पेलोटन पारिस्थितिकी तंत्र में प्रवेश के लिए बाधा पहले से ही बाइक के लिए $ 2,000 और कक्षाओं तक पहुंचने के लिए $ 40 मासिक पर बहुत अधिक थी, और अब वे कीमतें बढ़ रही हैं।
कंपनी ने अभी घोषणा की है कि वे इसके दो प्रमुख सामानों की खरीद मूल्य बढ़ा रहे हैं। पेलोटन बाइक+ $500 से $2,500 तक बढ़ जाएगी, और पेलोटन ट्रेड की कीमत $800 से $3,500 तक बढ़ जाएगी।
मूल पेलोटन बाइक और एआई-असिस्टेंट स्ट्रेंथ ट्रेनर, पेलोटन गाइड, क्रमशः $1,500 और $300 पर रह रहे हैं। इसके अतिरिक्त, सदस्यता मूल्य भी अभी के लिए समान हैं।
यह सब्सक्रिप्शन-आधारित व्यायाम उपकरण निर्माता के लिए बड़े पैमाने पर ब्रांड ओवरहाल का हिस्सा प्रतीत होता है, जैसा कि कंपनी प्रेस विज्ञप्ति में वृद्धि की घोषणा करते हुए कहती है, कीमत कई लीवरों में से एक है जिसे हम तलाशना जारी रखेंगे हमारी व्यापार परिवर्तन रणनीति के हिस्से के रूप में।”
इस परिवर्तन रणनीति के अन्य घटक? पेलोटन ईंट-और-मोर्टार स्थानों को समाप्त कर रहा है और अपने 86 मौजूदा खुदरा प्रसादों की एक अज्ञात संख्या को बंद कर रहा है, हालांकि यह विभिन्न जमींदारों के साथ बातचीत पर निर्भर करता है। वे इन-हाउस शिपिंग के विशाल बहुमत को भी बंद कर रहे हैं, उपभोक्ताओं के हाथों में बाइक और ट्रेडमिल प्राप्त करने के लिए तीसरे पक्ष की कंपनियों का रुख कर रहे हैं।
जैसा कि आप उम्मीद कर रहे थे, इन कदमों से भी काफी छंटनी हुई है। पेलोटन अपनी ग्राहक सेवा टीम को आधे से कम कर रहा है, कई गोदामों की नौकरियों को खत्म कर रहा है, और तीसरे पक्ष को विनिर्माण कर्तव्यों को सौंप रहा है।फरवरी में कंपनी द्वारा पहले ही 3,000 लोगों को नौकरी से निकालने के बाद यह लगभग 1,000 नौकरियों को जोड़ता है।
सब बकवास क्यों? पेलोटन ने पूरे साल शेयर की कीमतों में गिरावट का अनुभव किया है, पिछले 12 महीनों में इसके मूल्य का 90 प्रतिशत खो दिया है। अप्रैल में अपनी बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने के प्रयास में कंपनी द्वारा कीमतों में कमी किए जाने के बाद Bike+ और Tread पर कीमतों में बढ़ोतरी हुई है।
