मुख्य तथ्य
- नेटफ्लिक्स आखिरकार पासवर्ड साझा करने के बारे में कुछ कर रहा है।
- आप लगभग $3 प्रत्येक के लिए अपनी योजना में अतिरिक्त, गैर-घरेलू सदस्यों को जोड़ने में सक्षम हो सकते हैं।
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पासवर्ड शेयर करने वाले अपने यूजर प्रोफाइल को अपने साथ ले जा सकेंगे।
नेटफ्लिक्स क्लासिक "आपका पहला हिट मुफ्त है" बिजनेस मॉडल का लाभ उठा सकता है।
नेटफ्लिक्स ग्राहकों ने लंबे समय से अपने पासवर्ड अपने घरों के बाहर दोस्तों के साथ साझा किए हैं, और नेटफ्लिक्स इसके साथ बहुत अच्छा रहा है।2016 में, कंपनी के सीईओ रीड हेस्टिंग्स ने इसे "सकारात्मक बात" भी कहा। लेकिन अब, यह लोगों को अपने खाते का विवरण दूसरों के साथ साझा करने से रोकने के लिए मजबूर करने के तरीकों का परीक्षण कर रहा है। या इसके बजाय, यह चाहता है कि आप प्रत्येक व्यक्ति के लिए एक ऐड-ऑन शुल्क का भुगतान करें जिसे आप साझा करते हैं।
"वर्तमान में, मैं अपना खाता परिवार के दो अन्य सदस्यों के साथ साझा करता हूं, और हम तीन अलग-अलग देशों में रहते हैं," नेटफ्लिक्स पासवर्ड शेयरर और वेब मार्केटर सिमोन कोलावेची ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। "अगर आपने मुझसे पूछा, तो मैं अपना खाता रखने के लिए पूरी कीमत चुकाने से पहले दो बार सोचूंगा। एक तरफ, जो लोग नेटफ्लिक्स देखने के आदी हैं, वे पूरी कीमत चुकाएंगे, लेकिन मेरे मामले में, वे एक ग्राहक खो देंगे।"
समय बदलें
दोस्तों के समूह के लिए एक साथ क्लब करना, नेटफ्लिक्स के मासिक शुल्क का भुगतान करना, फिर लॉगिन साझा करना बहुत आम है ताकि वे सभी देख सकें। यह समाजवाद और पूंजीवाद का सही संतुलन है। आप शायद इसे स्वयं करते हैं या किसी ऐसे व्यक्ति को जानते हैं जो करता है।और नेटफ्लिक्स ने वास्तव में इस अभ्यास पर कभी भी कार्रवाई नहीं की है।
अब, वह बदल गया है। चिली, कोस्टा रिका और पेरू में एक परीक्षण में, नेटफ्लिक्स ऐड-ऑन सदस्यों के लिए शुल्क लेने के साथ प्रयोग कर रहा है यदि वे किसी अन्य स्थान से आपकी घरेलू योजना में लॉग इन करते हैं। उत्पाद नवाचार के नेटफ्लिक्स निदेशक चेंगयी लॉन्ग ने ब्लॉग पोस्ट में कहा कि मानक और प्रीमियम योजनाओं वाले सदस्य अधिकतम दो लोगों के लिए उप-खाते जोड़ सकेंगे।
कोई कह सकता है कि पासवर्ड साझा करने के प्रति इसकी उदारता उन चीजों में से एक है जिसने नेटफ्लिक्स को पहली जगह में इतना सफल बनाया है।
इस परीक्षण में कीमतें चिली में 2,380 सीएलपी, कोस्टा रिका में 2.99 डॉलर और पेरू में 7.9 पेन हैं। प्रत्येक ऐड-ऑन सदस्य के लिए यह लगभग $3 या उससे कम है।
नेटफ्लिक्स भी एक नए खाते में स्थानांतरण को यथासंभव सहज बना रहा है। यदि आप पहले किसी की घरेलू योजना में स्लॉट ले रहे थे, लेकिन अपनी खुद की उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल का उपयोग कर रहे थे, तो आप इसे नहीं खोएंगे। यदि आप एक नए खाते या उपर्युक्त उप-खातों में से किसी एक के लिए साइन अप करते हैं, तो आप अपनी प्रोफ़ाइल को अपने साथ ले जा सकते हैं।
उन्हें झुकाओ
ऐसा लगता है कि नेटफ्लिक्स पासवर्ड साझा करने की अनुमति देकर खुश था क्योंकि इसने विकास को गति दी। वित्तीय विकास नहीं-क्योंकि कोई भी अतिरिक्त भुगतान नहीं कर रहा था-लेकिन उपयोगकर्ता वृद्धि। और अब जब लोग इससे जुड़ गए हैं, तो उनके लिए भुगतान शुरू करने का समय आ गया है।
"कोई कह सकता है कि पासवर्ड साझा करने के प्रति इसकी उदारता उन चीजों में से एक है जिसने नेटफ्लिक्स को पहली जगह में इतना सफल बनाया है। इसने मंच के शब्द को एक स्नोबॉल प्रभाव के रूप में वर्णित किया जा सकता है, "जेमी मार्केट और डेटा ट्रेंड न्यूज साइट डेटासोर्स हब के सीईओ नाइट ने ईमेल के जरिए लाइफवायर को बताया।
लेकिन अब क्यों? सार्वजनिक कंपनियों-विकास के उस सार्वभौमिक जुनून के कारण। नेटफ्लिक्स ने 2020 में लॉकडाउन की शुरुआत में 26 बिलियन ग्राहक जोड़े, लेकिन अब यह बाजार विश्लेषकों की उम्मीदों पर खरा नहीं उतर रहा है। यानी, विकास धीमा हो रहा है, आंशिक रूप से क्योंकि बहुत से लोग जो नेटफ्लिक्स चाहते हैं, वे पहले से ही इसका उपयोग कर रहे हैं।
लेकिन जैसा कि हमने देखा, उनमें से कई उपयोगकर्ता भुगतान नहीं कर रहे हैं। अगर नेटफ्लिक्स उन पासवर्ड शेयर करने वालों का एक अच्छा प्रतिशत भुगतान करने वाले उपयोगकर्ताओं में बदल सकता है या कम से कम मौजूदा खाताधारकों को उनके लिए भुगतान करने के लिए मना सकता है, तो यह वहीं विकास का एक स्रोत है।
और क्यों नहीं? $ 3 एक पॉप पर-अगर यह यूएस में लागत समाप्त होता है-यह लोगों के लिए थोड़ा अतिरिक्त भुगतान करने के लिए समझ में आता है लेकिन फिर भी मुख्य योजना को विभाजित करता है। और बहुत से माता-पिता निश्चित रूप से अपने बच्चों को उनके कॉलेज के छात्रावास में नेटफ्लिक्स देखने के लिए भुगतान करने में प्रसन्न होंगे।
फेसबुक और नेटफ्लिक्स जैसे इंटरनेट दिग्गजों के युग में, हर कीमत पर विकास का पुराना, पहले से ही विनाशकारी मॉडल काम नहीं करता है। या यों कहें, यह और भी विनाशकारी है। Facebook पहले ही लगभग पूरे ग्रह के साइन अप के साथ संतृप्ति के करीब पहुंच गया है, और यह विज्ञापन बेचने के लिए हम सभी को एक-दूसरे से नफरत करके विकास को गति देता है।
नेटफ्लिक्स निश्चित रूप से एक और संतृप्ति बिंदु पर पहुंच जाएगा, भले ही यह नई नीति सफल हो, लेकिन कम से कम यह इसे स्मार्ट खेल रहा है। ऐड-ऑन भुगतान और आपकी कड़ी देखी गई उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल को बनाए रखने की क्षमता वास्तव में संक्रमण को आसान बनाती है।
एक बात अभी भी अनकही रह गई है कि कैसे नेटफ्लिक्स अपनी नई योजनाओं को लागू करने की योजना बना रहा है।
