मुख्य तथ्य
- Spotify का भविष्य पॉडकास्टिंग पर निर्भर करता है।
- Spotify एक मंच और प्रकाशक दोनों है-जो भी उस समय उपयुक्त हो।
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पॉडकास्ट स्ट्रीमिंग के लिए संगीत लाइसेंस देने की तुलना में बहुत सस्ते हैं।
जब Spotify ने अपने पॉडकास्ट को एक ऑडियो स्ट्रीमिंग शो में बदलने के लिए जो रोगन को $ 100 मिलियन का भुगतान किया, तो इसने एक टिक बम पर उलटी गिनती शुरू कर दी। और वह बम अब स्लो-मो विस्फोट के बीच में है।
रोगन तकनीकी रूप से Spotify कर्मचारी हो भी सकता है और नहीं भी, लेकिन आत्मा में, वह है।स्वीडिश संगीत-स्ट्रीमिंग कंपनी उसे एक ऑडियो शो बनाने के लिए भुगतान करती है। और यही समस्या है। यदि Spotify, Tidal, या Apple Music किसी स्त्री द्वेषी रैपर से स्पष्ट संगीत स्ट्रीम करता है, तो कोई भी डिलीवरी प्लेटफ़ॉर्म को दोष नहीं देता है। वे सिर्फ पाइप हैं जिनके माध्यम से गंदगी पहुंचाई जाती है। लेकिन रोगन को न केवल Spotify द्वारा वह करने के लिए भुगतान किया जाता है जो वह कर रहा है-वह उनका फिगरहेड पॉडकास्टर भी है। और वह पूरे ऑपरेशन को खतरे में डाल रहा है।
संस्कृति ब्लॉगर और पॉडकास्टर ब्रायन पेनी ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया, ऐसा करने का कारण नेटफ्लिक्स मूल सामग्री बनाने से अलग नहीं है-यह प्रमुख स्टूडियो को स्थायी लाइसेंस शुल्क का भुगतान करने से सस्ता है।
पॉडकास्ट क्यों?
पॉडकास्ट स्पेस में भी Spotify, एक म्यूजिक-स्ट्रीमिंग ऐप क्यों है? यह लाइसेंस शुल्क के बारे में है। हम सुनते रहते हैं कि Spotify द्वारा संगीतकारों को कितना कम भुगतान मिलता है, लेकिन वे आवर्ती शुल्क अभी भी बहुत अधिक हैं। मूल सामग्री के साथ अपने ग्राहकों के सुनने को कम करके, Spotify उनके द्वारा स्ट्रीमिंग संगीत खर्च करने के घंटों को कम करता है।
"प्रमुख स्टूडियो को स्थायी लाइसेंस शुल्क का भुगतान करने की तुलना में यह सस्ता है।"
घरेलू ऑडियो शो का एक और फायदा यह है कि वे एक्सक्लूसिव हो सकते हैं। अधिकांश स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर अधिकांश संगीत उपलब्ध है, एक विशेष रिलीज के लिए अजीब ब्लिप के साथ। लेकिन अगर Spotify अपने पॉडकास्ट की पेशकश को काफी मजबूत बना सकता है, तो उसके पास कुछ अन्य प्लेटफॉर्म हैं जो नहीं हैं। फिर से, नेटफ्लिक्स और अन्य वीडियो-स्ट्रीमिंग सेवाओं की तरह।
'मुक्त' भाषण
और इसीलिए Spotify रोगन का बचाव कर रहा है। उसका समर्थन करके, Spotify अप्रत्यक्ष रूप से दुष्प्रचार को बढ़ावा दे रहा है।
इस हफ्ते की शुरुआत में, Spotify के सीईओ डेनियल एक ने कर्मचारियों को 15 मिनट का भाषण दिया, इस मुद्दे को फ्री स्पीच के रूप में फ्रेम करने की कोशिश की। यह तर्क Apple की पॉडकास्ट निर्देशिका जैसी किसी चीज़ के लिए हो सकता है, जो कमोबेश सभी उपलब्ध पॉडकास्ट की एक खुली सूची है, जिसे किसी भी और हर पॉडकास्ट ऐप द्वारा एक्सेस किया जा सकता है। लेकिन रोगन के मामले में, Spotify किसी भी तरह का तटस्थ मंच नहीं है।यह प्रबंधक और प्रमोटर है। ऐसे में क्या इसे उनकी राय के लिए जिम्मेदार ठहराया जाना चाहिए?
"हां, क्योंकि उन्होंने उसे काम पर रखा और भुगतान किया," मीडिया रणनीतिकार, निर्माता, शो होस्ट और पॉडकास्टर जोशुआ टी. बर्गन ने ईमेल के माध्यम से लाइफवायर को बताया। "ऐसा करने से, इसका मतलब है कि वे उस पर विश्वास करते हैं।"
एक के अनुसार, एक्सक्लूसिव डील से पहले, Spotify पर द जो रोगन एक्सपीरियंस (JRE) पहले से ही सबसे ज्यादा खोजा जाने वाला पॉडकास्ट था, बावजूद इसके अभी तक वहां उपलब्ध नहीं है। उन्होंने कहा कि JRE को प्रकाशित, सामग्री के बजाय लाइसेंस प्राप्त है, और इसलिए Spotify का शो पर "रचनात्मक नियंत्रण नहीं है"। और फिर भी, Spotify ने कई JRE एपिसोड हटा दिए हैं क्योंकि उन्होंने इसके नियमों का उल्लंघन किया है। तो ऐसा लगता है कि कुछ स्तर पर नियंत्रण है।
एक बड़ी गड़बड़ी
यह गड़बड़ी अब कम होने वाली नहीं है। जबकि रोगन की गलत सूचना का मुद्दा खत्म हो सकता है, Spotify को प्रकाशित होने वाले किसी भी विवादास्पद पॉडकास्ट के लिए दोषी ठहराया जाएगा।
पॉडकास्टिंग अभी भी Spotify के समग्र व्यवसाय का एक छोटा सा हिस्सा है, लेकिन यह बढ़ रहा है, और क्योंकि कंपनी पॉडकास्ट में विज्ञापन दे सकती है, यह संभावित रूप से बड़ी राजस्व धारा है। विशेष रूप से Spotify अपने मासिक स्ट्रीमिंग मूल्य नहीं बढ़ा सकता है। ऐसा लगता है कि पॉडकास्ट, किसी बिंदु पर, Spotify के प्रमुख अर्जक बन जाएंगे, और इसीलिए इसे रोगन को पकड़ना होगा, चाहे कुछ भी हो। वह मंच के लिए एक बड़ा आकर्षण है, और एक बार जब उपयोगकर्ता Spotify ऐप में एक पॉडकास्ट सुनने के लिए साइन अप कर लेते हैं, तो क्यों न सिर्फ Spotify में अपने सभी पॉडकास्ट सुनें?
पॉडकास्टर्स को सावधान रहना चाहिए। रोगन जैसे बड़े नामों को मोटी रकम मिलती रह सकती है, लेकिन Spotify अपने पॉडकास्ट भी बढ़ा रहा है।
"उन्होंने एक क्रिएटर एक्सेलेरेटर प्रोग्राम आयोजित किया और 20 वर्षीय महत्वाकांक्षी पॉडकास्टरों को उस प्रोग्राम के माध्यम से नियमित लाइव ऑडियो प्रोग्रामिंग बनाने के लिए भुगतान किया, जैसे ट्रू क्राइम मंगलवार। ऐसा करने में, उन्होंने $ 5k/ निर्माताओं को उन्हें विशेष अनुबंधों में बंद करने के लिए महीने, "पेनी कहते हैं।
"Spotify मूल रूप से सबसे अच्छा जो रोजन दिखने वाले लोगों से न्यूनतम मजदूरी का काम काट रहा है," उन्होंने जारी रखा। "यह रचनाकारों पर अपने रचनात्मक आईपी के अधिकार छोड़ने के लिए बहुत दबाव डालेगा, जबकि एक दर्शक का निर्माण करते हैं जो Spotify को घर में रखने की उम्मीद करता है।"
संगीतकारों की तरह ही, ऐसा लगता है कि Spotify पॉडकास्टरों को भी लूटने के लिए तैयार है।
