मुख्य तथ्य
- Xiaomi ने बिक्री और बाजार हिस्सेदारी के आधार पर Apple को स्मार्टफोन विक्रेताओं के बीच दूसरे स्थान से बाहर कर दिया।
- ब्रांड चीन और भारत में विशेष रूप से लोकप्रिय है।
- Xiaomi ने किफायती स्मार्टफोन के साथ बाजार में प्रवेश किया, लेकिन इसका फोकस हाई-एंड मॉडल को जोड़ने पर है।
Apple ने हाल ही में एक कंपनी के लिए दूसरे सबसे बड़े स्मार्टफोन विक्रेता के रूप में अपना स्थान खो दिया है, जिससे कई अमेरिकी परिचित नहीं हो सकते हैं, जो दुनिया भर में आने वाले ब्रांडों के किफायती फोन की बढ़ती लोकप्रियता पर प्रकाश डालते हैं।
बीजिंग, चीन स्थित Xiaomi ने पहली बार दक्षिण कोरिया के सैमसंग के बाद स्मार्टफोन के लिए नंबर 2 स्थान हासिल किया, स्वतंत्र विश्लेषक कंपनी Canalys द्वारा दूसरी तिमाही के आंकड़ों के एक अध्ययन के अनुसार। रैंकिंग शिपमेंट के लिए प्रत्येक कंपनी की बाजार हिस्सेदारी पर आधारित होती है।
कैनालिस के शोध प्रबंधक बेन स्टैंटन ने एक ईमेल में लाइफवायर को बताया कि Xiaomi अपने किफ़ायती उपकरणों के लिए लोकप्रिय साबित हुई है, लेकिन अब अपनी शाखाएँ खोल रही है और अपने उच्च-स्तरीय उपकरणों को विकसित करना चाह रही है। शोध फर्म ने गणना की है कि Xiaomi फोन की औसत बिक्री मूल्य सैमसंग फोन की तुलना में लगभग 40% सस्ता है, और Apple की तुलना में 75% कम है।
"Xiaomi डिवाइस वैल्यू-फॉर-मनी में निहित हैं," स्टैंटन ने कहा। "ब्रांड की प्रारंभिक प्रगति एक अविश्वसनीय रूप से दुबला परिचालन संरचना में निहित थी, जिसमें बहुत लक्षित विपणन खर्च था, जिसने इसके उपकरणों को प्रतिस्पर्धियों को कम करने की इजाजत दी। हालांकि, यह तब से इस प्रारंभिक फोकस से काफी आगे बढ़ गया है।"
Xiaomi के पास बहुत सारे फ़ोन विकल्प हैं
Xiaomi अपने फोन को लगातार नया करने के लिए जाना जाता है, जो तीन प्रमुख ब्रांडों में आते हैं: फ्लैगशिप Mi फ़ोन, Redmi और Pocophone।
फोन विशिष्ट मॉडल के आधार पर किफायती से लेकर उच्च अंत तक होते हैं। उदाहरण के लिए, Redmi 9A की कीमत लगभग $100 या उससे कम है, जबकि Mi 11 Ultra को यूरोप में लगभग $1,400 की कीमत के साथ लॉन्च किया गया है।
"इसलिए, इस साल Xiaomi के लिए एक प्रमुख प्राथमिकता अपने उच्च-अंत उपकरणों की बिक्री बढ़ाना है, जैसे कि Mi 11 अल्ट्रा," कैनालिस ने अपनी स्मार्टफोन बिक्री रिपोर्ट में कहा। "लेकिन यह एक कठिन लड़ाई होगी, जिसमें ओप्पो और वीवो एक ही उद्देश्य साझा करेंगे, और दोनों अपने ब्रांड को इस तरह से बनाने के लिए ऊपर-द-लाइन मार्केटिंग पर बड़ा खर्च करने को तैयार हैं, जो कि Xiaomi नहीं है।"
अंतरराष्ट्रीय स्तर पर बढ़ रहा है
यदि आपने Xiaomi फोन का उपयोग नहीं किया है, तो आप भविष्य में और अधिक ब्रांड देखना शुरू कर सकते हैं क्योंकि यह अंतरराष्ट्रीय बाजारों में फैलता है। ब्रांड विभिन्न देशों में अपनी पहुंच का उतना ही विस्तार कर रहा है, जितना कि इसकी उत्पाद श्रृंखलाओं में।
दूसरी तिमाही में Xiaomi फोन की शिपमेंट तेजी से बढ़ी। Canalys के अनुसार, लैटिन अमेरिका में इसकी शिपमेंट 300% से अधिक, अफ्रीका में 150% और पश्चिमी यूरोप में 50% से अधिक थी।
इसकी सफलता का एक हिस्सा वफादार ग्राहकों के ब्रांड-बिल्डिंग नेटवर्क के कारण है।
Xiaomi डिवाइस वैल्यू-फॉर-मनी में निहित हैं।
"एक प्रमुख प्रयास जो अंतरराष्ट्रीय बाजारों में प्रतिध्वनित हुआ है, वह है युवा जनसांख्यिकी के बीच एक पंथ की स्थिति बनाना, अपने उत्पादों का समर्थन करने के लिए 'एमआई फैन्स' के समुदायों को क्यूरेट करना," स्टैंटन ने कहा। "चीन के बाहर, यह भारत में विशेष रूप से सफल रहा है, जहां यह कुछ समय के लिए अग्रणी ब्रांड रहा है।"
हालाँकि, Xiaomi Apple और Samsung के बाहर बाजार हिस्सेदारी के लिए लड़ने वाला एकमात्र ब्रांड नहीं है। दो अन्य शीर्ष चीनी ब्रांडों में ओप्पो और वीवो शामिल हैं। Canalys का अनुमान है कि Apple के बाद दुनिया भर में प्रत्येक के पास लगभग 10% बाजार हिस्सेदारी है और वे दोहरे अंकों में बढ़ रहे हैं।
अमेरिका में Xiaomi ने लॉन्च क्यों नहीं किया
दुनिया के कई कोनों में अपनी लोकप्रियता के बावजूद, Xiaomi अभी तक अमेरिका में एक घरेलू नाम नहीं बन पाया है
ब्रांड की मूल कंपनी को जनवरी में रक्षा विभाग (DoD) द्वारा ब्लैकलिस्ट कर दिया गया था, जब उस पर चीन की सेना से जुड़े होने का आरोप लगाया गया था, NBC ने बताया। हालांकि, अमेरिकी सरकार ने मई में उस प्रतिबंध को उलट दिया।
स्टैंटन ने कहा,अमेरिकी सरकार के साथ शाओमी का विवाद सुलझ गया लगता है। हालाँकि, यह अभी भी वहाँ एक अग्रणी ब्रांड नहीं है, जो कि अन्य कारकों के कारण भी है।
"यह अभी तक अमेरिकी स्मार्टफोन बाजार में एक सक्रिय खिलाड़ी नहीं है, लेकिन इसका मुख्य कारण यह है कि अमेरिका में किसी भी नए ब्रांड के प्रवेश के लिए उच्च बाधाएं हैं," स्टैंटन ने कहा। "चूंकि अधिकांश ग्राहक नेटवर्क वाहक के माध्यम से अपना उपकरण खरीदते हैं, इन वाहकों के पास उन ब्रांडों को निर्देशित करने की अपार शक्ति होती है जो वास्तव में रेंज में होते हैं और इसलिए सफल होते हैं।"
तो, क्या अमेरिकी स्मार्टफोन उपयोगकर्ता Xiaomi, Oppo और Vivo जैसे ब्रांडों के अधिक फोन इलेक्ट्रॉनिक्स स्टोर में उपलब्ध देखेंगे? चुनौतियों के बावजूद, यह अभी भी संभव हो सकता है।
"युवा चीनी ब्रांडों ने अमेरिकी वाहकों के साथ समझौतों पर बातचीत करने के लिए संघर्ष किया है, लेकिन यह असंभव नहीं है, क्योंकि लेनोवो (मोटोरोला) और जेडटीई जैसे कुछ अधिक स्थापित विक्रेताओं ने साबित कर दिया है," स्टैंटन ने कहा।
किसी भी तरह से, नवीनतम बिक्री के आंकड़े हमें याद दिलाते हैं कि सैमसंग और ऐप्पल की पेशकश के अलावा स्मार्टफोन की एक पूरी दुनिया है।
