मुख्य तथ्य
- 2021 के सभी रुझानों में, शायद सबसे प्रभावशाली सोशल मीडिया पर क्रिएटर थे.
- प्लेटफ़ॉर्म क्रिएटर्स को क्रिएटर फ़ंड और पहले से कहीं ज़्यादा पैसे कमाने के तरीकों से प्रोत्साहित करते हैं।
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विशेषज्ञों का कहना है कि निर्माता अर्थव्यवस्था केवल 2022 तक बढ़ेगी, खासकर टिकटॉक पर।
2021 में बहुत सारे रुझान थे, लेकिन एक जो पूरे साल एक जैसा बना रहा, वह है सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर रचनाकारों की लोकप्रियता।
सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर्स, जिन्हें अब क्रिएटर्स के रूप में जाना जाता है, ने इस साल कुछ मायनों में प्लेटफॉर्म पर कब्जा कर लिया है।आप किसी क्रिएटर को उनके नवीनतम पसंदीदा स्किनकेयर उत्पाद के बारे में बात करते हुए देखे बिना अपना फ़ीड स्क्रॉल नहीं कर सकते। विशेषज्ञों का कहना है कि पिछले एक साल में क्रिएटर्स सोशल मीडिया की रीढ़ बन गए हैं, और प्लेटफ़ॉर्म नोट कर रहे हैं और क्रिएटर ट्रेंड को फॉलो कर रहे हैं।
"हम अगले साल [क्रिएटर इकोनॉमी के बढ़ने के] उदाहरण देखना जारी रखेंगे; सोशल मीडिया को क्रिएटर्स को ऐसे अवसर देते हुए देखना रोमांचक है जो पहले उद्योग से जुड़े नहीं थे," जस्टिन क्लाइन, सीईओ और प्रभावशाली मार्केटिंग फर्म, मार्करली के संस्थापक ने ईमेल पर लाइफवायर को बताया।
निर्माता अर्थव्यवस्था
सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म तेजी से रचनाकारों को प्राथमिकता दे रहे हैं और उनके लिए पैसा बनाने और अपने अनुयायियों को बढ़ाने के लिए और अधिक तरीके शामिल कर रहे हैं, खासकर पिछले एक साल में। उदाहरण के लिए, Spotify ने पॉडकास्ट सब्सक्रिप्शन खोल दिया ताकि किसी भी निर्माता के पास राजस्व उत्पन्न करने का मौका हो। फिर YouTube 100 मिलियन डॉलर का क्रिएटर फंड और टिकटॉक का नया क्रिएटर नेक्स्ट फीचर स्थापित कर रहा है, जिसमें टिप्स, वीडियो उपहार और अधिक क्रिएटर्स के लिए ब्रांड के साथ सहयोग करने के लिए टिकटॉक क्रिएटर मार्केटप्लेस में शामिल होने का अवसर शामिल है।
हम निश्चित रूप से प्रत्येक बीतते दिन के साथ और अधिक टिकटॉक प्रभावितों को पॉप अप करते देखना जारी रखेंगे।
टिकटॉक ने क्रिएटर नेक्स्ट के बारे में अपने ब्लॉग पोस्ट में कहा, "टिकटॉक पर क्रिएटर्स विश्व स्तर पर एक अरब से अधिक लोगों का मनोरंजन करते हैं-उनकी सामग्री हमें खुशी देती है, हमें हंसाती है, हमें कुछ नया सिखाती है और हमें समुदाय की भावना प्रदान करती है।" "सिर्फ मनोरंजन के लिए टिकटॉक वीडियो बनाने वालों से लेकर साइड हसलर्स और लगातार बनाने वालों तक, हम जानते हैं कि क्रिएटर्स के अलग-अलग लक्ष्य, प्रेरणा और अपेक्षाएं होती हैं।"
इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि टिकटॉक और अन्य जैसे प्लेटफॉर्म क्रिएटर्स के लिए स्पष्ट रूप से तैयार सुविधाओं में निवेश क्यों करते हैं। संख्या झूठ नहीं है, और निर्माता अर्थव्यवस्था नाटकीय रूप से बढ़ रही है।
हाल ही में एमबीओ पार्टनर्स के एक अध्ययन में पाया गया कि 7.1 मिलियन अमेरिकियों ने "निर्माता अर्थव्यवस्था" के हिस्से के रूप में पिछले एक साल में पैसा कमाया है। इसके अलावा, 3.2 मिलियन लोग अगले दो वर्षों में सामग्री निर्माता बनने की योजना बना रहे हैं।
इंस्टाग्राम पर, ब्रांड-प्रायोजित प्रभावशाली पोस्ट की संख्या 2016 में 1.26 मिलियन से बढ़कर 2020 में 6.12 मिलियन हो गई है, इस प्लेटफॉर्म पर सभी रचनाकारों को धन्यवाद।
इस साल जो एक बड़ा बदलाव आया, वह यह था कि क्रिएटर्स ने सीधे अपने प्रशंसकों या अनुयायियों से पैसा कमाना शुरू किया, न कि केवल ब्रांड या प्लेटफॉर्म से। उदाहरण के लिए, ट्विटर ने सुपर फॉलोअर्स और टिकटेड स्पेस के साथ उन लोगों को टिप देने के लिए सीधे तरीके पेश किए जिन्हें आप फॉलो करते हैं।
"यह अब रचनाकारों को प्रोत्साहित करने के लिए समझ में आता है, क्योंकि ध्यान अर्थव्यवस्था में, सामग्री निर्माता उपयोगकर्ताओं के ध्यान के द्वारपाल हैं," भाषा सीखने वाले ऐप और ई-लर्निंग प्लेटफॉर्म प्रीप्लाई के अभियान प्रबंधक डेनियल सैककार्डी ने लिखा लाइफवायर को एक ईमेल में। "व्यवसाय आकर्षक विज्ञापनों और मार्केटिंग अभियानों पर अपनी इच्छानुसार सभी निवेश कर सकते हैं, लेकिन ऐसा कुछ भी नहीं है जो उपयोगकर्ता के जुड़ाव को उस सामग्री से अधिक प्रेरित करता है जिससे वे प्रतिध्वनित होते हैं।"
आने के लिए और अधिक सामग्री
क्लाइन ने कहा कि टिकटॉक इस साल रचनाकारों को वह प्रदान करने में शीर्ष पर आया जो वे चाहते हैं और यह मंच केवल 2022 तक आगे बढ़ेगा।
"हम निश्चित रूप से प्रत्येक गुजरते दिन के साथ और अधिक टिकटॉक प्रभावितों को पॉप अप करते देखेंगे," उन्होंने कहा। "यह हमेशा किसी भी वर्ष में टिकटॉक का लाभ होने वाला है: कोई भी रात भर उड़ा सकता है, और वहां से संभावनाएं अनंत हैं, चाहे वे खुद टिकटोक पर मुद्रीकरण कर रहे हों या नया एक्सपोजर उन्हें कहीं और अवसर दे रहा हो।"
अब क्रिएटर्स को प्रोत्साहित करना समझ में आता है, क्योंकि अटेंशन इकोनॉमी में, कंटेंट क्रिएटर्स यूजर्स के ध्यान के द्वारपाल हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग फैक्ट्री की 2021 क्रिएटर इकोनॉमी रिपोर्ट के अनुसार,टिकटॉक अब क्रिएटर्स का पसंदीदा प्लेटफॉर्म है। वीडियो ऐप को 30 प्रतिशत क्रिएटर पसंद करते हैं, इसके बाद इंस्टाग्राम (23%) और यूट्यूब (22%) का नंबर आता है।
रिपोर्ट क्रिएटर इकोनॉमी के भीतर किए जा रहे पैसे पर भी प्रकाश डालती है। कुल निर्माता बाजार का आकार कम से कम $ 104.2 बिलियन है और यह दिन पर दिन बढ़ रहा है। रिपोर्ट में, पैट्रियन के सीईओ जैक कोंटे ने कहा कि रचनात्मकता के लिए उस क्षण से बेहतर कोई समय नहीं है जब हम अभी जी रहे हैं।
कॉन्टे ने रिपोर्ट में कहा, रचनाकारों का उस हद तक उत्तोलन, नियंत्रण और राजनीतिक और सांस्कृतिक प्रभाव होने वाला है जो अभूतपूर्व है।
"सृजन उपकरणों की सामर्थ्य, पहुंच और सर्वव्यापकता, व्यक्तियों की वैश्विक कनेक्टिविटी के स्तर के साथ मिलकर विस्फोटक रचनात्मकता के पक्ष में एक अपरिवर्तनीय आंदोलन पैदा कर रही है।"
