मुख्य तथ्य
- विशेषज्ञों का कहना है कि उद्योग को नए वितरण प्लेटफार्मों के लिए फिर से तैयार किया जा रहा है।
- डिज्नी+ हॉटस्टार भारत में प्रमुख स्ट्रीमिंग सेवा बनी हुई है।
- नेटफ्लिक्स सामग्री वितरण में दुनिया भर में अग्रणी है।
हिंदी यूजर इंटरफेस जोड़ने के लिए नेटफ्लिक्स का हालिया कदम वैश्विक बाजार पर हावी होने की कंपनी की मंशा को दर्शाता है। नेटफ्लिक्स एक क्रांति के उत्प्रेरक के रूप में उभर रहा है जो पारंपरिक फिल्म उद्योग व्यवसाय मॉडल को ऊपर उठाने का वादा करता है।
नया यूजर इंटरफेस ग्राहकों को अपनी पसंदीदा सामग्री को उनकी मूल भाषा में या देश में कम से कम अपनी मूल भाषा में एक्सेस करने की अनुमति देता है, जिसमें उनमें से 22 का दावा है।
फिल्म उद्योग की फिर से कल्पना
यूसीएलए स्कूल ऑफ़ थिएटर, फ़िल्म एंड टेलीविज़न के लेक्चरर टॉम नुनन का कहना है कि नेटफ्लिक्स अच्छी तरह से वित्त पोषित और महत्वाकांक्षी है; वह आने वाले वर्षों के लिए अंतरिक्ष के अपने वर्चस्व के लिए कोई बाधा नहीं देखता है।
नूनन का मानना है कि नेटफ्लिक्स, डिज़नी+ हॉटस्टार (भारत की सबसे लोकप्रिय सेवा), अमेज़ॅन प्राइम वीडियो जैसी स्ट्रीमिंग सेवाओं और अन्य नाटकीय रूप से उद्योग को बदल रहे हैं।
“स्ट्रीमिंग मनोरंजन की दुनिया में अब तक की सबसे सम्मोहक और शक्तिशाली कहानी है। पूरे उद्योग को इस नए वितरण प्लेटफॉर्म के लिए फिर से तैयार किया जा रहा है, और हम वार्नर ब्रदर्स, यूनिवर्सल, और डिज़नी जैसे विशाल विरासत स्टूडियो को इस नई, अत्यधिक लोकप्रिय और सुरक्षित-से-उपयोग सेवा को समायोजित करने के लिए अपनी सामग्री आपूर्ति श्रृंखला को पूरी तरह से फिर से देख रहे हैं। उन्होंने कहा।
नुनन ने कहा कि स्ट्रीमिंग की ताकत यह है कि यह दर्शकों को अपने घरों में आराम से जो भी सामग्री चाहिए, उसका उपभोग करने की अनुमति देता है।
नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ताओं के पास भाषा विकल्प हैं
नेटफ्लिक्स उपयोगकर्ता अपने डेस्कटॉप, टेलीविजन या मोबाइल ब्राउज़र पर "प्रोफाइल प्रबंधित करें" अनुभाग में भाषा विकल्प से हिंदी यूआई पर स्विच कर सकते हैं। नेटफ्लिक्स पर, सदस्य प्रत्येक खाते में अधिकतम पाँच प्रोफ़ाइल सेट कर सकते हैं, और प्रत्येक प्रोफ़ाइल की अपनी भाषा सेटिंग हो सकती है।
"एक बेहतरीन नेटफ्लिक्स अनुभव प्रदान करना हमारे लिए उतना ही महत्वपूर्ण है जितना कि बेहतरीन कंटेंट बनाना। हमें विश्वास है कि नया यूजर इंटरफेस नेटफ्लिक्स को और भी अधिक सुलभ और हिंदी पसंद करने वाले सदस्यों के लिए बेहतर बना देगा," मोनिका शेरगिल, वीपी-कंटेंट ने कहा, नेटफ्लिक्स इंडिया ने एक बयान में कहा।
"वे (नेटफ्लिक्स) वर्तमान में दुनिया भर में 30 से अधिक भाषाओं में डब और सबटाइटल हैं, और स्थानीय सामग्री के आपूर्तिकर्ता हैं, जो 25 से अधिक विचारशील क्षेत्रों में देशी भाषाओं में सामग्री खरीदते हैं," नूनन ने कहा। “इसलिए हिंदी में विस्तार एक ऐसे ब्रांड का प्राकृतिक विकास संकेतक है जिसने वैश्वीकरण को अपनी मुख्य प्राथमिकता बना लिया है।"
नेटफ्लिक्स की जीत की रणनीति
नेटफ्लिक्स यहां थोड़ा कैच-अप खेल रहा है। अमेज़ॅन प्राइम वीडियो ने 2018 में एक हिंदी यूआई जोड़ा, साथ ही साथ पांच अन्य क्षेत्रीय भाषाओं (तमिल, तेलुगु, मराठी, बंगाली और कन्नड़) में सेवा दी।
नेटफ्लिक्स ग्राहकों की संख्या अब 150 मिलियन से अधिक हो गई है और यह सेवा इतनी लोकप्रिय हो गई है कि दुनिया के अनुमानित 37 प्रतिशत इंटरनेट उपयोगकर्ता सामग्री प्रदाता का उपयोग करते हैं।
भारत में, हालांकि, भूमिकाएं उलट जाती हैं। बाजार अनुसंधान फर्म जाना के अनुसार, डिज़्नी+ हॉटस्टार ऑन-डिमांड वीडियो लीडर है, जिसकी बाजार हिस्सेदारी 69.7 प्रतिशत है, जिसमें अमेज़ॅन (5%) और नेटफ्लिक्स (1.4%) शायद ही चलन में हैं।
सभी ने बताया, Disney+ Hotstar के भारत में लगभग आठ मिलियन ग्राहक हैं और 300 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हैं। पिछले साल 21st सेंचुरी फॉक्स के $71B अधिग्रहण के हिस्से के रूप में सेवा, और इसके ऑपरेटर, Star India को Disney द्वारा अधिग्रहित किया गया था।
नेटफ्लिक्स स्ट्रीमिंग का सीएनएन बन सकता है
नुनन ने भविष्यवाणी की है कि आने वाले वर्षों में नेटफ्लिक्स भारत में Disney+ Hotstar की स्थिति को कम कर देगा।
“कुछ ब्रांडों का दुनिया के बाजारों के लिए नेटफ्लिक्स जैसा स्पष्ट और केंद्रित दृष्टिकोण है। डिज़नी + नेटफ्लिक्स के मद्देनजर मजबूत होगा, लेकिन डिज़नी + के पास एक बहुत ही विशिष्ट, हालांकि पोषित, ब्रांड है,”नूनन ने कहा। "नेटफ्लिक्स विशिष्ट रूप से मनोरंजन में वास्तविक विश्व सामग्री नेता बनने के लिए स्थित है, ठीक उसी तरह जैसे सीएनएन दुनिया भर के विशिष्ट बाजारों द्वारा आकार और खिलाए गए समाचारों की एक समान वैश्विक सेवा प्रदान करता है।"
नुनन भी फिल्म व्यवसाय को लगातार फलते-फूलते देखता है, लेकिन अधिक कमजोर फिल्म श्रृंखलाओं की तुलना में पहले स्ट्रीमिंग आउटलेट की सेवा करने की ओर झुकाव के साथ। वह भविष्यवाणी करते हैं कि महामारी के बाद फिल्म उद्योग के परिदृश्य में समृद्धि का युग देखने को मिलेगा।
“1918 के स्पैनिश फ़्लू के बाद मनोरंजन उद्योग का तेजी से विकास हुआ और मुझे लगता है कि हमारा उद्योग भी इसी तरह की वृद्धि का आनंद उठाएगा।स्टूडियो, नेटवर्क और स्ट्रीमर भविष्य की महामारियों के डर से अपनी अलमारियों को 'ओवरस्टॉक' करेंगे, जिससे हॉलीवुड और अन्य मनोरंजन राजधानियों में 'गोल्ड रश' की भावना पैदा होगी।
उन्होंने जारी रखा, यह कहते हुए कि फिल्म देखने के अनुभव को पूरी तरह से पुनर्कल्पित करने की आवश्यकता हो सकती है, अधिक निजीकरण, सुरक्षित बैठने के विकल्प, बेहतर वेंटिलेशन और इसलिए, टिकट की कीमतों में बहुत अधिक होने की संभावना है।
“फिल्मों में जाना ब्रॉडवे पर थिएटर जाने जैसा होगा-बहुत कम लोगों के लिए एक महंगा मनोरंजन विकल्प।”
और भारत में, जहां अमेरिका में प्रति व्यक्ति आय का एक अंश है, घर पर देखना पसंद का स्थान बना रहने की संभावना है।
