज्ञों का मानना है कि स्नैपचैट में वायरल वीडियो ऐप के बाजार हिस्सेदारी को छीनने की क्षमता है।
स्नैपचैट ने मनोरंजन-आधारित सामग्री के अपने हिस्से को बढ़ाने की उम्मीद में अपना नवीनतम उद्यम, स्पॉटलाइट नामक एक टिकटॉक कॉपीकैट लॉन्च किया। नई सुविधा उपयोगकर्ताओं को कंपनी के 249 मिलियन दैनिक उपयोगकर्ताओं के साथ साझा करने के लिए स्नैप सबमिट करने की अनुमति देगी (हालांकि, 3 दिसंबर तक, यह केवल 11 देशों में शुरू हुआ था)।
इन स्नैप्स में कस्टम कंटेंट जैसे टिकटॉक और इंस्टाग्राम रील्स शामिल होंगे, जो ध्वनियों, मूर्खतापूर्ण नृत्यों और साझा करने योग्य मीम्स के साथ पूर्ण होंगे। हालांकि, असली परीक्षा यह है कि क्या यह टिकटॉक नाम के बड़े प्रतिस्पर्धियों के साथ प्रतिस्पर्धा करने में सक्षम होगा।
"टिकटॉक ने एक अद्वितीय प्रस्ताव के साथ एक मजबूत ब्रांड का निर्माण किया है … केवल टिकटॉक की कार्यक्षमता से मेल खाने से महत्वपूर्ण हिस्सेदारी चोरी करने के लिए पर्याप्त नहीं होगा," नॉर्थवेस्टर्न यूनिवर्सिटी के मार्केटिंग प्रोफेसर टिम कल्किंस ने लाइफवायर के साथ एक ईमेल साक्षात्कार में कहा।
"स्नैपचैट टिक्कॉक के विकास के बारे में स्पष्ट रूप से चिंतित है और होना चाहिए। आगे बढ़ने के लिए, स्नैपचैट को कुछ अलग और आकर्षक पेश करना होगा।"
युवा बाजार में व्यवधान
स्नैपचैट का मुकाबला कैसे होगा? पैसे के साथ: स्नैपचैट ट्रेंडिंग उपयोगकर्ताओं को प्रति दिन कुल $ 1 मिलियन का भुगतान प्रदान करता है, जिन्हें इसके नए स्पॉटलाइट फीचर पर प्रदर्शित होने के लिए चुना जाता है। प्रत्येक उपयोगकर्ता द्वारा प्राप्त राशि का निर्धारण सहभागिता और अद्वितीय दृश्यों के आधार पर किया जाएगा।
टिकटॉक और स्नैपचैट ने पिछले कुछ वर्षों में विस्फोटक वृद्धि देखी है, खासकर युवा उपयोगकर्ताओं के बीच। चूंकि ट्विटर और इंस्टाग्राम क्रमशः फ्लीट्स और स्टोरीज के साथ स्नैपचैट की लेन में आ गए हैं, सांता मोनिका-आधारित कंपनी अपने नए प्रकाशक हित को भुनाने के लिए टिकटॉक मॉडल के साथ मिमिक्री का अपना संस्करण कर रही है।
टिकटॉक पर कम्युनिटी लोकाचार, अनुभव और जीवंत जीवंतता का हिस्सा है। और यही कारण है कि टिकटॉक कल्चर और मीम्स को इतने अनोखे तरीके से आगे बढ़ाता है।
स्नैपचैट के दर्शकों का आकार टिक्कॉक के पीछे लगभग 249 मिलियन दैनिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ टिक्कॉक के अनुमानित 800 मिलियन मासिक सक्रिय उपयोगकर्ताओं के साथ है, लेकिन ऐप उन प्रकाशकों के लिए एक दुर्लभ उज्ज्वल स्थान रहा है जिन्होंने आरपीएम (राजस्व प्रति राजस्व) में वृद्धि देखी है। हजार इंप्रेशन)।स्नैपचैट की बढ़ी हुई दृश्यता और दर्शकों की व्यस्तता ने प्रकाशकों को अपने निवेश पर रिटर्न देखने की अनुमति दी है क्योंकि मंच की डिस्कवर सामग्री युवा उपयोगकर्ताओं के साथ सफल रही है।
स्नैप इंक. के सीईओ इवान स्पीगल ने कहा कि कंपनी फेसबुक या इंस्टाग्राम की तुलना में यू.एस. में 13- से 34 वर्ष के अधिक बच्चों तक पहुंचती है। और Q3 2020 संख्या के अनुसार, मंच 13- से 24 वर्ष के बच्चों के 90% तक पहुंच गया। कार्यकारी अधिकारियों का सुझाव है कि विकास को इसके स्नैप ओरिजिनल्स की सफलता के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है, जिसने विल स्मिथ जैसे फिल्मी सितारों को अपनी श्रृंखला "विल फ्रॉम होम" के साथ मंच पर पहली बार देखा।
स्पीगल का कहना है कि वे "इस साल अब तक यू.एस. जेन जेड आबादी के 75% से अधिक तक पहुंच गए हैं," (अनुमानित 35 मिलियन लोग), स्नैप ओरिजिनल ने उन्हें युवाओं के साथ अपनी सफलता पर डबल-डाउन करने में मदद की। इसके अलावा, इसके प्रतिष्ठित डिस्कवर पेज का उपयोग जेन जेड के आधे से अधिक द्वारा किया जाता है, जो प्रकाशकों को स्नैपचैट के साथ साझेदारी करने की इच्छा का संकेत देता है।
कंपनी रिकॉर्ड उपयोगकर्ता वृद्धि और साल-दर-साल राजस्व देख रही है, जिससे युवा बाजार के साथ टिकटॉक के प्रभुत्व को दूर करने में मदद मिल रही है, दोनों दिग्गजों ने कब्जा करने का एक तरीका ढूंढ लिया है।
स्क्रिप्ट को पलटना
स्नैपचैट पहले से ही यह सुनिश्चित करने के लिए कदम उठा रहा है कि इसकी वृद्धि प्रमुख हो और उस नौटंकी की तरह कम हो जो टिक्कॉक व्यवधान पर इंस्टाग्राम रील्स के प्रयास के रूप में आई थी। इंस्टाग्राम रील्स के विपरीत, जो उपयोगकर्ताओं को टिकटॉक वॉटरमार्क के साथ टिकटॉक वीडियो साझा करने की अनुमति देता है, स्पॉटलाइट इस तरह के क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म साझाकरण की अनुमति नहीं देता है। यह वॉटरमार्क वाले वीडियो के अपलोड को पूरी तरह से प्रतिबंधित करता है।
इसके बजाय, उपयोगकर्ताओं को वीडियो-साझाकरण ऐप के लिए अद्वितीय सामग्री बनाने के लिए चुनौती दी जाती है: अपने बाजार हिस्सेदारी की रक्षा करने और टिक्कॉक विकल्प के रूप में इसकी व्यवहार्यता को और अधिक स्पष्ट करने का एक सरल तरीका।
एक उल्लेखनीय अंतर स्नैपचैट द्वारा टिप्पणी प्रणाली को हटाने का है। यह ब्रांड-सुरक्षित रहने और टिप्पणी मॉडरेशन लागत और संसाधन में कटौती करने का प्रयास हो सकता है।
समुदाय-रहित जुड़ाव मॉडल को फिर से काम करने की आवश्यकता होगी यदि कंपनी को एक बड़ा प्रभाव बनाने की उम्मीद है। टिकटॉक को टिक करने का एक हिस्सा कमेंट सिस्टम है, जहां लोग इमोजी से भरे मीमिंग और फ्लेम वॉर्स में वेरिफाइड यूजर्स और ब्रांड अकाउंट के साथ इकट्ठा होते हैं।
टिप्पणी अनुभाग सोशल मीडिया अनुभव का एक अभिन्न अंग है और अन्यथा अलग-थलग पड़े प्लेटफॉर्म पर समुदाय बनाने में मदद करता है। Instagram और Facebook से लेकर YouTube और Reddit तक, सामुदायिक पहलू व्यवसाय मॉडल का हिस्सा है और जो उपयोगकर्ताओं को वापस लाता रहता है।
आगे बढ़ने के लिए, स्नैपचैट को कुछ अलग और आकर्षक पेश करना होगा।
कुछ टिकटॉक वीडियो पर, आपको वीडियो से ज्यादा लाइक और इसी तरह के जुड़ाव वाले कमेंट भी मिलेंगे। विशेषज्ञों के अनुसार, टिप्पणी-मुक्त अनुभव पर स्पॉटलाइट का आग्रह, विशेष रूप से एक सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए, जो उपयोगकर्ताओं से घनिष्ठ रूप से जुड़ा हुआ है, अदूरदर्शी हो सकता है।
लाइफवायर के साथ एक ईमेल साक्षात्कार में डिजिटल मार्केटिंग पेशेवर और लेखक एन हैंडली ने कहा, "[यह] स्पॉटलाइट को एक अलग बनाम सामुदायिक अनुभव की तरह महसूस कराता है। मुझे लगता है कि यह प्लेटफॉर्म की एक-से-एक मैसेजिंग जड़ों को गूँजता है।" "टिकटॉक पर कम्युनिटी लोकाचार, अनुभव और जीवंत वाइब का हिस्सा है।और यही कारण है कि टिकटॉक इस अनोखे तरीके से संस्कृति और मीम्स को आगे बढ़ाता है।"
