मुख्य तथ्य
- इंस्टाग्राम टिक टॉक के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए प्रतिबद्ध है, भले ही इसका मतलब अपने मौजूदा उपयोगकर्ताओं को परेशान करना हो।
- अजनबियों से भरे फुल-स्क्रीन वीडियो व्यूअर में Instagram के फ़ीड को बदलने के असफल परीक्षण को उलट दिया गया है, लेकिन केवल अस्थायी रूप से।
- इंस्टाग्राम और टिकटॉक मौलिक रूप से अलग हैं, लेकिन मेटा को यह पता नहीं है।
एक समय था जब इंस्टाग्राम नॉन-टेक्स्ट सोशल मीडिया में सबसे बड़ा खिलाड़ी था, लेकिन एक नया खतरा है- और मेटा के पास इसका फोटोकॉपियर तैयार है।
TikTok इंस्टाग्रैड फेसबुक के बाद दुनिया का तीसरा सबसे बड़ा सोशल नेटवर्क बन गया है। इसका कारण यह है कि इंस्टाग्राम यह देखने के लिए टिकटॉक को देखेगा कि क्या काम करता है क्योंकि यह भविष्य के लिए अपनी योजनाओं पर विचार करता है। लेकिन टिकटोक से सुविधाओं को उधार लेने की कोशिश करके, इंस्टाग्राम अपनी आत्मा को खोने का जोखिम उठाता है। मौजूदा उपयोगकर्ता आधार खुश नहीं है, और Instagram इसे जानता है।
वीडियो-प्रथम सोशल नेटवर्क की इंस्टाग्राम की नकल समझ में आती है, क्रिस्टीना वॉरेन, एक पॉडकास्टर, लेखक और प्रौद्योगिकी में विशेषज्ञता रखने वाली वक्ता कहती हैं। "मुझे लगता है कि यह सतह पर समझ में आता है कि इंस्टाग्राम टिकटॉक के साथ प्रतिस्पर्धा करना चाहता है। टिकटोक सबसे लोकप्रिय ऐप और सबसे लोकप्रिय वेबसाइट है और जहां मेटा का सबसे वांछित उपयोगकर्ता आधार सबसे अधिक समय बिताता है," वॉरेन ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। लेकिन इंस्टाग्राम जो भूल रहा है, वह इतना आसान नहीं है।
इंस्टाग्राम टिकटॉक नहीं है
जैसा कि वारेन भी जल्दी से बताते हैं, इंस्टाग्राम और टिकटॉक के दृष्टिकोण बेतहाशा भिन्न हैं-या वे करते थे।
यदि आप Instagram छोड़ते हैं, तो यह इस समझ के साथ होना चाहिए कि आपको उस विस्तृत या संभावित ऑडियंस पूल तक पहुँच प्राप्त नहीं होगी…
इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के लिए, और जो 2012 में $ 1 बिलियन मेटा बायआउट से पहले के आसपास रहे हैं, ऐप वह जगह है जहां वे तस्वीरें साझा करने के लिए जाते हैं। लेकिन इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह वह जगह है जहां वे अपने दोस्तों, परिवार और उन लोगों द्वारा साझा की गई तस्वीरों को देखने जाते हैं जिन्हें उन्होंने स्पष्ट रूप से अनुसरण करने के लिए चुना था। फेसबुक की तरह इंस्टाग्राम भी यूजर्स के सोशल ग्राफ पर आधारित है। "वे वास्तव में कौन हैं, वे वास्तविक जीवन में किसे जानते हैं," जैसा कि वॉरेन बताते हैं। लोग यह देखने की उम्मीद करते हैं कि उन्होंने क्या देखने के लिए कहा, और थोड़ा और।
इसके विपरीत, टिकटॉक चीजों के बारे में अलग तरह से सोचता है। इसके बजाय, यह लोगों को उन खातों की सामग्री दिखाने पर आधारित है जो उसे लगता है कि वे देखना चाहते हैं। TikTok अजनबियों के वायरल वीडियो के बारे में है, जो इसके एल्गोरिदम द्वारा सामने आया है। वॉरेन कहते हैं, "मैं अपने दोस्तों को देखने की उम्मीद नहीं करता (मैं शायद नहीं भी चाहता)। इसके बजाय, मैं इसे मनोरंजन और उन चीजों के बारे में सामग्री खोजने के तरीके के रूप में उपयोग कर रहा हूं जो मेरी रूचि रखते हैं।"इंस्टाग्राम को हाल के दिनों में कुछ पुशबैक इंस्टाग्राम के पीछे के अंतर से निपटना पड़ा है।
एक असफल प्रयोग, लेकिन यह वापस आ जाएगा
इंस्टाग्राम ने हाल ही में एक परीक्षण शुरू किया है जिसमें लोगों ने पारंपरिक छवि-आधारित इंटरफ़ेस खो दिया है जिसका वे उपयोग करते हैं। इसके स्थान पर, उन्हें एक टिकटॉक-शैली पूर्ण-स्क्रीन फ़ीड के साथ स्वागत किया गया, जिसमें अजनबियों के वीडियो को प्राथमिकता दी गई थी। और वे खुश नहीं थे।
यहां तक कि कार्दशियन भी शामिल हो गए, यह मांग करते हुए कि मेटा "इंस्टाग्राम को फिर से बनाएं।" निर्णय पर सवाल उठाने वाले ट्वीट्स को याद करना चुनौतीपूर्ण था। सिडनी मॉर्निंग हेराल्ड के एक पत्रकार मेग वॉटसन ने अजनबियों की सामग्री से भरे फ़ीड, टिकटॉक से दोबारा पोस्ट किए गए वीडियो और विज्ञापनों के बारे में शिकायत करने से पीछे नहीं हटे।
इंस्टाग्राम ने बैकलैश के बाद अपने परीक्षण के दौरान किए गए परिवर्तनों को वापस ले लिया। इंस्टाग्राम के प्रमुख एडम मोसेरी ने प्लेटफॉर्मर को बताया कि उन्हें खुशी है कि उनकी कंपनी ने पहली बार में बदलाव करने का "जोखिम" लिया और कहा कि इसने अनुभव से "बहुत कुछ सीखा"।
इंस्टाग्राम ने कितना कुछ सीखा? समय बताएगा-मोसेरी ने प्लेटफॉर्मर से कहा कि बैकट्रैक स्थायी नहीं है, इसलिए इंस्टाग्राम से वीडियो की ओर अपना धक्का जारी रखने की अपेक्षा करें।
क्या मेटा टिकटॉक से मुकाबला कर सकता है और इंस्टाग्राम को अकेला छोड़ सकता है?
अपने ही खेल में टिकटॉक को मात देने के मेटा के दृढ़ संकल्प को देखते हुए, क्या वह इंस्टाग्राम को अकेला छोड़ कर ऐसा कर सकता है? टिकटोक के साथ पैर की अंगुली तक जाने के लिए मेटा द्वारा एक नया ऐप बनाने की संभावना कुछ ऐसी नहीं है जो वारेन को लगता है। विशेष रूप से कंपनी द्वारा ऐप्स बनाने के बजाय उन्हें खरीदने की प्राथमिकता को देखते हुए।
"मुझे लगता है कि एक आदर्श दुनिया में, एक स्टैंड-अलोन टिकटॉक प्रतियोगी बनाना जो आपके सामाजिक ग्राफ से बंधा नहीं था, एक अच्छा विचार होगा," उसने कहा कि मेटा द्वारा एक ऐप बनाने की संभावना के बारे में पूछे जाने पर टिकटॉक से मुकाबला "समस्या यह है कि नए ऐप्स बनाने के मेटा के लगभग सभी प्रयास विफल हो गए हैं। मेटा सफलतापूर्वक विकसित होने का एकमात्र तरीका अधिग्रहण के माध्यम से है।"
इंस्टाग्राम उपयोगकर्ताओं के लिए आगे क्या है?
अगर इंस्टाग्राम खुद को टिकटॉक में बदलने के अपने प्रयास को आगे बढ़ाता है, तो वह अपने उपयोगकर्ताओं को कहां छोड़ता है? प्रतिस्पर्धा मजबूत नहीं है।
ग्लास फोटोग्राफरों के लिए एक ऐप और सोशल नेटवर्क है, लेकिन यह पुराने के इंस्टाग्राम के समान स्तर पर नहीं है। यह मुफ़्त भी नहीं है। और जबकि अन्य फोटो-शेयरिंग प्लेटफॉर्म एस्ट्रोफोटोग्राफर जैसे लोगों के विशिष्ट समूहों के उद्देश्य से हैं, इंस्टाग्राम के लिए कोई प्रत्यक्ष प्रतिस्थापन नहीं है। और यह उन लोगों के लिए बुरी खबर है जो दुनिया में नहीं रहना चाहते हैं मोसेरी, इंस्टाग्राम और मेटा बनाने के लिए दृढ़ हैं। "यदि आप Instagram छोड़ते हैं, तो यह इस समझ के साथ होना चाहिए कि आप अपने दोस्तों के बीच अपनी सामग्री के लिए उस विस्तृत या संभावित दर्शकों के पूल तक फिर से पहुंचने वाले नहीं हैं," वॉरेन चेतावनी देते हैं।
