मुख्य तथ्य
- उपयोगकर्ता अब सभी पोस्ट पर या केवल अपनी पोस्ट पर पसंद छिपा सकते हैं।
- पसंद सोशल मीडिया को "सिगरेट और शराब से भी ज्यादा नशे की लत" बनाने में मदद करती है।
- प्रभावित करने वाले अपनी काबिलियत साबित करने के लिए पसंद पर निर्भर करते हैं।
इंस्टाग्राम और फेसबुक अब आपको "लाइक" छिपाने देते हैं, लेकिन बात क्या है?
फेसबुक और इंस्टाग्राम यूजर्स के पास अब दो नए विकल्प हैं। वे अपने स्वयं के पोस्ट से पसंद के प्रदर्शन को हटा सकते हैं, इसलिए कोई भी यह नहीं देख सकता कि उन्हें कितने प्राप्त हुए हैं। और वे पूरी तरह से पसंद को अक्षम भी कर सकते हैं, ताकि उपयोगकर्ता उन्हें किसी भी पोस्ट पर बिल्कुल भी न देख सकें।
लेकिन क्या इससे कोई फर्क पड़ेगा? यदि पसंद मान्यता चाहने वाले किशोरों और वयस्कों के लिए दरार की तरह हैं, तो स्व-नियमन का क्या उपयोग है? निश्चित रूप से इसमें फेसबुक के लिए ही कुछ होना चाहिए?
"मुझे संदेह है कि वे पीछे खींच रहे हैं क्योंकि उन्होंने पाया है कि पर्याप्त लोग पसंद के प्रति बहुत संवेदनशील हो गए हैं, निर्धारण के बिंदु पर," एली होल्डर, मनोविज्ञान के संस्थापक- और
मनोवैज्ञानिक उत्तेजना
सोशल मीडिया में लाइक कई उद्देश्यों की पूर्ति करते हैं। एक तो किसी पोस्ट को बुकमार्क करने का बस एक तरीका है। दूसरा क्रिएटर को दिखाना है कि आपने उनकी पोस्ट देखी और/या पसंद की। जब आप दूसरी तरफ जाते हैं तो चीजें और जटिल हो जाती हैं।
रॉयल सोसाइटी फॉर पब्लिक हेल्थ (RSPH) की एक रिपोर्ट के अनुसार, "सोशल मीडिया को सिगरेट और शराब की तुलना में अधिक नशे की लत के रूप में वर्णित किया गया है," और यह युवा लोगों में बढ़ती चिंता से जुड़ा हुआ है। पसंद का उपयोग सामाजिक मान्यता के उपाय के रूप में किया जाता है।
यदि लाइक काउंट्स आपके अन्य कारणों को साझा करने के लिए पूरी तरह से स्थानापन्न करते हैं, तो अन्य अधिक आंतरिक प्रेरणाएँ कम सम्मोहक हो जाती हैं।
प्रभावशाली मार्केटिंग एजेंसी ओपन इन्फ्लुएंस के सीईओ एरिक दहन ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया, "दूसरों की तुलना में हमें जितने लाइक मिलते हैं, वह हमारी सामाजिक धारणा और हमारी आत्म-धारणा दोनों को प्रभावित करता है।" "अगर किसी को अपने दोस्तों की तुलना में औसतन कम लाइक मिल रहे हैं, तो इससे वे अपने समुदाय से कम जुड़े हुए और कम मूल्यवान महसूस करेंगे।"
लाइक का उपयोग व्यवसायों के लिए प्रचार अभियानों की सफलता और उनके द्वारा उपयोग किए जाने वाले "प्रभावित करने वालों" की पहुंच को मापने के लिए एक मीट्रिक के रूप में भी किया जाता है।
ब्लॉगर टिम सटन ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया, "सोशल मीडिया अब प्रमुख टच-पॉइंट है जिसके माध्यम से व्यवसाय और व्यक्ति दर्शकों के साथ बातचीत कर सकते हैं, 'पसंद' उनकी सोशल मीडिया मार्केटिंग रणनीतियों में एक महत्वपूर्ण मीट्रिक बन गया है।" "अधिक संख्या में लाइक आपकी विश्वसनीयता, विशेषज्ञता और अधिकार को साबित करते हैं।"
फेसबुक के लिए इसमें क्या है?
किसी भी लत की तरह, हम इसका आनंद लेते हैं, हालांकि हम जानते हैं कि यह हमारे लिए बुरा है। लाइक की प्रतिक्रिया के बिना, सोशल मीडिया का क्या मतलब है? क्या हम पोस्ट करना बंद कर दें?
"एक बार जब वह निर्धारण [पसंद के साथ] हो जाता है, तो पोस्टिंग एक उम्मीदों का खेल बन जाता है," होल्डर कहते हैं। "यदि उपयोगकर्ता किसी पोस्ट को अच्छी तरह से प्राप्त होने की उम्मीद नहीं करते हैं (उदाहरण के लिए पसंद के पहाड़ों के 'योग्य' नहीं), तो वे इसे पोस्ट नहीं करेंगे।"
फेसबुक के अर्ध-वापसी के पीछे यही कारण हो सकता है। जो लोग उन्हें नहीं चाहते वे उन्हें बंद कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, शरीर-छवि की समस्याओं वाले किशोर, सत्यापन खेल नहीं खेलना पसंद कर सकते हैं, जबकि सोशल मीडिया को अपने मूल्य को साबित करने के लिए उन मीठी पसंदों की आवश्यकता होती है।
पसंद एक जटिल पारिस्थितिकी तंत्र में बदल गया है। उन्हें यांक करने से फेसबुक के प्लेटफॉर्म को दूरगामी नुकसान होगा, लेकिन साथ ही उन्हें रखने की भी अपनी समस्याएं हैं।
"मुझे संदेह है कि वे पीछे खींच रहे हैं क्योंकि उन्होंने पाया है कि पर्याप्त लोग पसंद के प्रति बहुत संवेदनशील हो गए हैं, निर्धारण के बिंदु पर," होल्डर कहते हैं। "यदि लाइक काउंट्स साझा करने के आपके अन्य कारणों को पूरी तरह से प्रतिस्थापित करते हैं, तो अन्य अधिक आंतरिक प्रेरणाएँ कम सम्मोहक हो जाती हैं।"
दहन सहमत हैं, "मुझे लगता है कि फेसबुक लाइक हटाने के बारे में फटा हुआ है।"
"यदि वे ऐसा करते हैं, तो वे निर्माता समुदाय को अलग-थलग करने का जोखिम उठाते हैं, जो सामाजिक मान्यता पर निर्भर करता है, ताकि उनके अनुसरण को बढ़ाया जा सके और उनकी सामग्री को दूसरों के लिए मान्य किया जा सके। यदि वे ऐसा नहीं करते हैं, तो वे अपने नियमित उपयोगकर्ता में कुछ लोगों को हतोत्साहित करने का जोखिम उठाते हैं। मंच पर सक्रिय होने से आधार।"
कुछ मायनों में, पसंद के मुद्दे पर हेजिंग करना व्यर्थ है। यह वास्तव में कुछ भी नहीं बदलता है। दूसरी ओर, यह उपयोगकर्ता की प्राथमिकताओं के लिए एक उत्कृष्ट उन्नयन की तरह है। अब आप चुन सकते हैं कि पूरी "लाइक" रैट रेस में भाग लेना है या नहीं, ठीक वैसे ही जैसे आप लाइट या डार्क मोड को चुन सकते हैं।
